短視頻、移動直播緣何成追逐焦點：人多、錢傻？

­　　寫在前面：

­　　人傻，錢多，速來！

­　　雖然這句話出處的真實性已無法考究，但是，站在商業的角度來看，這確實是很多新模式具有的特征。

­　　經歷過“千團大戰”、“O2O浪潮”的中國互聯網，似乎正迎來“直播大戰”，短短時間內，大量的資金及資深人士加入其中。

­　　一時的火爆程度，堪比當年的新聞門戶、博客平臺，那么，短視頻、移動直播為何會如此備受關注？

­　　一句話概括，可能是：人多、錢傻、想象空間大？

­　　文/李俊慧（微信公號：lijunhui0507）

­　　短視頻、移動直播能誕生下一個巨頭？

­　　雖然誰也不敢斷言，但是，這并不妨礙各路資金及人馬紛紛投身短視頻、移動直播服務領域。

­　　日前，據媒體報道，彭湃新聞CEO邱兵確認即將離職，轉往視頻行業發展。而這已經不是第一個從傳統媒體轉向視頻行業的資深媒體人士。

­　　除了邱兵之外，《外灘畫報》前總編輯徐滬生、《新周刊》前執行主編封新城、《三聯生活周刊》前副主編苗煒，也都在過去兩年離開傳統媒體，往視頻行業奔去了。

­　　事實上，如果把電視媒體從業者及各路明星算上，投身視頻行業的人更多，比如劉建宏、黃健翔等等。

­　　不僅如此，在日漸火爆的短視頻、移動直播領域，也成為各路資金爭相“屯兵”的重要陣地。

­　　比如，樂視體育3億元收購了體育直播平臺章魚TV，騰訊斥資4億入股斗魚TV，上市公司昆侖萬維向移動直播APP“映客”投資6800萬，而360則選擇跟北京電視臺合作推出新媒體“北京時間”等等。

­　　那么，相繼出現令人大跌眼鏡的“造人”事件及以“擦邊球式”為主要手段的網絡直播或短視頻服務，為何會成為各路資金及人物爭相追逐的焦點呢？

­　　移動直播：優勢與短板并存，深處洼地、機會大？

­　　首先，視頻比文字、圖片、音頻等內容帶來的感官體驗或沖擊更大。

­　　從傳播媒介或形式來看，視頻本身就比文字、圖片或音頻等形式更容易獲得傳播。

­　　而在用戶使用或體驗層面來看，而短視頻或移動直播更符合用戶移動上網或手機上網習慣，更容易吸引用戶關注。

­　　其次，融合彈幕等元素在內的短視頻或移動直播更符合年輕人偏好。

­　　在大多數人看來，當前的移動直播內容，總體來說內容制作水平較差，如果沒有彈幕及互動聊天等功能，這些短視頻或移動直播是無法吸引到用戶的。

­　　恰恰是由于當前的移動直播內容制作水平差，使得很多用圍觀用戶多了一份“游戲”或“娛樂”心態。

­　　通過觀看短視頻、移動直播以及進行實時彈幕，獲得一種全新的視頻觀看體驗，通過眾人圍觀、吐槽的方式，形成話題焦點，獲得一種綜合的體驗感受，而淡化了視頻內容本身帶來的直接影響。

­　　其三，當前短視頻、移動直播內容可提升空間較大。

­　　此前很多移動直播都是以美女主播、秀場模式運轉，有點類似線上“夜總會”的意思，滿足一部分用戶打發無聊時間的需求。

­　　不過，此前以草根為主的直播，由于其內容的思想性、價值性或實用性都比較差，雖然出現了部分“網紅”，但是可持續性不太強。

­　　而正是因為當前短視頻、移動直播的內容比較“粗制濫造”，使得該領域留下了很多可拓展的范圍或可引入的元素，而這對于擅長內容生產的創業者來說，無疑是一塊價值洼地。

­　　人多錢傻：助推短視頻、移動直播持續火爆？

­　　而前述三大原因或許正是類似彭湃新聞CEO邱兵、《外灘畫報》前總編輯徐滬生、《新周刊》前執行主編封新城、《三聯生活周刊》前副主編苗煒等資深媒體人士扎堆視頻領域的關鍵所在。

­　　因為這一方面是媒體傳播新趨勢所在，另一方面又是能發揮他們內容制作方面的特長。

­　　而對于各路資本或資金來說，話題性、趨勢性以及內容性則是吸引它們的焦點所在，一些草根網民借助短視頻、移動直播等，搖身一變成為備受矚目的“網紅”，儼然成為一種全新的“造星”路徑。

­　　而一旦引入明星元素，類似于如今火爆的各類明星真人秀節目，勢必會吸引到更多的關注用戶。

­　　比如，在此前熱播劇《歡樂頌》開播前夕，劇中女主角劉濤曾在某視頻直播APP亮相，迅速吸引了70多萬在線觀看用戶，不僅在短短兩個小時的直播中賺到了60萬，更是一度引發該直播軟件服務癱瘓，火爆程度可見一斑。

­　　因此，引入專業機構或人員，按照娛樂節目的運轉方式，加入明星元素，策劃特定主題的直播內容，則有望誕生全新的明星真人互動直播秀節目形態。

­　　更重要的是，除去明星真人秀外，對于烹飪、教育、旅游以及突發事件等各類垂直領域的專業內容直播，都有巨大的挖掘潛力。

­　　簡單說，因為當前短視頻、移動直播還處于起步階段，不僅使得各路資金或人士爭相搶灘布局，也使得該領域的未來發展空間充滿想象。

­　　由此可見，短視頻、移動直播領域屬于典型的“人多、錢傻”，用戶量增長快、支付鏈條完整、付費習慣扎實，這意味著主要有更好的內容、更具眼球的明星效應以及更好玩的互動推廣，就可以斬獲不菲的收入。

­　　從媒體角度看，基于互聯網或移動互聯網建立付費體系，一直是各路媒體轉型的焦點所在，而從資本的角度看，更快速的資金流轉及變現模式，則是它們追逐的焦點。

­　　而這些似乎都可以在短視頻、移動直播服務領域得到實現，因此，雖然此前短視頻、移動直播領域存在大量侵權內容及低俗淫穢內容，但這并不妨礙資深媒體人士投身其中，也無法阻擋各路資金涌入其中。

­　　當然，該領域最大的風險可能還是在監管政策。此前，多家網絡直播平臺被查處，出面處罰的是文化部門，是將網絡直播視為“網絡表演”的互聯網文化產品予以管理的。

­　　事實上，網絡直播到底算“網絡表演”，還是“視聽節目”，是存在一定的爭議或存在一定的交叉。

­　　而這種監管上可能存在的職責交叉，也多少會給該行業的發展前來一些“變數”。

­　　這種“變數”對于草根創業者的來說，風險或許大于收益，但是，對于實力雄厚的資金或制作能力較強的資深人士，則可能是收益大于風險。

­　　(中國政法大學知識產權研究中心特約研究員李俊慧，首發iDoNews專欄，長期關注互聯網、知識產權及電子商務等相關政策、法律及監管問題。郵箱：lijunhui0602#163.com，微信號：lijunhui0602，微信公號：lijunhui0507)