優衣庫和宜家為什么都成了情趣直播間？

來源:新浪專欄 2016-07-04 10:22 http://www.vistrails.com/ 海峽都市報電子版

　　互聯網降低了網紅的門檻，也順便帶走了節操

　　張愛玲說“出名要趁早”，安迪·沃霍爾說“每個人都能在15分鐘內出名，每個人都能出名15分鐘”，這兩句特別討網紅歡心的話，其實特別有害。

　　按現在標準這二位都是大V，前者持續產出優質內容、人設完美，后者是反傳統大師，最能發揮波普藝術的搞怪和標新立異。安迪·沃霍爾的快消品和藝術品有很強的變現能力，放在今天早拿風投了，史皇在《黑衣人》里就消遣過他。

　　在不知互聯網為何物的年代，安迪·沃霍爾準確預見到15分鐘將是創造和搞死網紅的臨界點，科技發展只是提供了門檻更低的平臺和分發渠道，需要的核心能力從來沒變，因此速生網紅發展出自己的進化論就不奇怪了。

　　1、正確認知受眾群體的表里不一

　　普通人即便活躍的95后對網紅評價也不高，根據《中國青年報》的調查，79.9%的受訪者堅信網紅就是為出名不擇手段的年輕人，43.8%認為網紅是通過整容和撒謊包裝自己的騙子，40.5%的受訪者則認為網紅就是搞粉絲營銷、賣劣質產品的某寶賣家。

　　大部分看客作為孤立個體都保有清醒的頭腦和認知，一旦匯聚成屏幕前躁動的人群，就大異其趣，如宜家事件中網易點贊最多的一條評論，“都是為了炒作，一群垃圾而已，有本事拍正臉加全裸，讓我好好批判一下”。

　　2、后果可控的冒險

　　在公眾場合露點表面上風險很高，有點像坐過山車，越驚險就越刺激，而且這是個技術活，即從評論本身來說，已有不少分析，如宜家圖片中，女主角身著長裙，可擋可露，將風險降到最低，并不如標題煽動的“我終于知道北京人為什么這么喜歡逛宜家了”，也有人懷疑那只是肉色底褲，即被發現，也只是打擦邊球而已。

　　自4月《北京網絡直播行業自律公約》發布，花椒、映客等9家平臺的40名主播遭封殺，北京網絡文化協會也建立了黑名單制度，待文化部批準后即可在全國實施，類似斗魚郭Mini的窗口期，再不可得。從這個角度上說，優衣庫和宜家變成大號全平臺直播間的商業化前景雖不明朗，但仍然是更劃算的選擇。

　　3、精準掌控心理軌跡

　　網絡看客不受道德準則約束，不對事件和人物懷有現實中的愛憎，貌似灑脫，這個心理感受有點像看B級邪典片，血漿越多越興奮，也有點像《唐伯虎點秋香》里石榴姐的慨嘆，“這么大逆不道、喪盡天良的事情，實在是太刺激了”，所以當有人在直播間或宜家替你去挑戰平時不敢也不愿觸碰的規則時，快感就來了?？纯鸵幻鎸W紅進行嚴酷的道德評判，一面愉快消費其產品，這才是香艷氣息從直播間到公共場合不斷蔓延的主因。

　　西晉竹林七賢之一的劉伶是網紅鼻祖，號稱以天地為家，以房屋為衣褲，有人前來拜訪，他就大叫，你怎么進到我的褲襠來了？今天的網紅當然學不了他的的行文輕靈，筆意恣肆，卻學足了他的放浪形骸。