ONLY第一次做淘寶直播 搞成了這個樣子

­　　6月18日消息，昨天晚上，丹麥時裝品牌ONLY邀請了網絡紅人七爺在淘寶進行直播，據悉，這也是ONLY第一次在淘寶直播。億邦動力網全程關注該直播，將關鍵內容總結如下：

­　　淘寶截圖

­　　1. 直播一個小時 類似電視節目

­　　該直播七點開始，八點結束；

­　　直播在酒店房間拍攝，床和床頭柜均入境；

­　　直播中出鏡的包括七爺、主持人和兩位模特，均為女生，還有一位負責提出網友問題的女士（畫外音），根據微博認證信息，七爺是Rosehips&柒品牌主理人，有微博達人標志，但并未加V；

­　　直播內容包括分享穿搭心得和回答網友提問兩部分，整體類似時尚類電視節目，以七爺為主導，使用ONLY服裝為其他三人搭配衣服。

­　　2. 邊看邊買

­　　直播的邊看邊買部分提供了43款產品（人工計數，可能有誤差），29款參加618天貓粉絲節，618當天才開賣。另外，邊看邊買部分的產品與直播并不能完全對應。

­　　直播屏幕下方還設置了ONLY官方旗艦店和聚劃算專場的入口。

­　　3. 多少人在看

­　　淘寶直播不顯示觀看人數，億邦動力網粗略計數，到直播結束共有30左右個觀眾發言。

­　　4. 社交網絡的傳播

­　　淘寶直播提供的分享渠道包括微信、手機聯系人和淘友，暫無微博等。其中，微信通過淘口令完成。

­　　直播結束1小時后，億邦動力網以“ONLY淘寶直播”、“ONLY直播”為關鍵詞在微博中搜索全天內容，并未發現相關內容。

­　　5. 推廣渠道

­　　6月15日19：:00，七爺發微博通告直播，16日21：57ONLY官方微博轉發，17日19:05官微發微博通知活動已開始。

­　　17日下午，ONLY官方公眾號通過當天推送的最后一條通知直播開始時間和地點，根據推送，復制、打開手機淘寶即可進入活動內容，但億邦動力網多次嘗試、直到活動結束也未成功跳轉。截止發稿時，該條微信閱讀量超過5000.

­　　淘寶直播頁面的第一張焦點圖可以跳轉進入服飾直播頁面，在該頁可以選擇要觀看的直播。當晚除了ONLY，還有歐洲女裝品牌VERD MODA進行了直播。

­　　活動開始前和結束后一小時，億邦動力網在百度頁面搜索“ONLY淘寶直播”、“ONLY直播”，均未在首頁發現相關結果。

­　　淘寶截圖

­　　6. 淘寶直播有喜有悲

­　　演藝明星Angelababy在淘寶微淘頁面進行直播美寶蓮發布會，包括趕場和發布會實況，這次2個小時的直播直接帶來了超過500萬人次的觀看，最終賣出10000支口紅新產品“唇露”，轉化實際銷售額達到142萬人民幣。

­　　上月，演藝明星吳尊在淘寶直播推薦“惠氏啟賦”產品，通過60分鐘的直播，達成超過120萬人民幣的交易量，單品轉化率高達36%，是日常轉化率的足足七倍之多。

­　　但是，上月底，柳巖在淘寶直播平臺上推薦周大生等六個品牌，周大生方面反饋銷售效果不盡如人意。據悉，周大生首期直播投入達幾十萬元，包括直播費和廣告推廣費。在這次直播合作中，周大生以單價高達8000元的產品作為品牌露出，相關負責人稱，在線觀眾人數達16萬~17萬，促成的銷售額并不高。該負責人還表示，與網紅、達人、?；ㄖ辈ハ啾容^，明星在線直播效果更明顯，但相比于投放廣告位帶來的直接銷售轉化，直播的轉化率仍然較低。