換屏門背后隱現增長乏力 小米難破千元機魔咒

　　把三星拉下馬之后，小米也開始感受到“第一”的增長壓力。從8月中旬開始，最新發布的紅米Note 2手機遭遇紛擾不休的“換屏門”，秋冬季開戰即遭遇狙擊，與此同時，作為旗艦的小米5發布卻傳出延遲。值得注意的是，按照年初提出的目標，小米今年要銷售 8000萬部以上手機，但上半年小米僅銷售了3470萬部手機。誰來承擔新一輪救贖，小米能否穿越增長的顛簸？

　　又一次“失誤”

　　屏幕事件成為小米又一次縈繞不去的誠信危機。

　　8月下旬以來，不斷有專業用戶爆料稱，紅米Note 2實際上采用的并非是官方宣傳的夏普/友達等一線國際廠商的屏，而是國產廠商天馬的屏。除此之外，包括攝像頭器件等也引發了質疑，一時之間，包括京東、1號店等平臺都傳出用戶“退貨”。

　　不過對于所謂“換屏門”的說法，小米則予以否認。按照該公司的說法，在紅米Note 2發布會、演示PPT和小米官網上，從未標示過紅米Note 2采用夏普/友達屏幕等，至于屏幕供應方，官方說辭是“選用優質供應商”，相關產品也經過了小米出廠檢驗。

　　盡管如此，在京東、國美、蘇寧和1號店等第三方電商平臺上，網友卻“截獲”了大量關于紅米Note 2采用夏普/友達屏幕的宣傳圖片，并在社交網絡上廣泛吐槽。小米方面的解釋則是“失誤”，部分小米官網外的產品圖和文字存在錯誤，在小米通知后其未能及時修改。

　　除了官方聲明外，小米聯合創始人林斌也曾在一次媒體采訪中表示，小米失誤在先，準備素材中先期使用了舊圖，合作電商為第一時間發布，也未經確認，但至于外界指責“換屏”，林斌則直呼“冤枉”。9月16日，《華夏時報》記者聯系林斌，不過對方以開會為由拒絕透露更多細節。

　　小米相關人士則表示，除了官方聲明，不會再回答其他問題。

　　與小米合作的第三方電商平臺，對于屏幕事件也選擇了沉默。京東方面人士表示，不方便評論，相關問題應咨詢小米。1號店則表示，該平臺紅米Note 2銷量比較少，并沒有退貨投訴，不過在頁面上有用戶提及。

　　值得注意的是，此次事件已經不是小米第一次遭遇誠信危機。

　　2013年秋季，小米3也曾因為更換芯片事件被推到風口浪尖。彼時，小米在發布會上宣稱小米3使用高通800系列8974AB芯片，但隨后被踢爆聯通版采用的是8274AB系列，引起粉絲嘩然。面對輿論重壓，小米最后也是以技術文檔交流不嚴謹、提出退貨政策解決了這一事件。

　　紅米Note 2再惹風波，也讓外界質疑小米品牌和銷售可能會受到影響。不過小米在9月15日宣布，紅米Note 2單月銷量已達到215萬部。記者看到，在京東小米旗艦店上，紅米Note 2顯示為缺貨，等待第二天10點開售。

　　“如果說有人在背后黑小米，也不盡然，畢竟還是存在一些問題。小米的宣傳策略上還是打了些擦邊球。”一位不愿具名的產業鏈人士告訴記者，屏幕供應商上，紅米Note 2一供是天馬，二供是友達，三供則是京東方等廠商，天馬是首批出貨，量也最大，大概能夠達到60%以上。

