為賺錢拼了!外部引流的APP購買 蘋果下調分成傭

­　?。ㄔ瓨祟}：蘋果下調App Store傭金為增收？）

­　　本報記者 藏瑾 深圳報道

­　　日前，蘋果向廣告聯盟會員發送郵件稱，5月1日起，對于外部網站轉引流量帶來的App購買或者App內部消費，蘋果的傭金分成比例將從7%下調至2.5%。

­　　不過，蘋果對自己的數字內容（包括音樂、電影、數字書、電視劇等）執行了差異化的政策。如果外部網站推廣的是蘋果自身的應用，則站長依然可以享受7%的傭金比例。

­　　艾媒咨詢CEO張毅向記者分析認為，在當前這個階段，蘋果硬件野蠻生長的時期雖然已經過去，但在中高終端市場，蘋果仍然是一面旗幟，所以蘋果作為平臺越來越強勢；但另一方面，它也面臨著壓力，作為全球市值最高的上市公司，它沒有大規模提升銷售來提高利潤的機會。因此，要怎樣滿足資本市場的預期，維護股價，是它目前的尷尬。

­　　“從前幾日的iOS系統停止支持微信的打賞功能，可以看到，接下來蘋果的一系列動作或都將圍繞軟件生態開展。這也恰恰反映了未來一兩個季度，蘋果的硬件增長放緩、前進步伐放慢的趨勢。未來，或許蘋果還會提升應用內付費的分成比例，甚至對電商收入進行分成?！睆堃阏f。

­　　硬件紅利收縮

­　　革命性的iPod、iPhone等產品的高增長和豐厚利潤，將蘋果推至世界市值最高的上市公司的座椅上，遠超第二位谷歌母公司Alphabet。

­　　但另一方面，2016財政年度，蘋果營收也出現了15年來的首次下跌。iPhone銷量更是遭遇了連續三個季度下滑。

­　　雖然在iPhone7發布以及年底節日購物季的推動下，2017年第一財季（2016年四季度）iPhone的銷量和營收又創下了歷史新高，暫時平息了市場的“蘋果見頂論”，且十周年紀念版的iPhone8也提升了市場對蘋果的預期，但不能否認的是，如今蘋果正面臨著嚴重的危機：全球智能手機市場增長遭遇天花板，在全球最大的智能手機市場中國蘋果跌下最暢銷機型榜首，安卓陣營競爭者步步緊逼，新業務布局尚未有成效……

­　　近幾季度的財報證明，服務業務正成為蘋果的明星業務，在硬件數據全線下滑的2016年第四財季，蘋果服務類營收為63.25億美元，同比增長24%。2017年第一財季來自于服務的營收71.72億美元，同比增長18%。

­　　這其中，App Store帶來的收入功不可沒。據披露，2016年，AppStore應用商店為開發者帶來了超過200億美元的收入。按照平臺和開發者3：7的分成比重，蘋果從中獲得了約85億美元的收入。2015年，蘋果的相關收入約60億美元，這也意味著，2016年App Store收入的增長率約為40%。

­　　隨著Netflix周一公布財報，美國科技公司財報季本周拉開帷幕，蘋果將于5月2日公布第二財季報告，這一季通常也是一年中iPhone銷售最慘淡的時期。分析師將服務業務的業績作為該季關注的六大看點之一。

­　　軟件服務造血

­　　在服務業務中，通過App Store應用商店，蘋果運營著iOS生態系統內唯一的軟件和數字內容平臺，獲得源源不斷的收入，重要性不言而喻。而全球海量的第三方網站或App，作為蘋果廣告聯盟會員，給蘋果貢獻流量，獲得傭金分成。

­　　顯而易見的是，對于大量給蘋果App Store提供廣告鏈接的外部網站和站長來說，分傭金比重的降低將使得他們從蘋果獲得的廣告收入大幅縮減。相應地，蘋果的收入將提升。

­　　世強元件電商產品總監黃智向記者介紹，只有憑借App Store的推廣鏈接給蘋果市場引流才有推廣分成，相當于這是蘋果發起的推廣。而App Store經過發展，用戶教育成熟后，已經形成了使用習慣，App Store對外部流量的依賴越來越少。通過傭金比重的降低，蘋果減少了對網站流量的依賴，同時也提高了App Store的收入。另一廂，傭金分成由蘋果公司支付給外部網站，雖然并不會影響到軟件開發者，但蘋果給外部網站返傭比重的下降或許會間接增加iOS開發者的推廣難度和費用。

­　　在易觀分析師趙子明看來，過去硬件高速增長的階段，蘋果可以給渠道更多利益來推廣軟件。當前，硬件增長陷入瓶頸，但蘋果手機有了龐大的存量，有足夠多的用戶，蘋果并不擔心應用商店無法吸引到外部流量，可以不再為軟件付出高額的推廣費用，也為自己尋找到了額外的增長點?；蛟S，更多的開發者會尋求蘋果的官方推廣。

­　　此前，為了擴大App Store的收入，蘋果在十幾個國家推出了運營商話費賬單支付，方便移動支付并不發達地區的消費者。另外蘋果還在App Store推出了軟件搜索廣告，外部開發者可以購買關鍵詞，對于軟件進行營銷推廣。就在最近，蘋果的應用商店搜索廣告新增加了三個國家。

­　　值得關注的是，張毅指出，蘋果雖然強勢，但是收費相當規范，也相對合理。未來則很有可能提升應用內付費的分成比重，比如游戲，目前騰訊的游戲推廣平臺在和開發者的分成中，騰訊占大頭，開發者占小頭，蘋果顯然是有提升空間的。另一方面，未來電商類APP會不會也走入這種模式，也很難說。

­　?。ň庉嫞狐S鍇，郵箱：huangk@21jingji.com）