獵豹移動推“頭牌”殺入網紅直播 產業前景尚不明

­　　■本報記者 賀 駿

­　　截至目前，如果說2016年什么詞最熱，恐怕“網紅”無出其右。今年4月份，當“papi醬”的一條視頻貼片廣告以2200萬元天價拍出后，“網紅”更是受到了前所未有的關注。在資本的推手下，以單打獨斗為主的“網紅”正在快速集約成為一個產業鏈，其給予創業者、直播平臺的財富臆想空間，甚至要遠遠大于當年的微博，當下的微信。

­　　“‘網紅’毫無疑問是今天最大的風口。整個2015年、2016年的中國移動互聯網，現象級的產品就是‘網紅’的產品，幾乎所有產品都離不開這個概念”，獵豹移動總裁徐鳴指出。

­　　據不完全統計，截至目前，直播平臺已經高達上百家。百度、騰訊、網易、搜狐、天鴿互動、歡聚時代、陌陌、網秦、樂視、暴風科技、宋城演藝、巨人網絡、昆侖萬維等中概股、A股公司旗下都擁有直播平臺，此外，IDG、紅杉資本、君聯資本、啟明創投等大牌VC，羅振宇、徐小平、雷軍、王思聰等知名人物，也投資了大量初創期直播平臺。在業界人士看來，2016年直播平臺的熱度，絲毫不遜于2011年的團購網站與2014年的P2P平臺。

­　　獵豹移動殺入直播平臺

­　　盡管直播平臺已近乎“千臺大戰”，但并不妨礙新進者的決絕。5月21日，獵豹移動高調發布了自己的直播平臺——頭牌，而且其“野心”更大，不僅要面向國內“網紅”，更是要面向國際“網站”。其底氣在于，獵豹移動剛剛發布的一季報顯示，獵豹移動79.5%的移動月度活躍用戶來自歐、美為主的海外市場。此外，獵豹移動的用戶基數也足夠大?！敖刂聊壳?，獵豹移動在全球范圍內已經獲得了6.5億的MAU（月活躍用戶）。這個數字是什么意思？Facebook在全球大概是14億左右的MAU，騰訊大概是8到9億的MAU。因此，完全可以說，獵豹已經成為在移動互聯網里面獲得用戶最多的互聯網公司之一”，徐鳴表示。

­　　值得一提的是，繼“papi醬”的成功個案之后，“頭牌”則成為羅輯思維、真格基金批量生產“網紅”的流水線。據介紹，頭牌、紫?；?、羅輯思維、真格基金等將聯手推出“網紅孵化計劃”，為網紅創業者一站式解決投資、培訓、品牌提升和生命周期延續問題。

­　　“今年3月份，真格基金、羅輯思維領投papi醬1200萬元，大大刺激了網紅創業者的熱情，但想必徐小平、羅振宇也很清楚，單個‘網紅’的熱度很難持久，因此需要成批量的生產‘網紅’，才有望形成產業”，有不愿具名的分析人士對《證券日報》記者指出。

­　　紫?；鸷匣锶藦埲`也坦承：“我最近一直在各個直播平臺上做一個觀察，發現只有極其頭部的網紅才能有比較長的生命周期。大多數的中部網紅，在直播平臺上火的時間不超過7天。就是這么殘酷?！?

­　　在張泉靈看來，頭牌的目標就是要解決網紅創業者的幾大痛點，包括延長生命周期、商業變現等問題。

­　　網紅產業前景尚不明朗

­　　事實上，盡管已有大量資本涌入直播平臺，但是具體的商業模式并沒有完全打穿。

­　　對此，羅振宇表示，具體怎么玩，自己也沒想得太清楚，只是覺得這是個潮流，不能落下?！拔易罱偪竦卦趪L試直播，而且試圖從拍賣這個出口把它打穿，為什么？因為我知道直播這個潮流如果我趕不上，那下一個潮流就更趕不上了。微信公眾號作為一個創業平臺，清晰可見的窗口期就三年，如果按照這個趨勢來看，下一個創業平臺如果是直播的話，窗口期一定不到三年。不管直播捧紅了誰，造就了多少豪門，兩年一定結束。至于下一個是什么，根本就不知道。如果這兩年的時間窗口都穿不過去，再下一個可能你就更過不去，所以今年年初，我和脫不花（羅輯思維CEO）就想，管它呢，先進去再說”。

­　　在分析人士看來，像羅輯思維這樣的超級公號，更容易感知風向的變化，因此，羅振宇大舉試水直播，既是戰略進攻，也是戰略防守。

­　　“大概就在這個星期，我們做出一個判斷，微信公眾號生態正在劇烈地惡化過程中。我們還好，但是我身邊的做微信公眾號創業的朋友都感覺到，漲粉趨勢越來越難，還不只是這個，主要是打開率在持續下跌”，羅振宇透露，“現在，羅輯思維微信公眾號現在每天平均有五六十萬的打開量，但是實際上我的總用戶數可是700多萬，所以那個數我基本也不看了，反正我們也不準備要投資了”。

­　　而在新榜CEO徐達內看來，微信公眾號生態的“式微”，“羅輯思維們”的“移情別戀”，既是因，也是果?！澳壳?，微信公眾號大概有1500萬左右，日PV大概在30億左右，其中前500名的PV是2.5億左右，占了1500萬中的近1/10。首先說明馬太效應非常嚴重。另外，過去半年，微信公眾號頭部的流量至少下跌20%，這當中有一個很重要的因素，除了任何一個產品都有生命周期外，還有一個重要的因素，就是來自于其它移動端內容平臺的分流，包括直播、網紅這些新平臺”。