手游流水過億謊言：虛報造假 公會悶頭賺大錢

　　相比O2O和互聯網金融等領域，游戲行業背后所牽涉利益要更為龐大，創業者能一夜暴富，手游概念在資本市場也極受追捧，估值溢價往往10倍以上，月流水1千萬的手游公司能輕松估值過億，而過去兩年，多家A股上市公司也頻頻收購游戲公司謀求轉型和更高市值，甚至一些殼公司通過收購做手游業務、便迅速掛牌實現高市值。

　　誠然，游戲是公認的互聯網領域“現金牛”，可是近兩年手游動輒日流水過千萬、月流水過億的報道，依舊讓人對游戲行業的賺錢力度瞠目結舌。但在騰訊科技的調查采訪中，手游圈內卻更愿意將現在稱為“浮夸時代”，不少人認為泡沫破裂、行業洗牌在所難免。

　　“之所以這么夸張，虛報和造假功不可沒。錢這么好賺的話，哪來那么多游戲公司要倒閉的消息？”一位要求匿名的游戲發行公司創始人告訴騰訊科技，“手游月流水過億都快成標準宣傳語了，但真實能到到這個水平的屈指可數，能達到2億的全國只有兩三家。”。

　　游戲流水，指的是分賬前包括渠道收入的總和，也就是游戲充值的總額，用這個概念本身就是將游戲營收數字最大化，而游戲公司重視手游流水概念，是因為這不僅涉及到廣告宣傳，更是和投資以及渠道的資源分配有著密切關系。

　　騰訊科技從多位游戲圈人士處了解到，和刷榜一樣，刷流水也已成為行業公開的秘密。尤其是渠道的介入和手游公會的商業化，讓游戲流水實現了“大躍進”。

　　“游戲流水里面貓膩太多，涉及CP（內容研發商）的自充值，渠道的返利、首沖號、折扣號，還有手游公會、手游商人的深度介入等等?；疑魉耐娣?，即便是圈里人都不敢說完全了解。涉及上千萬的金錢利益，更是驅動這個行業時時更新。”小米某游戲負責人士告訴騰訊科技。

　　虛報流水只是最表層現象

　　和創業領域普遍的虛報融資情況一樣，游戲流水也普遍存在虛報的現象。甚至有人說，O2O等領域的浮夸風，很大一部分承襲自游戲領域。

　　“500萬流水，宣傳時乘以兩倍號稱千萬流水算比較厚道的做法。這個圈子里有的是信口開河的人。”一名游戲公司從業人員告訴騰訊科技。

　　游戲流水和創業融資都是復雜的財務行為，且有著外界較難查證的特點。游戲的渠道IOS渠道包括正版渠道和越獄渠道在內達到10個以上，國內的安卓渠道更是達到了200個左右。流水作為收入充值總額，往往還包含諸多的灰色流水和充值返利等。

　　這讓流水虛報有著著廣闊的生存空間。不過，渠道的強勢地位，使得虛報金額在游戲領域不如融資領域有效果，只是流水造假中最淺顯的手段。

　　“虛報僅能起到宣傳的作用，很難騙到渠道和投資人，后者對游戲公司更重要。”

　　某游戲渠道員工告訴騰訊科技，雖然安卓渠道很多，但騰訊、百度、360、小米等就占了市場份額的80%以上。渠道之間還是比較容易打聽到對方的流水，根據市場份額，基本能大致推算出某款游戲的總流水。

　　“除此之外，如果推廣力度和渠道支持力度接近，同類型手游產品的流水也是判斷的重要依據，差距也不會太大。用虛報手段騙渠道加大支持的難度還是很大的。”上述員工表示。

　　另外，雖然用虛報流水欺騙投資人不太容易，但游戲圈也保持了虛報融資的習慣。據騰訊科技了解，就融資而言，基本上手游公司A輪融資在1千萬到5千萬人民幣之間，但是對外宣傳都是5千萬到1億人民幣。”