視頻網站交叉訴訟頻繁 業內人稱訴訟或是變相營銷

　　視頻網站版權官司不斷

­　　原標題：視頻網站版權官司密集商業模式何去何從？

­　　第16個世界知識產權日之際，視頻網站版權侵權、不正當競爭訴訟案件也格外引人關注。

­　　據相關媒體報道，近日騰訊公司起訴音悅臺盜版侵權，共涉及騰訊獨家版權的452首英皇MV，5案共索賠總額1371萬元，案件涉及多位歌手的MV。

­　　近幾年來，視頻網站彼此間的版權戰火從未停歇的背后，離不開實實在在的利益之爭。

­　　“一方面，通過訴訟用法律手段逼著侵權方去購買版權，獲取版權收入；另一方面，其他網站上沒有盜版的話，具有獨家優勢的獨播內容的廣告收益也相應提高。”中國電子商務研究中心特約研究員、知名IT律師趙占領在接受《中國經營報》記者采訪時表示。

­　　而通過版權訴訟進一步提高企業的品牌影響力，也被業內人士認為不失為一種品牌營銷手段。

­　　版權糾紛屢見不鮮

­　　4月15日，海淀法院網的一則題為《樂視網分訴愛奇藝、優酷不正當競爭》的案件快報也引發媒體關注。

­　　樂視網相關負責人在接受本報記者采訪時表示，之所以將愛奇藝和優酷訴至法院，是因為愛奇藝和優酷在其互聯網客戶端軟件未經許可情況下，在向互聯網用戶提供影視作品的網絡點播服務時，僅抓取了樂視網視頻的播放窗口，屏蔽了樂視網的視頻播放網頁界面。優酷還屏蔽了樂視網的網址、商標，使得公眾混淆樂視網和愛奇藝及優酷的視頻來源。

­　　上述負責人還表示，優酷還完全屏蔽了樂視網視頻前的貼片廣告、網頁廣告、視頻播放窗口的插播廣告。

­　　于是，樂視網分別將前述愛奇藝、優酷訴至法院，要求被告停止不正當競爭行為，并各自賠償原告經濟損失和維權合理開支100萬元。

­　　樂視相關負責人告訴本報記者，該兩案已于4月16日立案，被告方愛奇藝和優酷相關負責人均表示，尚未收到法院的應訴通知。

­　　記者從樂視相關負責人處了解到，愛奇藝和優酷分別違規抓取樂視的視頻包括《盜火線》《天才碰麻瓜》等內容。當記者提出關于這兩部劇在侵權細節方面的疑問時，該負責人表示開庭后雙方都會舉證，庭前有些東西不便細說。

­　　實際上，近幾年來，視頻網站在內容、用戶資源方面的爭奪與日俱增，關于版權侵權、不正當競爭的訴訟案件比比皆是、不足為奇。

­　　3月，愛奇藝以侵害《何以笙簫默》信息網絡傳播權為由，將“江蘇有線（南京地區）IPTV”的運營單位訴至法院。

­　　2月，愛奇藝和樂視互訴對方盜播侵權。愛奇藝稱其擁有電視劇《盜墓筆記》的獨家信息網絡傳播權，樂視稱其擁有電視劇《羋月傳》的獨家信息網絡傳播權。同月，樂視起訴百度，稱百度視頻APP未經許可，在向用戶提供視頻網絡點播服務時，僅抓取樂視網視頻的播放窗口，屏蔽了樂視網的視頻網頁界面，使公眾混淆樂視網和百度視頻的視頻來源。最終，百度視頻的案件后續通過業務合作方式進行了解決。

­　　2015年7月，優酷土豆起訴愛奇藝和PPS盜播侵權30起，索賠1570萬元。

­　　可以說，各大視頻網站之間的內容糾紛屢見不鮮，其中版權糾紛案和不正當競爭這兩類案子在視頻領域被認為是最多的。業內人士表示，此次樂視起訴愛奇藝和優酷不正當競爭糾紛屬于新類型知識產權案件，與著作權、商標權或專利權等典型的知識產權糾紛案有所不同。

­　　“對于樂視起訴愛奇藝和優酷的不正當競爭糾紛，關鍵是看有沒有把原網站的Logo和廣告等屏蔽掉。如果是把原網站的標識屏蔽掉，可能會導致用戶對于來源網站混淆，有可能存在不正當競爭問題。”趙占領說，“如果只是提供搜索和鏈接方式，這個不算侵權。”

