燒錢搶地盤！微信支付猛追，支付寶已優勢不大

­　?。ㄔ瓨祟}：Race for China’s $5.5tn mobile payment market hots up）

­　　網易科技訊 5月3日消息，據金融時報報道，中國規模高達5.5萬億美元的移動支付行業——為美國的50倍多——正在被一直被壓著的騰訊顛覆，其與領頭羊阿里巴巴的市場份額差距已經明顯收窄。

­　　支付寶誕生于2004年，當時它旨在促進淘寶電商平臺上的交易。它主導中國移動支付市場已有很長一段時間。但隨著騰訊在該市場的份額攀升到三分之一以上，支付寶的市場份額在去年年底下降到了50%左右。

­　　根據易觀國際（Analysys）的最新數據，2016年第四季度，阿里巴巴在中國移動支付市場的份額為54%，較2015年第三季度的71%大幅回落。騰訊同期的市場份額則從16%飆升到37%。蘋果去年年初上線的移動支付服務Apple Pay沒能躋身中國市場前十之列。

­　　中國在移動支付領域領跑全世界，主要是受網購繁榮發展，以及信用卡等替代支付選項相對較少。艾瑞咨詢公司依據市場研究機構Forrester Research的數據指出，去年中國的移動支付市場規模達到5.5萬億美元，為美國（1120億美元）的50倍之多。

­　　在該市場，騰訊和阿里巴巴一度為了吸引更多的顧客而打起燒錢大戰。

­　　在數字紅包的強勁驅動下，騰訊旗下的微信支付取得爆發式增長。通過微信賬號在線發紅包的功能很大程度上改變了中國數百年的紅包傳統：今年6天的春節假期期間，微信紅包交易額達到640億美元。

­　　騰訊副總裁張穎上個月在香港的一個大會上表示，“如果我們不考慮紅包，阿里巴巴不算淘寶交易，我們也不知道究竟哪一方的規模更大?！?/p>

­　　雙方爭奪支付市場份額的主要目的并不是創造利潤——據一位行業人士透露，支付服務的收費只能勉強覆蓋它們的成本——而是獲得富有價值的支出習慣相關的數據和金融信息。

­　　行業顧問們將騰訊的崛起歸功于微信的廣泛流行，以及商家想要避免完全依靠一家支付服務提供商。

­　　麥肯錫咨詢公司駐香港合伙人杰夫·加爾文（Jeff Galvin）說道，“淘寶和天貓電商平臺的主導地位最初幫助支付寶在中國成為人們默認的數字錢包選擇?！?/p>

­　　“但現在，隨著中國人將越來越多的時間花在微信生態圈上——他們將錢放在微信錢包上，用來進行P2P支付、應用內購買等等——微信支付已經真正成為了與支付寶旗鼓相當的競爭者?！?/p>

­　　騰訊今年與諸多的實體商店達成了移動支付合作，其中包括星巴克。星巴克在中國的2600家門店幾乎全都支持微信支付——只有位于阿里巴巴杭州總部園區的一家門店是例外。

­　　微信支付、微信支付海外版本WeChat Pay以及QQ錢包由財付通驅動。

­　　“財付通有著明確的發展路徑?！睆埛f指出，“2014年我們主打紅包。去年，我們嘗試開發線下商店市場。今年，我的目標是覆蓋中國超過1000萬的小商戶或者小商店?！?/p>

­　　阿里巴巴也發動了反擊，比如建立自有的實體店網絡——包括滲透到國際市場，目前已有11萬家海外商店支持支付寶。該公司表示，它在中國已經與超過200萬家實體商店建立支付合作，淘寶平臺使用支付寶的商家也達到1000萬。

­　　支付寶所屬的螞蟻金服還談到了其更為廣泛的金融服務產品，比如余額寶。余額寶目前的資金規模達到1.14萬億人民幣（約合1656億美元），高于2016年第四季度的8080億人民幣。（樂邦）