廈大發布品牌健康指數 三大“病態”品牌在石化和白酒業
國企品牌的健康水平低于民營品牌，在被監測的50個知名品牌中，最“病態”的前三個品牌出現在石化行業和白酒行業內。
昨日，廈門大學品牌與廣告研究中心發布了2014年中國品牌健康指數。該指數通過監測36家網絡媒體在2014年的新聞報道，評估國內包括食品、家電、通訊、金融等十個行業中50個使用率相對較高的品牌的健康狀況，診斷中國品牌“病因”。這是廈大第二次發布該指數。
所謂品牌健康指數，是指在特定時間段內，未出現關于某品牌負面或不利報道的新聞媒體占所有監測媒體的比重。報道品牌負面不利消息的媒體越多，品牌健康指數越低。指數以1-100為取值范圍。
據調查組介紹，2013年被監測的50個國內知名品牌健康指數僅為71.4，相對于2012年有所下降，處于中等水平，情況不容樂觀，而去年這一指數仍在下降，僅為63.4，且各品牌之間的健康指數相差較大。
2014年影響品牌健康的因素與2013年相比有較大變化，誠信、人事、業績、生產是影響較大的四個“病因”，而2013年的前四個“病因”是誠信、業績、產品、股情。
昨天，調查組并未公布健康指數最低的三大品牌名單。不過據透露，這三大“病態”品牌出現在石化行業和白酒行業內。調查組希望能將研究結果直接提供給企業，更好地幫助企業重視品牌健康。
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