­　　而在版權侵權方面，趙占領表示，司法實踐中視頻版權侵權判賠的標準非常低，除非是熱播劇，否則一般情況下賠償金額只有兩三萬元。面對高昂的版權采購成本，有些網站選擇直接盜版，因為即使判賠，費用也不高，所以版權侵權的現象非常多。

­　　不當競爭背后的商業驅動

­　　從內容分類來看，視頻網站分為版權內容和網生內容兩部分，視頻網站的整體發展趨勢是處于由燒錢的版權內容向低成本的網生內容過渡的開始階段。

­　　當前電影、電視劇的版權購買費用是除了服務器、帶寬成本外視頻網站的另一筆巨額投入。中投顧問文化行業研究員蔡靈表示，目前為了降低版權成本，視頻網站正在積極發力自制視頻。一般視頻網站的盈利模式是“廣告+會員收入+版權分銷收入”。

­　　以樂視為例，數據顯示，樂視在2013年、2014年、2015年，采購、制作版權內容的成本分別為12.8億、14.6億和23.9億元，增速明顯加快。“樂視網每年花費上十億元資金購買正版影視劇、電視節目等視頻資源，也花費巨資打造自制內容。”樂視相關負責人表示。

­　　當然，不僅樂視在版權方面投入巨資，百度2015年年報數據顯示，其內容成本增長高達136%、寬帶成本增長高達80.5%。由于購買版權太燒錢，愛奇藝2015年虧損達23.8億元，這也被解讀為愛奇藝私有化的原因。

­　　百度在4月20日宣布，旗下百度視頻業務正式獨立運營，并稱新百度視頻已經完成10億元對外融資，其中將啟動5億元專項基金扶持PGC（專業生產內容）。這被業界認為是百度終于甩完了不賺錢的視頻包袱。

­　　資料顯示，優酷土豆2015年前三季虧損超2億美元，版權支出加大是主要原因，其中第三季度版權收購為5.16億元。

­　　蔡靈表示，版權定價一般有三種方式，成本價、收益價和市場價。最常用的是市場價，會根據影視內容的市場預期、收視率、票房等確定版權價格，優質的版權價格能夠突破3000萬元。幾十萬到200萬元是一個比較正常的區間。

­　　樂視網2016年第一季度報告顯示，截至2016年3月31日，公司的無形資產為507950.45萬元，占總資產的比重為28.46%，占比較高，主要是采購的版權增加所致。

­　　“規模比較大的視頻網站，大多數都花很多錢去購買版權，但不能絕對保證所有視頻都是正版的，會有少量的未經授權的、沒有購買版權的影視作品，這種情況也是存在的，但相對前幾年已經少了很多。”趙占領說。

­　　“如果哪個視頻網站糾紛案件備受關注的話，可能是涉及金額較高，也有個別不排除原告造勢，但其實案件基本類型都是一樣的。”趙占領說。

­　　且不論維權初衷如何，視頻網站彼此間的版權戰火從未停歇的背后，卻是實實在在的利益之爭。

­　　“一方面，通過訴訟用法律手段逼著侵權方去購買版權，獲取版權收入；另一方面，其他網站上沒有盜版的話，具有獨家優勢的獨播內容的廣告收益也相應提高。”趙占領表示。

­　　此外，版權糾紛案件某種程度上也和商業模式有關。拿以UGC（用戶生產內容）起家的優酷來說，資料顯示其50%的內容由用戶上傳，這樣優酷作為權利人的案件就相對比較少。趙占領認為，對于用戶上傳內容，需要看能否使用“避風港”規則。

­　　視頻網站普遍虧損已是業內共識，但隨著互聯網寬帶基礎建設快速增長及網民總數增長，互聯網視頻行業基本面良好。

在蔡靈看來，視頻網站版權糾紛案這么多，說明了由于違法成本較低、起訴的周期較長、追責難度較大，當前許多視頻網站仍抱有僥幸心理從其他家盜取資源。而對于在案件中原告來說，在避免自己的版權被盜播、提高自身內容競爭力的同時，也能夠進一步提高企業的品牌影響力。