　　對于坊間傳言天馬屏幕與夏普、友達相差數倍說法，該人士表示實際上差距也沒有那么大，價格上，大家基本上都在十幾美元的價位，“差價不會超過1美元”。

　　天馬方面也確認了與小米合作的消息，該公司在回答投資者提問時表示，紅米Note 2的屏幕是廈門天馬廠5.5代LTPS技術產品，該公司目前已經具有規模量產能力。

　　中高端突圍不力

　　對于小米而言，如果屏幕門只是一次營銷風波的話，更大的挑戰則在于產品戰線。

　　從年初小米Note頂配“跳票”，到旗艦小米5遲遲未能在秋冬檔發布，小米也開始遭遇產品差異化乏力的質疑。相比之下，多彩后蓋、更低端產品發布，已成為小米刺激市場銷售的新策略。

　　上一代主力產品小米4發布迄今已經14個月，雖然是旗艦產品，但已經降價兩次。按照小米確認的信息，9月22日將發布小米4c，也即此前小米海外發布的小米4i國內版。以港版為例，小米4i價格約合人民幣不超過1280元，市場普遍預測小米4c將是一款過渡產品，其價格應該不會超過1500元。

　　從2014年來，多個機構數據都顯示，小米逐步占據了國內市場第一份額，與此同時，在手機產品線上，小米系列也越來越多。迄今為止，包括小米2、小米3、紅米、紅米Note以及小米4出貨量都在千萬級以上。

　　值得注意的是，之前一直作為主力的小米手機，基本價格都在2000元以下徘徊，從2015年開始，小米嘗試向中高端市場延伸，推出了小米Note系列產品，價格也定格在2000-3000元檔位，這也是近年來國產手機都極力突破的區間。

　　不過目前看來，小米Note系列尚未打開局面。

　　移動應用調查機構Questmobile數據顯示，截至8月，小米在網設備中，活躍用戶量最多機型主要為小米4(LTE)、紅米Note、小米3和紅米手機4G版，活躍量都在800多萬以上。相比之下，小米Note活躍用戶量為270萬戶左右，該款手機今年1月份開售，距今已經有8個月，小米官方一直沒有披露小米Note和頂配版的銷售數據。

　　來自調研機構賽諾的數據顯示，今年7月份，實體渠道中2000-3000元段位手機，暢銷前十機型主要集中在ViVo、華為、三星、OPPO、榮耀等品牌，其中ViVo占據4款，華為3款(含榮耀)、OPPO占兩款。

　　該機構數據顯示，暢銷TOP 10中，小米入列的主要是小米4、紅米Note、紅米1/2手機，其中最為暢銷的是紅米Note，銷售份額為5.1%，在整個千元機市場位列第一。

　　從年初至今，除了Note產品之外，小米主推紅米2、紅米2A以及紅米2A增強版，上述產品段位都屬于千元機序列，紅米2A更是低至499元。相比其他段位手機，千元機市場品牌和單品集中度相對偏低，競爭已經白熱化。“小米現在主銷的還是紅米系列。”賽諾副總經理孫琦告訴記者，高端市場小米Note和頂配版銷售情況一般。

　　“小米針對的主要還是學生群體，價位大多數都在千元左右，像紅米Note 系列，小米4售價相對高一點，則吸引追求性價比的用戶。”一名手機銷售商告訴記者。

　　在孫琦看來，雖然千元低端機市場競爭激烈，但銷售總量已經沒有什么增長，增量比較大的市場，則來自于中高端市場。

　　發軔互聯網的小米品牌，幾年疾馳之后，也開始面臨行業低谷。包括IDC等多家機構數據，都預警今年智能手機市場增速放緩，尤其是中國市場。

　　2014年小米公司累計銷售了6112萬部手機，增長227%。不過2015年小米則面臨著增長乏力的考驗。按照年初提出的目標，小米預期銷售8000萬至1億部手機，今年上半年小米手機出貨3470萬部。

　　“在第一輪智能手機換機潮中，小米以互聯網營銷模式、主打性價比吸引了大量用戶，但新一輪升級中，包括配置、性價比等因素對于用戶吸引力已經降低，品牌、產品、體驗等多方面更容易驅動購買，這對于小米等新興品牌形成了考驗。”孫琦表示。