手機淘寶新增的“宮頸癌疫苗”服務
這項新服務包括在線教育咨詢和線上預約注射兩部分。提供咨詢服務的在線機器人目前可以回答600多個相關問題,問題答案由GSK醫學團隊及其他專家提供。而花費1元錢后,用戶即可在線上預約就近的社區衛生服務中心進行咨詢和接種GSK的二價宮頸癌疫苗希瑞適。(阿里健康稱會把這1元錢捐贈給中國婦女發展基金會的母親健康快車超早期宮頸癌篩查公益項目。)
目前,全國已有40個城市大概150多家社區的衛生服務中心接入這項服務了。阿里健康估計這一數字到年底將增加到1500家。對于社區衛生服務中心而言,接入這一服務將有助于管理疫苗接種咨詢需求,提高資源利用效率。此外,GSK中國疫苗總經理黃怡爭稱,目前只是和阿里健康合作的第一步,未來可能還會在兒童疫苗、其它成人疫苗方面進行更多的合作。
除了“我的健康”這個不太好找的入口之外,在手機淘寶上輸入“宮頸癌疫苗”、“宮頸癌”、“HPV”等關鍵詞,也能跳轉到這一咨詢預約界面。
對GSK而言,這意味著希瑞適成功接入了一個背后有著五億消費者的入口。雖然這個免費的服務不能帶來直接的商業利益,但在如今淘寶已經代替搜索引擎成為人們獲取知識重要渠道的時代,阿里提供的入口對于推廣希瑞適的意義不言而喻。
據方正證券此前計算,我國HPV疫苗接種適齡人群總數為1.43億人,按10%的市場滲透率,我國HPV疫苗的潛在市場空間高達350億元左右。
在這個市場上,GSK和對手默沙東的競爭正在變得白熱化。他們分別生產的希瑞適和佳達修是目前全球范圍內僅有的HPV疫苗產品。
在中國市場上GSK的希瑞適得以搶先上市鋪貨,目前第一批已投放27萬支,可以供應9萬人。據GSK提供給界面記者的最新消息,截止目前中標省份已包括江蘇、重慶、貴州、陜西、云南、遼寧、內蒙古、黑龍江、福建、寧夏、新疆、山東、河南、江西、廣西、安徽、海南、四川共18個省。
但另一方面,默沙東的四價佳達修也已于今年5月獲得上市批準,用于20至45歲的女性接種。另有報道稱,默沙東4價HPV疫苗已在云南省成功中標,不久后將上市銷售。
希瑞適屬于二價疫苗,針對16型和18型兩種病毒亞型;四價佳達修則增加針對6型、11型兩種病毒亞型。同為2006年上市的疫苗,但能預防更多病毒亞型的佳達修在競爭中處于明顯優勢地位,其在全球市場上長期占有90%以上的市場份額。雖然批準覆蓋的年齡段有所錯位,但佳達修在中國市場的上市將對GSK的希瑞適造成巨大的威脅。
此外,在香港已上市的九價佳達修也將持續瓜分內地市場的份額。這是2014年默沙東推出的新一代佳達修產品,其包含的HPV型別在原有四價的基礎上新增了31、33、45、52和58五種HPV病毒亞型,對宮頸癌的預防率從過去的70%提高到90%。默沙東告訴界面記者,九價疫苗引入中國已經被納入公司計劃,正在和CFDA積極協商中。但現在還尚未進入到臨床試驗和報批階段,因為疫苗的特殊性,需要復雜的注冊審批過程。