“雙11”加速“淘品牌”死亡？傳統電商急切需要改變

來源:海峽導報 2015-09-14 08:38 http://www.vistrails.com/ 海峽都市報電子版

　　進入2015年，電商高增速逐步趨緩，眼看著“雙十一”又來了，傳統電商玩不玩？

　　上周六，第二屆“集思明道”中國(廈門)網絡零售高峰論壇在廈門國際會議中心舉行，網絡零售變革、電商未來新趨勢等成為關注焦點，對即將到來的“雙十一”，業界認為，“雙十一”加速了“淘品牌”的死亡，傳統電商急切需要改變。

　　“淘品牌”被指沒未來

　　關于“淘品牌”沉淪的言論，從兩年前就已經開始，眼看著又一個“雙十一”將近，“淘品牌”的未來再成話題。“去年，我就說過，淘品牌沒有未來。”特步副總裁肖利華打了個比方，老虎、獅子沒有下山的時候，電商基本是“淘品牌”的天下。但現在，除了極少數還比較瀟灑外，很多“淘品牌”已經不在了，不是被廣東深圳的企業收購參股，就是自己“不玩了”。

　　肖利華直言，“雙十一”會加速淘品牌的死亡，賭也不是，不賭也不是，很多商家備的貨兩三年都賣不完，包括特步在內。

　　廈門又一城董事長CEO蔡錦發說，玩到最后，本質上PK的是品牌、商品、供應鏈、資金。之前走得早是獲取了流量紅利，但是現在鞋服行業99.9%都進來的情況下，“淘品牌”的優勢早已蕩然無存。

　　廈門市網絡零售企業協會人證實，最近幾次“雙十一”，光鮮數字背后是多數商家付出巨額營銷費用后所面臨的慘淡銷售結果，甚至不少商家是賠本賺吆喝。無論是前十大成交單店，還是男裝、化妝品、母嬰等細分類目，淘品牌陣營都在逐步萎縮。

　　“移動消費”應是主流關注點

　　變，是唯一的出路。線上線下融合，則是出路的方向。

　　又一城為廈門3000多家實體店和幾萬家線上企業做電商解決方案，蔡錦發說，很多電商一提線上線下整合就發憷，到底是線上整合線下，還是線下整合線上；是線上大還是線下大，一頭霧水。“無論是傳統企業從事電商，還是較成熟的電商企業，在營銷戰略上均面臨緊迫的轉型壓力。”思明區商務局局長黃正洪說，不得不承認，不到店消費正成為實體經濟越來越重要的支柱，把實體店變成移動店鋪，這將是整個網絡零售發展的大趨勢。

　　對此，肖利華表示認同，他認為，在全網全渠道的時代，很多線下的思路必須重新轉回來，但移動消費習慣不會再改變。

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