餓了么收購百度外賣背后：其實是阿里和美團的對決

­　　傳了一年之久的百度外賣接盤俠終于要落定了，不是美團，不是順豐，而是餓了么。據《財經》最新報道，百度外賣目前已經與餓了么簽訂協議，最快將于本周內宣布具體收購事宜。

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­　　對于這一消息，餓了么向TechWeb回應稱，“市場傳言，不予置評”。百度外賣方面則態度曖昧，沒有直接否認，只是表示，“目前尚未得到任何消息”。

­　　“內部已經敲定了，我們都知道?！币晃恢嘘P村商圈的餓了么BD劉蟬向TechWeb透露，“現在的餓了么和百度外賣，就像之前的58同城和趕集網，看的還是背后投資方的支持?！?/p>

­　　“現在口碑部分業務已經并入餓了么，餓了么再收購百度外賣，就補齊了高端市場的外賣需求，打通口碑、餓了么和百度外賣也是阿里的布局，搶占線下流量，狙擊美團?！眲⑾s介紹說。

­　　百度外賣四折賤賣

­　　今日，《財經》獨家報道了百度外賣和餓了么交易細節，其中披露收購價格只有8億美金，相比去年20億美元的估值，相當于百度外賣打四折賤賣給了餓了么。

­　　值得一提的是，這8億美元并不都是現金。根據《財經》報道，此次收購在金額方面主要分為兩塊，一是百度外賣5億美元出售；二是百度打包一些流量入口資源給餓了么，作價3億美元，包括手機百度、百度糯米、百度地圖，年限為五年，百度搜索年限為兩年。

­　　8億美元當中，有2億美元為現金，餓了么增發股份3億美元，交易完成后百度占餓了么股份5%，剩余3億美元鎖定期為五年。

­　　此外，報道還指出，百度外賣品牌保留18個月給餓了么使用，18個月之后餓了么不能再使用百度相關品牌。早前，第一財經報道稱，百度外賣將維持1年左右的獨立運營。這一舉措可能也是為雙方合并后的用戶、品牌資產整合等做緩沖。

­　　為什么是餓了么

­　　2016年開始，關于百度外賣賣身的傳聞愈發頻繁，從美團外賣、順豐，到現在的餓了么，談攏的、談不攏的主要都是因為價格。

­　　百度外賣最初看上的是美團點評，據說雙方在2015年就曾有過接觸，今年初，傳言再次發酵，甚至連“百度外賣和百度糯米打包出售給美團，交易已經接近尾聲”的消息都出來了。

­　　不過，很快這一傳聞得到百度外賣高層辟謠否認。據說，沒談攏的原因，一是百度外賣報價太高，再就是美團認為百度外賣的市場份額并不高，可以在競爭中拖垮百度外賣，不必要收購。

­　?。ㄗⅲ好缊F外賣用戶份額包含美團和大眾點評應用內外賣業務活躍用戶量及美團外賣應用活躍用戶量）

­　　根據艾媒咨詢發布的《2016-2017中國在線餐飲外賣市場研究報告》顯示，美團外賣、餓了么、百度外賣三家主要在線餐飲外賣平臺共占據市場份額94.1%，其中，美團外賣市場份額為40.7%位于第一，餓了么以35%位居第二，百度外賣以18.4%的市場份額位居第三。

­　　5月份，百度外賣出售的消息再次傳出，接盤俠成了順豐，不過最后雙方的合作僅停留在業務層面。有知情人士透露，當時百度外賣是以上一輪融資的價格（估值24億美元）去和順豐談的，最終因為價格問題告吹。

­　　此前，百度外賣也曾與餓了么有過接觸，當時有傳聞稱餓了么有意收購百度外賣只是錢不夠。今年6月，餓了么獲得阿里10億美元戰略投資，才重提收購百度外賣。

­　　相比美團外賣多元化的業務構成，餓了么與百度外賣更有互補性。百度外賣深耕白領市場，主打40元以上的高端領域，餓了么則主要針對10幾塊錢的快餐，收購百度外賣補齊了餓了么在高端市場的空缺。

­　　“美團是多元化發展，雖然美團外賣做得比餓了么遲，但發展速度很快，就是因為它跟大眾點評合并之后，帶來了巨大的流量?！眲⑾s說，“現在口碑部分業務已經并入餓了么，收購百度外賣也是阿里的意思?！?/p>

­　　餓了么收購百度外賣意味著外賣市場3進2格局的形成，餓了么與美團外賣行業之爭不可避免，更遠了來看，則是阿里和美團在本地生活服務領域的較量。

­　　阿里的野心

­　　今年4月，阿里向SEC提交的20-F文件顯示，阿里系已經成為餓了么最大股東。去年4月以及今年6月，阿里聯合螞蟻金服先后兩次投資餓了么，金額超過22億美金，餓了么有能力收購百度外賣也有賴于阿里的注資。

­　　可以說，現在阿里在餓了么擁有絕對的話語權。餓了么APP中“發現”入口增加的“精選好貨”板塊，里面的產品不少都是淘寶、天貓的產品鏈接，這也被解讀為餓了么在為阿里導流、變現。

­　　“行業只有第一，沒有第二，阿里要做的就是本地生活服務的第一?！眲⑾s說。近期，阿里在該領域動作也可謂頻繁，投資易果生鮮，加碼天貓超市，全力扶植淘票票。

­　　在此之前還有傳聞稱，阿里正在整合餓了么和口碑，布局線下市場。8月1日，口碑發布公告，外賣業務并入餓了么，8月31日完成切換。隨后，有消息稱，阿里加強扶植餓了么，口碑在支付寶的入口也將被餓了么取代?？诒畬Υ讼⒂枰苑裾J，但支付寶未做回應。這在一定程度上折射出本地生活服務的競爭正朝著外賣服務的風口轉變。

­　　據36氪報道，目前美團已經成立了應對和阿里決戰的作戰小組，只待看阿里的動作。加上雙方此前已有積怨，一場惡戰不可避免。

­　　在2016年初，阿里同意出售美團點評價值約9億美元股權，但最后未完全出清股份，王興在談起此事時稱，阿里此舉是在干擾美團融資，“或許是為了將來能繼續給我們制造點麻煩”。

­　　如今，餓了么收購百度外賣還未最終公布，但已經被認為是板上釘釘的事。有阿里做靠山，又收購百度外賣，餓了么與美團外賣的差距將進一步縮小，美團外賣此時的心情想必也不好受。