直播廝殺進入社交時代：微博沖鋒 微信冷靜

­　　三、數據揭秘：映客VS花椒VS一直播（微博直播）

­　　那么，上線兩個月后的一直播應用發展現狀如何？在行業中處于什么樣的地位？企鵝智酷通過數據服務公司QuestMobile提供的監測數據，進行了數據繪制。

­　　一直播在今年5月正式上線，從功能和使用界面來看，與早于其一年上線的視頻直播應用映客、花椒具有相似性。但一直播借助新浪微博的內置，讓用戶可以在新浪微博上完成直播觀看、互動、送禮等行為?；谖⒉┑膹V播式社交屬性，對提升內容和產品的覆蓋有著非常強大的即時效應和長尾傳播效應。

­　　當然，由于觀看一直播的用戶可以在微博客戶端體驗而不用強制安裝一直播，所以，圖中數據尚未完全體現微博做直播的全部效果。

­　　在數據監測中，我們看到無論從活躍用戶規模、活躍率以及產品的使用黏性看，映客均領先于花椒和一直播。但這并不意味映客已經建立了競爭壁壘，其3800萬的月活躍用戶規模，從市場的滲透率來看，還留有很大市場空間供競爭者來獲取。

­　　一直播在用戶活躍率和用戶單日使用時長方面未明顯落后，產品建立了初步的用戶使用認可。在三大產品的對比中，花椒的地位可能更具危機。

­　　四、社交+微博：新的直播戰爭與機遇

­　　總體上，進入了視頻直播市場，新浪微博依托社交和用戶存量，機會主要在以下方面：

­　　1.擴大視頻直播覆蓋人群

­　　傳統PC視頻直播時代，以美女主播視頻聊天為主的秀場直播、游戲直播為代表的產品，其內容消費群體集中在成年男性、游戲用戶。在移動直播時代，微博等社交平臺加入后，通過明星網紅帶動內容推廣、讓粉絲和年輕用戶的認知提升，并進一步擴展到微博生態其他群體，最終讓視頻直播的消費人群更豐富。

­　　就像文章開頭中所提及的18歲女生小迷妹，她就是這批新加入視頻直播用戶群的一個典型案例。這些用戶可能并非為了美女、游戲而來，他們看直播，更像是一種娛樂和交互的新場景。

­　　2.基于社交關系的內容獲取和觀看黏性

­　　映客、花椒等對直播的推廣，強依賴于產品內的關鍵位置曝光。而微博上的視頻直播因社交關系鏈優勢，有了更多渠道觸達用戶。

­　　除了微博官方推薦，那些已擁有大量粉絲的明星、大V，以及仍在經營粉絲中的網紅，他們的微博粉絲關系鏈，就是視頻直播推廣、粉絲運營、建立觀看黏性的優勢條件。再加上可以直接在手機微博內觀看互動，也省去了更多跳轉操作環節。

­　　對于那些擅長做直播內容的博主而言，直播有助活躍并擴大粉絲群。由于一直播內互動評論自動導入微博，一場直播視頻后，該條直播微博的評論可以漲至幾千條。

­　　3.利用廣告獲取收入

­　　國內視頻直播產品最核心的收入方式，即基于粉絲送禮、道具售賣等增值收入分成。但對于微博而言，廣告也有望在未來成為視頻直播收入的來源補充。

­　　在一直播產品的用戶協議中，其中有這樣一條，“您同意小咖秀公司有權在您提供視頻直播服務過程中以各種方式投放商業性廣告、非商業性廣告……”。

­　　Facebook視頻直播服務也正在測試廣告投放。其實在傳統UGC視頻領域， 基于廣告收入進行分成也是主播獲取收入的一項來源。如今微博的視頻廣告服務才推廣不久，未來在視頻廣告收入增長方面具備潛力。