做充電寶和凈化器，聚美還有打算繼續做電商嗎？

­　?。ㄔ瓨祟}：又是充電寶，又是空氣凈化器，聚美優品還有打算繼續做電商嗎？）

­　　方園婧

­　　聚美優品又跨界了，投資街電的消息在5月4日晚開始刷屏。

­　　這個看起來和電商毫不相干的移動電源行業，已經不是聚美優品第一次嘗試非電商業務了。不到半個月前，聚美優品還剛剛宣布界切入空氣凈化器市場，推出新品 “REEMAKE睿質”。

­　　他想做空氣凈化器的理由，聽起來和兩年前小米、獵豹等第一批嘗試做空氣凈化器的硬件廠商類似，覺得國內沒有好的凈化器品牌和型號適合某一類場景（辦公或者家居），索性決定自己做。

­　　看起來和電商似乎沒有什么關系了。投資街電的理由也大同小異，陳歐只回答了看好街電是因為他是“行業內技術領先、硬件積累最多、規模最大的平臺”，但看起來似乎只是陳歐個人看好這塊領域想做財務投資，也沒提到聚美優品能夠和共享移動充電發生怎樣的結合。

­　　這家以美妝為主營業務的電商網站，在這幾年來先后遭遇了不少質疑，其中多半是集中在它的財報表現上。自2014年上市以來，這家電商網站的股價從37美元左右一路下滑到如今的3.06美元每股，市值由55億美元左右縮水至4.46億美元。

­　　剛上市聚美優品就官司纏身，這也導致了它后來接二連三的數據表現乏力。2014年第三季度，為了減少假貨可能給平臺帶來的打擊，聚美開始下架平臺上的第三方賣家轉向自營，但由于這種轉型未在招股書中說明，導致多位投資人集體起訴聚美，從此開始了第一次的股價暴跌，創上市以來最低值。

­　　轉成自營電商后，聚美一直面臨著新用戶增長乏力，營收增長困難的情況。到了2016年，上半年凈營收僅同比增1.7%，此外還停止了季報的發布，目前還沒有2016年全年的財務情況公開。

­　　僅從最新的2016年上半年財務數據來看，不僅營收基本沒有增長，凈GMV反而同比降7.6%，僅40億元，毛利潤9.714億元，同比降低2.86%，毛利潤在凈營收中占比從30.6%降至27.9%。

­　　聚美也嘗試過發展一些自有品牌來增加自營電商上的SKU。自有品牌確實很難在短期內取得成效，花費了不少資金在推廣和包裝一些自有品牌上，比如悅己美、mimime、花田色、河馬家等，但收效甚微。砸下重資請代言人、鋪廣告，并沒有換來銷量的增長。

­　　為了包裝和推廣自有品牌，聚美優品的娛樂營銷越走越遠，甚至在去年上半年特意成立了影視公司，由陳歐擔任出品人出品了影視劇《溫暖的弦》，目前這個電視劇還在籌拍中。

­　　提出的口號也和電商沒什么關系了。陳歐說，想在三年內打造“中國影響力最大的顏值經濟公司”的概念，轉化成為“時尚娛樂+電商”的聚美新模式。

­　　如果說，娛樂、時尚方面的跨界營銷多少和顏值扯得上關系。那么充電寶和空氣凈化器似乎就真的沒什么關系了。聚美優品也早就不是原來那個化妝品電商網站，成為了一個外界很難用一句話來定義和描述的公司。

­　　陳歐要做的空氣凈化器也不是大眾消費品，而是面向辦公環境的公用凈化器，現在看來這款產品也很難是一個幫助聚美優品絕地反擊的產品。Reemake定位于100～120平米空間，定價為2000元，Reemake Air One Plus定位于更大面積的公共區域，但在售價方面，陳歐并為透露，此外，Reemake Air One Plus目前尚未進行量產。

­　　在電商主業不振的情況下，陳歐想找為聚美優品找到新的增長點，這點不難理解。但是完全由電商行業跨界做硬件，并且有一定的技術壁壘和后續服務支持，就讓人匪夷所思了。

­　　根據最新的財報顯示，聚美優品的現金加短期投資有30億元，這或許也是陳歐最后的籌碼。在電商大行業增長乏力的時候，找找風口，說不定還能有一個新的希望，但至于這個風口是不是共享充電寶，還真的很難說。

­　　陳歐在投資街電時候說，“未來3個月內，還將繼續注入幾十億元的資金”，投資無上限。但從聚美有限的資金來看，陳歐你最好還是省著點用吧。