莆田系醫療商與百度開戰 一個關鍵詞點擊收費要999元

　　據微博賬號@北冥乘海生爆料，莆田（中國）健康產業總會向所有莆田系醫療機構發放通知，要求協會中所有機構停止在互聯網上的有償網絡推廣。通知要求：

　　對于不停止有償推廣的單位，不管是不是會員單位，是不是莆田系醫院，總會將發動所有力量進行點擊，并在內部進行通報；一旦搜索引擎公司報復性地關閉帶頭企業賬戶，總會將發動所有力量統一關閉賬戶，停止合作。

　　消息指出，莆田系在百度上投放了巨額的廣告推廣費用，“占到百度廣告收入總額的一半。”此前，莆田市委書記梁建勇曾公開表示，“百度2013年的廣告總量是260億元，莆田的民營醫院在百度上就做了120億元的廣告。”

　　據媒體報道，莆田系醫院過度依賴搜索引擎，廣告投入的60%投給了搜索引擎，有醫院在搜索引擎上的推廣費用占到營業額的70%、80%。更有消息稱，百度的一個關鍵詞，點擊一下竟然收費999元，這徹底激怒了莆田系醫院。

通知

　　根據百度2014年第四季度財報，該公司全年網絡營銷營收為人民幣484.95億元，占到總收入的98.8%。

　　真正讓莆田系醫療大佬們做出激烈回應的是百度畸形的競價排名和收費方式。這位移動醫療從業者透露，在百度平臺上，每個病種都要分開競價排名。

　　據微博賬號@龔文祥提供的信息，很多大城市的醫療競價詞都漲到封頂，達到每次點擊999元。另外，分病種競價排名的機制也會導致莆田系醫院之間的惡性競爭。

　　莆田（中國）健康產業總會的通知明確指出：

　　如今因為網絡競價的規則，導致行業面臨嚴重問題，很多醫療機構幾乎為互聯網公司打工。

　　數據顯示，國內共有各級各類民營醫院1.13萬家中，莆田籍人士經營的民營醫院約占80%左右。

　　有業內人士指出，這只是莆田系醫療對百度放出的要談判的信號彈，畢竟雙方是相互依存的關系。

　　莆田系醫院主要從事的是整形美容、男科婦科等消費級醫療，對于他們來說，獲取用戶的渠道非常重要。而目前國內暫時還沒有一個大的平臺可以像百度這樣迅速定位到有整形、看男科需求的人群。

　　但還有一種聲音是，單純的廣告投入已經不足以吸引到更多的用戶了。在消費級醫療市場上，有很多醫療O2O正在做的線上咨詢、UGC內容推薦、醫生售后服務和醫療評價都能夠為線下的民營醫院導流。

　　不管怎么樣，百度從莆田醫療身上“悶聲發大財”的時代都已經過去了。

　　莆田(中國)健康產業總會官網資料顯示，該會去年成立，擁有全國8600多家民營醫院會員，會員年營業額將達2600多億元人民幣。

　　這份由“中國健康總會”發出的內部會議通知顯示：“經過慎重研究，莆田醫療人經過三十年的辛勤耕耘，如今因為網絡競價規則，導致產業面臨嚴重問題，很多醫療機構幾乎為互聯網公司打工，因此總會決定，號召全體鄉親停止有償網絡推廣活動。”

　　通知還要求會員視該次活動為至關重要的大事，下定決心，不惜代價，要求全體會員務必遵守。對于不停止有償推廣的單位，不管是不是會員單位，是不是莆田系醫院，“總會將發動所有有力量進行點擊，并在總部內部進行通報。”

　　通知還稱，一旦百度報復性地關閉帶頭企業的賬戶，總會“發動所有力量統一關閉賬戶，停止合作。”

　　莆田系醫療圈子的一些人員也向記者證實了這一消息，并稱收到了通知短信。

　　北京望好投資副總裁夏秀瑜夏秀瑜向記者透露，莆田系醫院去年一年在百度上花費的推廣費用高達34億，“這筆費用占據百度在推廣上獲得的所有收入的三分之一。”百度公司去年的財報顯示，百度2014年網絡營銷營收為人民幣484.95億元(約合78.16億美元)，比2013年增長52.5%。

　　北京望好投資由劉永好、馮侖以及出身于福建莆田系的翁國亮三人共同出資成立。

　　夏秀瑜告訴記者，這筆費用給莆田系醫院造成了一筆巨大的開支。而百度作為搜索引擎，其競價排名的機制本身就不合理，“但是會不會完全停止目前并不確定，雙方也可能就價格進行討論。”

　　莆田系醫療是國內民營醫院的一支主要力量，一項統計數據顯示，在全國1.13萬家民營醫院中，莆田籍民營醫院約占80%左右，而莆田常年在外從事醫療投資行業的人員超過6萬人。

　　據了解，這些醫療機構每家每個月給百度繳納的競價推廣費用高達十萬。如果停止在百度上推廣，將對百度造成較大的損失。