魔幻MMOARPG手游《魔法王座》 9.19正式首發

　　9月19日，《魔法王座》正式首發。與此同時，從《魔法王座》發行方西游網方面所獲消息稱，此次《魔法王座》手游的首發，將會有來自“中國有嘻哈”的實力Rapper輝子所演唱的主題曲，以及同名大電影的助陣，并有相關異業合作將陸續展開。這是一款魔幻3D-MMOARP，同時也是國內又一由熱門頁游改編的手游新作。

【頁轉手趨勢熱 又一刷屏級產品殺入戰場】

　　2016年，周杰倫因代言了兩個不同游戲而在游戲圈幾度“刷屏”：其一是《英雄聯盟》，另一個，則是當紅頁游《魔法王座》——并且和《英雄聯盟》在問世多年后才合作的情況有所不同，《魔法王座》上線之初便和周董牽手，甚至游戲內還有著相關的深度植入，這一點相信接觸過這款產品的用戶都不會陌生。

　　而如今，這款去年曾持續刷屏(其勢頭甚至延續至今年上半年)的熱門頁游所改編的同名手游即將正式上線。

　　當然，《魔法王座》的“頁轉手”，倒也并不算是令業內人士感到意外的一件事。

　　由Fancy3D引擎開發的《魔法王座》，本就在跨平臺移植上，有著在技術層面的優勢。相對于不斷改進中的Cocos，以及看似如日中天的Unity3D來說，出自本土團隊的Fancy3D在手游圈或許名氣有所不及(當然在國內頁游圈早已是聞名遐邇)，但卻絕對在理解國內產品的開發需求，尤其是面對國內手游復雜的更新機制、驗證機制、運營機制時，其綜合表現恐怕要更勝一籌——至少，在從頁游到手游的轉化過程中，《魔法王座》的快速移植又不失頁游原版品質，已經證明了這一點。

　　而隨著手游市場規模的增長，以及用戶體驗習慣進一步從PC端向移動端遷移，相信在《魔法王座》之后，也必定會有越來越多的熱門頁游在上線之際便開始著手考慮手游化。

【左仙俠右MOBA? 魔幻MMO仍有市場】

　　“頁轉手”固然是大勢所趨，但在頁游市場風生水起的產品，遷移至移動端以后究竟能否延續其良好勢頭，是否會存在“水土不服”的情形，卻也是因產品而異的。畢竟，頁游和手游是兩個不同的生態。

　　畢竟，如今的手游市場和早年《神仙道》憑借頁游積累的人氣，在手游市場迅速搶占高位的時代截然不同——當年的手游市場可謂一片蠻荒，任何產品只要能夠抓住用戶的某個痛點便能趁勢而起。而當前的手游市場，題材、核心玩法，甚至是產品背后的發行商與發行渠道，都對于產品能否站穩腳跟有著很大的影響。同時，隨著時間的沉淀，中國手游市場也形成了一定的題材和內容偏好，同時也有一定的潮流趨勢周期。

　　就當下這個時間節點來說，目前的手游市場，除回合制、卡牌以及二次元等受眾相對固定的類型外，仙俠(以及含輕度幻想的武俠)MMORPG和MOBA是較為突出的兩類(當然，MOBA基本是由《王者榮耀》獨自支撐起的類型，但由于其影響力過于巨大而不得不將MOBA作為一個不可忽視的重要類型來看待)。

　　換言之，當前從頁游轉戰手游的產品，將要面對的便是一個頭部被MOBA占領，又充斥著大量仙俠MMO，且有回合制、卡牌、二次元各據一方的市場格局。而在這樣的情形下，想要在轉戰后手游市場，也自然要求頁游產品在題材玩法上需要和市面上已有的手游存在明顯的差異化，否則勢必將被淹沒在浩如煙海的大量現有產品中。

　　所幸的是，《魔法王座》手游在題材玩法上完全繼承了頁游原版的大量魔幻元素，主打的是較為純正的西式魔幻題材，核心體驗又是“暗黑”式的ARPG。游戲中，不論是職業設定，世界觀背景的構建，還是技能特效，都全面向西式魔幻MMORPG靠攏。

　　雖然自《魔獸世界》日漸衰老以后，魔幻題材在中國市場再無當年的鼎盛，但不可否認的是，在用戶因遍地仙俠和日復一日體驗同一款MOBA而漸漸審美疲勞的當下，一款有著顯著差異化的產品無疑會更加討喜，更能夠引起用戶的注意。

【娛樂化營銷立品牌 流量化運營穩固戰果】

　　此次《魔法王座》手游上線，不僅邀請到了出自熱門電視節目《中國有嘻哈》的輝子來創作并演繹游戲主題曲，而且還將同步推出同名大電影。據了解，《魔法王座》與ofo之間的異業合作也即將在近日展開。

　　這種娛樂化營銷，在當前的游戲業，無論頁游還是手游，都并不新鮮——主題曲、代言人、大電影，這些營銷“套路”幾乎每天都在轟炸著媒體和用戶。不過，單純依靠娛樂化營銷所堆積起的產品熱度能夠維系多久，卻是每個采取近似營銷手法的產品都不得不面對的一個難題。如不久前憑借一線女星代言和一系列娛樂營銷、異業合作，成功闖入暢銷榜前列的某國產MMO手游，在營銷周期結束后便迅速下滑，如今已跌落至50位左右。

　　在新產品不斷涌現的手游市場，通過娛樂化營銷來“混個臉熟”固然無可厚非，但“臉熟”后又該如何維系熱度，或者至少維系住自己的業績，卻殊為不易。

　　對此，《魔法王座》手游秉承了其發行方西游網在頁游發行當中就已經普遍采用的策略——在通過娛樂化營銷打響口碑，迅速建立市場“存在感”的同時，更不會忽略精細化運營，尤其是流量運營這一類的基礎工作。在一些從業者迷失于所謂高大上的概念營銷時，《魔法王座》手游卻從早期技術測試時開始便在流量管理以及流量運營的細節上不斷積累數據，不斷優化策略。

　　當然，更不能忽略的是產品自身過硬的品質——由頁游轉化而來的《魔法王座》，在畫面、配樂、音效、臺詞配音等方面繼承頁游原版的同時，又針對移動端平臺的用戶習慣，在UI簡化、虛擬按鍵操作手感的優化、用戶日常體驗的減負等方面，依據早期測試所取得的數據不斷調優，也才終于有了如今能夠正式上線的成熟版本。

　　倘若以講求“色香味”的烹飪來類比的話，對于像《魔法王座》這樣的一道“美食”而言，娛樂營銷就像是食物的“色”，是吸引食客目光的外在形態;流量運營、流量管理，則像是食物的“香”，是讓食客從感官上的好奇，向真正食欲轉化的催動力;而產品的實際體驗，則是食物的“味”，真正品嘗過后才知個中甘苦甜酸。

　　總而言之，作為又一款熱門頁游轉戰手游的代表，《魔法王座》已經在營銷，運營及產品層面都做足了充分的準備。相信這款MMOARP手游不會讓你失望的!