媒體：Papi醬一夜暴富已經變味了

來源:北京日報 2016-04-25 15:01 http://www.vistrails.com/ 海峽都市報電子版

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　　李夏至

　　上周四，號稱“新媒體標王”的Papi醬首支貼片廣告，賣出了2200萬元的“天價”。Papi醬賣出了自媒體廣告的最高價，可謂走出了一步好棋?？蓺v經一個月的曝光、拍賣直到變現，作為“2016年第一網紅”的Papi醬，真的算不上那么成功。

　　憑借自身優質內容創新，以接地氣的吐槽表達和有點Low的視頻而爆紅網絡的Papi醬，走紅說到底靠的是草根氣息。觀眾們會因為同理心和代入感，而追捧這位“說出自己心聲”的段子手，她營造的個人形象看上去就是鄰家的女生，不是靠炫富被人羨慕，而是靠哭窮引人共鳴。大多數“網紅”段子手之所以能夠依靠自嘲而被人喜歡，正是迎合了這種受眾心理。

　　但當你每天追隨的鄰家女孩，突然一夜暴富，卻還在視頻里吐槽自己的“普通生活”，一切就有些變味了。有好事者就特別觀察過Papi醬的粉絲量和活躍度，在她憑借個人魅力剛剛走紅網絡之時，幾乎是其個人影響力的巔峰，收獲的網評幾乎也是壓倒性的稱贊。但在三月份爆出Papi醬獲得融資1200萬元的消息后，涉及利益相關的網絡和投資領域，就開始出現了負面評價。

　　這幾乎是所有“網紅”在變現后都會遭遇的困境?！百Y本介入后，你的創作還像過去一樣單純嗎？”“你會不會在哪句吐槽里，默默埋設了軟廣而我沒有發現？”這樣的合理懷疑容易消解受眾對“網紅”本身的信賴，而“網紅”一夜身價暴漲的現狀，也讓原本代入感很深的那批觀眾，赫然發現自己在為眼前的“網紅”買單。原來的路轉粉，變成如今的粉轉黑，都是分分鐘的事。

　　哪怕是不提粉絲支持的減退，僅從運營的角度看，Papi醬在到達影響力巔峰后也勢必遭遇下坡路。就在廣告拍賣會的三天前，來自國家新聞出版廣電總局的一紙下架整改通知，就幾乎讓其嗚呼哀哉。不管是聯合投資人一通辟謠，還是Papi醬本人罕見地在更新里表決心，“網紅”依賴網絡平臺維持的短板就此暴露無遺。一開始的生命力憑借的是信馬由韁的自由，而接受監管后如何維持有趣，又能否繼續有趣，對Papi醬來說都是必須面對的問題。

　　放眼望去，我國生于互聯網又死于互聯網的“網紅”們，能夠撐過三個月乃至半年的，鳳毛麟角。但Papi醬卻能在大佬們的支持下，將起拍價100萬元的硬廣最終炒到了2200萬元，20多倍的溢價，幾乎可以稱之為“網紅”變現最成功的案例。趁著還紅趕緊撈一筆，其實基本上就是“網紅經濟”的核心。不管羅振宇和徐小平等人再怎么吹噓這筆交易的歷史意義，也不過是為提高變現價碼所增加的“光暈”?？瓷先ズ苊?，最后還是為了賣一個好價錢。至于Papi醬未來的視頻怎么剪，選擇哪些話題才更吸引人，似乎并沒有人關心，也變得不那么重要。這對內容為王的自媒體人來說，其實已經是本末倒置。