中國高端冰箱市場卡薩帝等三大品牌占半壁江山

2013-08-15 17:21 http://www.vistrails.com/ 海峽都市報電子版

　　近日，國家統計局中國行業企業信息發布中心(CIIIC)對2013年第二季度我國高端冰箱市場動態、總體增長趨勢，以及產業發展格局進行了全面的監測，并發布了《2013年第二季度中國高端智能冰箱監測資訊報告》（以下簡稱《報告》）。據了解，此次《報告》調研涉及全國200多個大中小城市，覆蓋大型百貨零售商場、超市、專賣店、購物中心等構成的終端監測網絡。據《報告》顯示，卡薩帝、西門子、三星，在第二季度中國高端智能冰箱市場占據銷量領先的前三名。

　　從《報告》對市場份額的監測數據來看，在冰箱熱銷季的第二季度，進入重點監測的品牌，共有11個品牌的份額超過1%，其中3個品牌的份額超過15%，分別為卡薩帝19.98%、西門子18.62%、三星15.62%，這三大品牌壟斷了市場54.22%的份額。值得一提的是，海爾高端家電品牌卡薩帝，在技術先進性、功能適用性、設計新穎性、用戶體驗等指標均領先于同行，成為消費者最受歡迎的高端冰箱品牌，以全國19.98%的銷售量份額和全國23.2%銷售額穩居市場第一的寶座。

　　縱觀2012年及2013年上半年中國冰箱市場，總體市場需求增長趨勢放緩，但高端智能冰箱上升趨勢明顯，各冰箱企業紛紛優化產品線以期實現高端冰箱市場的占位。從《報告》分析可以看出，消費者高品質生活需求的提升推動了冰箱產業的轉型升級，以對開門、多門產品為主體的高端智能冰箱在消費者生活中日漸扮演重要的角色，超大容量、智能控溫、保鮮增鮮、多溫區管理、外觀設計、物聯網技術等成為消費者的關注焦點。

　　《報告》認為，高端智能冰箱品牌的市場競爭格局日趨穩定，龍頭家電企業通過創新變革壟斷國內高端冰箱市場的格局在短時間內難以撼動。國家統計局行業分析專家認為，在當前的市場形勢下，誰把握住了用戶需求，誰就將掌握用戶資源快速積累的領先優勢，誰就能在互聯網時代立于不敗之地。而作為國內高端冰箱品牌一枝獨秀的卡薩帝冰箱，則依托海爾集團全球五大研發中心，實現全球一流用戶資源與全球一流專業資源的高效、無縫對接，確保其持續以創新產品創造用戶需求。

　　《報告》指出，獨特的工業設計、領先的制冷變頻技術、人性化的產品體驗，已成為高端冰箱產品創新研發的重點。行業權威人士分析指出，中國高端冰箱的消費結構將呈現個性化的需求導向，不同的文化背景、消費理念對高端冰箱的功能需求也將產生差異，而海爾通過建立開放性交互平臺整合全球用戶資源洞悉用戶需求進行品類創新是其不斷贏得市場眷顧的根本原因。

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