Apple Pay怒刷存在感！指定店鋪享受低至5折優惠

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­　　“高冷”蘋果也開始在中國刷存在感了!蘋果旗下支付應用Apple Pay首次在中國啟動大規模促銷。鼓勵用戶“薅羊毛”的促銷方式對于蘋果堪稱“史無前例”。

­　　蘋果官網今日掛出廣告，自7月18日至24日，凡在有銀聯云閃付標識的指定商鋪，使用Apple Pay來支付，即可享受低至5折優惠，以及高達50倍銀行信用卡積分獎賞3。

­　　官網促銷頁面介紹，凡在有銀聯云閃付標識的指定店鋪，使用Apple Pay來支付，均可享受優惠。具體商鋪包括7-11超市(北上廣深，優惠10元封頂)、歐尚(北上廣，優惠50元封頂)、上海巴黎春天、面包新語(北上廣，優惠10元封頂)、漢堡王(北上廣深、優惠15元封頂)、家樂福(北上廣深，優惠50元封頂)、北京COSTA COFFEE(優惠15元封頂)、全國星巴克(滿60元減15元)等。

­　　去年2月18日，Apple Pay正式進入中國市場，上線當天綁定銀行卡就超過3000萬張。當時大中華地區銷售的iPhone 6以上機型共8219萬臺，也就是說有1/3的用戶愿意嘗試使用Apple Pay。但截至Apple Pay正式入華已經接近一年半，用戶使用Apple Pay支付的積極性不高。不只蘋果，三星支付、華為支付等手機企業推出的移動支付都不如遠遠不如支付寶和微信支付活躍。

­　　中國已是全球最大的移動支付市場。據艾瑞咨詢數據，2016年中國第三方移動支付的價值上漲三倍至38萬億元(折合約5.5萬億美元)。而據福瑞斯特(Forrester Research)數據，2016年美國的移動支付市場為1120億美元。對比可見，中國移動支付市場規模是美國的50倍。但根據易觀發布的數據，目前支付寶和微信憑著強大的入口效應已經把市場份額提高至93.21%，其他的競爭者只能在不到7%的市場份額中廝殺。

­　　蘋果為何在華境遇不佳?

­　　在線上，微信目前已經全方面實現貨幣基金購買、購物優惠、出行、家政、電影票、彩票、水電煤繳費、轉賬等綜合功能，且具有社交功能。支付寶更是有淘寶這個最大消費應用場景，和基金保險等理財代銷功能。反觀Apple Pay甚至還不支持個人專賬。

­　　在線下，Apple Pay鋪開受理網絡的進程，速度遠遠比不上本土的支付載體。據悉，盡管Apple Pay走銀聯閃付渠道的費率較微信支付、支付寶的低。但支付寶、微信支付在補貼上力度較大，給予商家優惠后，兩者的費率較銀聯閃付更有優勢。所以線下商家并不希望通過顧客通過Apple Pay支付。而且Apple Pay的受理終端是特定的NFC(近場支付)機器，通常商戶會配備普通的POS機和掃碼槍，但不一定會配備(或者說升級)Apple Pay需要的受理終端。

­　　其實，蘋果早就對本土支付載體宣戰，從今年4月起，蘋果“開撕”微信iOS版的公眾號文章贊賞功能。到今年在全球開發者大會上，iOS11作出重大更新，在iOS的iMessage功能將加入Apple Pay的點對點轉賬功能，用戶可以通過iMessage直接給朋友支付現金，也可以用Apple Pay 刷公交、地鐵。到現在破天荒鼓勵用戶“薅羊毛”?？梢钥闯鯝pple Pay試圖成為中國移動支付市場的核心玩家，然而在消費者習慣短期內難以改變，留給蘋果的空間已經不是太多。

­　　本文來源：第一財經 責任編輯：侯維鋮_NT4124