應用市場付費模式興起 開發者又有新挑戰了

　　1月26日消息，《連線》雜志報道稱，應用分析公司App Annie的最新報告顯示，應用市場已經發生天翻地覆的變化，市場格局、商業模式和設備都已不同以往。對于開發者而言，這既是挑戰，也是機遇。

　　訂閱模式出擊

　　需要注意的是，花樣百出的內購從未消失。應用內廣告同樣如此。App Annie數據分析師恩里克·湯普森（Eric Thompson）表示：“廣告和內購是兩種主要的創收方式。”

　　App Annie公布的數據顯示，2015年收入最高的應用都采用內購模式，例如《部落沖突》、《Game of War》和《糖果粉碎傳奇》。隨著Spotify、HBO Now等服務的興起，訂閱模式也得以長足發展。App Annie報告稱：“由于視頻、音樂和約會應用需求強勁，訂閱營收大幅增長。”

　　訂閱模式的發展與多個因素相關。首先，訂閱是一種循環和可預測的模式，客戶不會對下一階段的服務產生反感。值得一提的是，由于Tinder推出付費服務Tinder Plus，2015年訂閱模式終于走出流媒體視頻和音樂領域。雖然Tinder Plus頗受爭議，但Tinder在iOS和Android平臺的總收入依然排名全球前五位。

　　盡管規模較小，其他約會應用也在國內和海外市場取得了成功。未來，我們可能看到其他類型的應用運用訂閱模式。

　　IDC分析師約翰·杰克遜（John Jackson）表示：“我認為訂閱模式存在固有缺陷。訂閱模式傾向于組合范圍相對有限的服務。”杰克遜認為，這些細分市場能夠讓人眼前一亮，但如果要讓客戶月復一月地訂閱日歷應用，這似乎有些牽強。

　　付費模式興起

　　移動游戲越來越多，但移動游戲的營收來源更加分散。

　　App Annie報告稱：“2015年收入名列前茅的獨立應用依然相對穩定，但移動游戲市場已經發展巨大轉變。游戲速度成熟，而移動游戲的收入已經呈現出分散態勢。”

　　App Annie預計，2015年新款游戲的成熟時間（從發布到消失所用時間）較2014年減少60%，從大約50周降至17周。

　　“一方面，小型開發商已經占據更大的市場空間。另一方面，對于多數開發商而言，利用一兩款游戲獲得長期成功的愿望已不太現實。”App Annie報告稱。

　　盡管難以發現成功的突破點，但這種趨勢依然表明小型開發商能夠引起注意。這也表明客戶可能已經意識到“免費增值”的“付費”部分，并更加樂于選擇另一種模式。

　　游戲開發商Snowman聯合創始人賴安·卡什（Ryan Cash）表示：“免費增值應用和游戲總是最賺錢的，但付費應用正卷土重來。有段時間，每個人都盲目追求免費增值服務，他們只看到‘免費’部分。如今，人們意識到‘免費’下載并不意味產品不會收取任何費用。”

　　卡什認為付費應用擁有復興潛力，而App Store新增的“一次付費”（Pay Once & Play）專區將推動付費應用的發展?？ㄊ脖硎荆?ldquo;多數人仍然不會購買應用或游戲，但你不需要他們。只需一小部分客戶，你就能盈利。”

　　新世界

　　應用跟蹤服務Slide to Play統計顯示，截至2015年11月可供下載的tvOS應用數量僅超過1,000款。因此，我們還無法判斷Apple TV對應用市場的影響。

　　目前，收入最高的Apple TV應用都采用熟悉的商業模式，例如HBO Now、Hulu等訂閱媒體應用和《狂野飆車8：極速凌云》等免費增值游戲。

　　杰克遜表示：“現在是Apple TV的史前時代。對于電視平臺，我們沒有先例可循。”但是，一些高價付費游戲應用表現不俗。隨著電視應用日趨成熟，開發者涌入電視平臺，更多用戶提供使用數據，我們會看到更多的嘗試。

　　物聯網領域的狀況同樣如此。Apple Watch暫時只支持本地應用，而且很多開發者并未關注該平臺，因此它不在討論之列。

　　事實上，應用開發方式同樣將發生巨大轉變。智能手機的功能日益豐富，應用市場將出現過剩問題。同時，開發者將更加關注知名應用的實用功能，對應用本身的關注會減少。曾經的應用可能會淪為一種功能。

　　杰克遜表示：“以前，初創公司會說它們擁有一款服務，它們將把服務植入應用，再把應用放到App Store，它們擁有自己希望展示的東西。如今，初創公司會嘗試把應用賣給OpenTable、Uber等公司。如果我擁有一項支付技術或微定位技術，我可能不會開發應用。相反，我將出售技術，或者分發給需要這項功能的第三方。”

　　App Annie指出，如今中國市場的iOS應用下載量已經超過美國，而Google Play在印度、印尼、土耳其等新興移動市場快速增長。越來越多的應用將瞄準國際客戶，為了適應新環境，創收模式需要轉變。

　　對于開發者而言，雖然最初的淘金熱逐漸減退，但應用經濟并未結束。這些變化只表明應用經濟已經成熟。

　　卡什表示：“多數電影從未打入好萊塢。多數音樂家沒有賺大錢。如果每個人都在街上擺個小攤位，他們都不會成功。應用行業的情況同樣如此?，F狀的確艱難，但依然有成功的可能。”（熠輝）