不要藍色要黑色谷歌搜索鏈接里的顏色經濟學

來源:搜狐 2016-05-10 16:24 http://www.vistrails.com/ 海峽都市報電子版

　　搜狐科技文/王雪瑩

　　從藍色到黑色，搜索引擎在顯示搜索結果時，鏈接的顏色很重要嗎？谷歌告訴你，非常重要。

　　據外媒消息，谷歌近日“偷偷”更改了Gmail以及搜索結果的顯示顏色，從此前典型的藍色變為了黑色。盡管只是一次小小的測試，但此舉不僅引發了很多網友的討論，也讓我們對谷歌多年來的“顏色經濟”略見一斑。

　　在本次測試中，谷歌將搜索引擎顯示的搜索結果鏈接統一變成了黑色，而在此之前，未點擊的搜索鏈接呈現的是藍紫色。對此有用戶在Twitter上表示了不滿，因為更換顏色后，用戶并不能知道自己此前點擊過什么鏈接。在此之前，谷歌曾嘗試將推廣的廣告鏈接設為深藍色，而其它文字性鏈接直接設為紫色，但谷歌隨即就終止了這一配色測試。

　　那么，谷歌為什么會在意這樣一個微小顏色的差別呢？

　　“Gmail上的廣告鏈接以及搜索結果中使用的藍色，為我們的年營收額外增收了2個億美元”

　　事實上，谷歌很早就意識到了不同顏色的廣告鏈接，會對用戶產生不同的影響。為此，他們曾為了在50種藍色中挑選最吸引用戶點擊的顏色進行過多次測試。

　　“6、7年前谷歌推出了Gmail廣告”，Google英國區業務總負責人Dan Cobley在接受《衛報》采訪時表示：“此前在搜索中，我們為側欄里的廣告鏈接使用了淡藍色以顯示跳轉，因而我們在Gmail照搬了這一做法，但是我們發現二者的結果卻有些不同”。

　　為了區分“到底哪種藍最受歡迎”，谷歌專門成立了設計調查小組，針對50種不同的藍色進行A/B分組測試?！拔覀儼l現，略帶紫色的藍最喜受用戶歡迎”，Dan Cobley指出，選擇使用這種顏色鏈接的實驗小組的搜索點擊率要普遍高于其他。

　　對此，谷歌方面表示此次測試只是“小范圍”的一次嘗試，“我們現在不能確定這種黑色會在未來取締藍色，也不能確定這是否說明以后搜索鏈接會用不同的顏色”。