馬云的移動社交野心：淘寶和支付寶都成直播間

­　　6月19日，有網友爆出支付寶在對話功能選項中增加了“直播”功能，而且看起來地位不低，與紅包、轉賬、AA收款等支付寶核心功能在同一層級。

­　　好了，別看你的支付寶了，肯定沒有。支付寶相關人員已經回應，該功能正在內測中，不過很快就會上線了。

­　　看到這里，很多人應該會想起，今年3月份，淘寶就已經推出了直播功能。據悉，淘寶直播定位于“消費類直播”，目前女性比例約為80%，占了絕對主導。據手機淘寶方面介紹，淘寶直播涵蓋的范疇包括母嬰、美妝、潮搭、美食、運動健身等。簡單說，就是更好地推薦你買買買，邊看主播直播，邊能在不退出直播的同時購買主播推薦的商品。柳巖曾在淘寶直播，10分鐘賣出了2萬件核桃、4500件檸檬片、2000多件面膜和太陽鏡等等。4月21日，在papi醬的拍賣活動中，有50萬人通過淘寶直播平臺圍觀了該次活動。

­　　近兩年網絡直播的確越來越熱，誰都不想錯過這條大魚。幾乎所有的互聯網大公司都在布局直播平臺，騰訊投了斗魚，百度旗下有愛奇藝的直播，360有花椒直播，小米也有主打韓國明星的小米直播App。這個時候，阿里怎么能坐得住呢？而且阿里巴巴有龐大的用戶基數，這是很明顯的優勢。

­　　但社交APP或視頻網站做直播不難理解，哪怕淘寶做直播為了賣產品也說得過去，可是一個錢包你要直播什么呢？很多人在聽到這個消息的時候表示有點懵。

­　　其實去年10月份的時候，在支付寶的“生活圈”功能中就曾推出過一個類似直播的“現場”功能，并策劃了一系列“360度無死角直播世界小姐自拍”的直播。你可能已經不記得了，不過沒關系，支付寶馬上就要有一個正式的直播功能了。

­　　目前支付寶錢包的其他直播功能還不得而知，不過有網友猜想，支付寶有一點優勢倒是其他直播APP比不了，如今大部分直播平臺上用的還是虛擬的鮮花、豪車、游艇、星星、豆豆等禮物，而支付寶大概是可以直接打賞或者發紅包了吧，并且主播還可與支付寶分成后立馬提現。

­　　另外，支付寶還有一點優勢就是別的直播平臺還要下載APP，而支付寶用戶只需要2步——打開已經躺在你手機里的支付寶錢包，選擇直播。

­　　不過，也有網友吐槽，一個錢包何必要做直播呢，就好好做一個錢包不好嗎？為什么不把精力更多的聚焦在讓支付寶錢包更便捷、更安全上，而是一直在拓展社交、直播等不相關的功能？

­　　其實，馬云一直有社交野心且路人皆知，雖然有過很多失敗，可從未放棄。但用戶對支付寶的社交功能毫無興趣，也是支付寶目前面對的最大問題。

­　　回想一下，近兩年支付寶錢包新增的幾個功能：2015年9月，支付寶推出了口碑網，具有餐飲團購及外賣功能，但此時美團和餓了么的團購及外賣功能地位已經相對穩定；2015年10月，支付寶增加了“生活圈”功能，但這時候大家早已經習慣了把自己的生活狀態發布在微信朋友圈或微博中；現在直播大熱，支付寶也即將上線直播功能，但很明顯，如今直播的泡沫已經開始出現，自今年年初開始，網絡直播項目如雨后春筍般涌現，如今大約有116家直播平臺。其中90%的直播處于A輪融資及A輪之前，30%處在天使輪融資，另外許多家平臺還沒有獨立融資，或者迷之將死。

­　　話雖如此，但以支付寶的用戶數量來看，自然不至于此。不過，支付寶的這個套路也真不是我等凡人能夠看得懂的。