開放“長按識別二維碼” 微信小程序向流量屈服

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­　　趁著周末，微信小程序靜悄悄地修改了入口機制，開始支持“長按識別二維碼”，這意味著創業者如果有好的策劃，借路二維碼圖片分享，小程序終于可以在朋友圈刷屏了——這是開發者呼吁的勝利，卻有可能讓小程序走向平庸。

­　　被寄予厚望的小程序自1月9日上線以來，來自開發者的罵聲一片，由于沒有優先級的微信入口，沒有用戶獲取模式上的模糊搜索，沒有搜索意義上的競價排名，尤其是沒有開放朋友圈分享，小程序的開發者基本無法獲得微信流量的內生支持，眼巴巴地看著微信8億月活躍用戶而無法展開營銷攻勢。

­　　推出小程序的初衷，“微信之父”張小龍說，不想給用戶造成騷擾，即用即走的模式要求開發者尋找線下場景，用戶到達實體店鋪才能掃碼使用，而用完就不再發生商家與用戶的推送關系。

­　　小程序重視線下，打壓線上，這是一種重場景而輕營銷的思維，上線3個月，一些模式較重的運營者嘗到了甜頭，比如排位點餐平臺美味不用等、共享單車爆款摩拜單車、實體零售知名品牌周黑鴨等，擁有實體店鋪資源的開發者獲得了小程序“紅利”。

­　　但內容資訊、線下電商、工具軟件等專注互聯網線上的開發者“十分不爽”，由于缺乏線下場景，這些創業者實際上不存在沒有放置二維碼的場地，張小龍所推崇的“掃一掃”就無從談起，小程序對于他們而言就像雞肋：食之無味、棄之不忍。

­　　這一度讓大量的開發者失望?？萍夹纶厔莓吘瓜纫獜淖罱咏把氐幕ヂ摼W領域爆發，互聯網創業者在公眾號時代，就大力支持騰訊生態，他們是朋友圈、廣點通（微信廣告生態運營品牌）的最忠實擁躉。

­　　所以，在3月底騰訊深圳舉辦的微信公開課小程序專場上，就不斷有開發者拿入口“砸場子”。

­　　此一時彼一時，拉攏開發者，尤其是熟絡技術趨勢、能夠成為合作伙伴的的互聯網從業者，小程序必須讓步，甚至可能“打臉”自己。

­　　開放“長按識別二維碼”，意味著開發者有了更簡單的線上分享路徑，盡管可能會給用戶帶來騷擾，但能夠讓線上和線下開發者保持相對的均衡。

­　　更重要的是，小程序“向流量屈服”還有外部原因，它的老對手馬云來了，一下子就祭出兩大產品。

­　　幾天前，螞蟻金服和阿里聯合投資、專注O2O的口碑率先發布“碼戰略”，直接瞄準小程序的線下場景規劃，從餐飲、商超等實體商家搶生意，在幫助商家接入支付寶的同時，還幫助它們升級系統，打造點餐、會員、核銷、員工管理等一整套IT系統升級。在O2O維度，口碑比微信有優勢，這是與美團點評對掐的業務團隊，直接面向商家，有強大的地推團隊，而小程序還是偏重技術思維，在線下推廣時嚴重依賴第三方合作伙伴。

­　　口碑主要入口在支付寶，但不只是口碑。據傳，支付寶作為觸達用戶的產品，也在醞釀更高維度的小程序戰略，全面對標微信。不僅給予開發者位置，還在多個層面進行導流，鑒于阿里螞蟻聯盟擁有更豐富的交易場景和App,這種巨頭直接硬碰硬的流量爭奪，阿里系、百度是微信最為懼怕的，這意味著開發者可能因為在小程序這里受困而轉投馬云的懷抱。

­　　畢竟，移動互聯網尾聲，流量這么貴，騰訊不給，微信不開放，那可選擇的標的，不是支付寶、淘寶、天貓、百度，還有誰？

­　　時也，勢也，張小龍再有情懷，也不允許小程序未火先死，更不允許最大對手用最簡單的方式打敗自己。更重要的是與開發者的關系，是一種利益均衡的動態變局，小程序必須要考量，一旦時機成熟，直接分享到朋友圈，也并非不能做。

­　　北京商報記者 張緒旺