微信事業群黃天晴：公眾號文章日均PV超30億

　　1月11日互聯網新聞最新報道，微信事業群開放平臺基礎部基礎產品中心總監黃天晴在微信公開課PRO版上首次對外公布了微信公眾平臺在2015年的成績單。

　　黃天晴透露，2015年，微信公眾號文章日均PV超過30億，贊賞的帳號總收入超過2千萬元，流量主總收益超過10億元。

　　黃天晴介紹，2015年微信公眾平臺主要做了兩件事情，一是發布了JSSDK，提供了一套H5的解決方案，結合微信的原生能力幫助公眾號的運營者和開發者。二是加大原創保護。黃天晴表示，微信公眾平臺目前已經做到了保護300字以上的原創文章以及圖片，接下來，公眾平臺也會對視頻、語音、音樂進行原創保護。

　　對于公眾平臺2016年的工作重點，黃天晴表示，公眾平臺在2016年將從四個方面進行提升，一是溝通能力，二是信息的表現能力，三是發現服務，四是降低使用成本。

　　“我們在今年會推出更多的開發者工具。還有我們的一個標準化的一些控件，大大降低開發成本。”

　　以下為黃天晴演講實錄：

　　各位上午好，感謝主持人！剛剛我們也聽了小龍很精彩的言講，給我們很多品牌運營者點了一盞明燈。我是來自開平臺產品中心的黃天晴，今天我跟大家簡單介紹一下微信公眾平臺。

　　1、2015年微信公眾平臺都開放了什么？

　　2015年公眾平臺最具有意義的兩件事情：第一件是我們去年發布了JSSDK。它是整個客戶端一套H5的解決方案，我相信在座很多公眾號的運營者跟開發者都有使用過。它最大的特點就是結合了微信一些原生的能力，比如微信的語音對話能力，發圖的能力以及支付能力，甚至說地理位置的能力等等。接下來我們還會基于這個框架去填充更多的能力，來提升H5在微信里的用戶體驗。

　　第二件是大家眾所周知的原創保護。原創保護剛剛小龍也提到了，在過去一年我們做了很多事情，同時也遇到蠻多的困難。到目前為止，我們已經做到了保護300字以上的原創文章以及圖片，接下來，我們也會對視頻、語音、音樂進行原創保護。在我們的原創運營體系里面推出了一個授權轉載的功能，其實我們的目的很簡單，就是要尊重每一個原創作者，盡量滿足他們應有的權利。授權轉載功能會在有人轉載的時候，系統自動告知原創作者，并且原創作者有權決定是否同意轉載，是否可以修改這個文章等等。

　　在鼓勵原創上我們也做了一些事情，比如說贊賞功能，贊賞屬于一個測試階段，它是廣告一種流量變現的方式。還有留言功能，我們以前叫評論，后來改成了留言，感覺更符合這個產品的特性。留言功能是用戶真正的第一次參與到群發文章的內容互動上面來。大家有沒有發現在這個文章里面的留言，有時候比文章本身的內容更有樂趣一點，當然還有廣告對于原創流量的傾斜，還有主頁模板，以及在群發文章可以貼內鏈的這樣一個能力。

　　過去一年我也看到很多有趣的原創的東西，比如說我有一個朋友他辭職了，到世界各地拍大海，拍海灘，訪問每一個人，講每一個故事，通過公眾號微信視頻的形式發出來。我也聽到有這么一個故事，有一個年輕的媽媽她生完小孩子以后得了產后抑郁癥，醫生就建議她去畫畫，這樣可以分散她的注意力。她以前從來沒畫過畫，她就回家自己在電腦里面學畫畫，用每一張圖來組成一個故事發到公眾號，而且每天堅持發。我還看到過有人連續寫了100多篇的裝修日記，他裝修的心得都寫出來，100多篇連續發的，對每一種材料，每一種風格，每一種搭配都有自己的心得。

　　2015年在我們公眾平臺上其實是內容大放光芒的一年，仿佛“內容為王”的時代又來了。我感覺互聯網有一些東西是幾年一個輪回的，回想2007、2008年的時候，我們上某一個論壇或者上某一個社區，其實并不是為找某一些內容，可能是為了某些人，那時候人是最重要的?；氐浆F在，我們說“內容為王”，再更精確一點講是有價值的內容為王，當這個世界的內容不是一種私有資源的時候，或許同質化越少，越有價值的內容才能更加體現出它的優越性。

　　2、2015年在這個平臺上感觸最深的是什么？

　　看到越來越多的傳統媒體投身于新媒體，越來越多持有創意的個人開始基于自己的興趣愛好專注公眾號內容的生產。前一陣子，有一個當時非常紅的一個公眾號女作者大半夜給我發了一條微信，她開篇第一句話就是說我想向你表白，其實她想說什么呢？其實她想說的是她之前是一個媒體人，寫了許多的文章，但是遠遠不如這兩個月她在微信號里寫得多。我歸納了一下，對于那些公眾號內容的宣傳者來說，公眾號對于他們的價值在于：第一系我們堅持著一種去中心化的產品形態，這種形態下內容和質量其實決定了生死。第二是微信是一種基于熟人關系的社交，在這種社交的氛圍里信息的觸達率跟傳播率相當高。第三是我們平臺對于原創內容的大力支持的態度，以及我們已經構建的原創的生態，對他們來說是蠻有幫助的。

　　3、2015年微信公眾平臺的成績單

　　2015年在微信公眾平臺上是內容上升的一年，所以我在這里抽出三個蠻有意義的數據，跟大家分享一下：

　　首先是公眾號文章日均PV超過30億。就是我們每天所有文章加起來的閱讀量的總數超過了30億次，那是蠻恐怖的一個數字，所以大家也不難想象有一些好的原創文章，一篇文章的閱讀量可以上幾百萬，甚至一些優質的原創公眾號可以在幾天內拿到幾十萬的粉絲。

　　第二是贊賞的帳號總收入超過2千萬元。 雖然我們現在贊賞用的人還不多，開始也是抱著一種嘗試的態度，而且目前只能針對個人主體的一些原創號才有贊賞的能力。在過去一年里我們所有通過贊賞得到的收入超過了兩千萬，我還見過一些做得好的原創，在短短兩三個月時間通過贊賞拿到幾十萬的收入。

　　第三是流量主總收益超過10億元。廣告是互聯網最重要的盈利模式之一，大家知道我們有公眾號廣告，過去一年公眾號的流量分到了大概10多億的收入，這些都是蠻震撼的數字。

　　4、2016微信公眾平臺將更專注提升

　　2015年我們一直在講原創，講內容，講媒體，但小龍剛才的演講在最后一部分的時候提到了服務，O2O，應用，甚至他還提出一個概念叫輕APP應用。其實在這一塊，我們2016年會有一些規劃，我大概抽出了四個重點的方向跟大家講一下。

　　第一溝通能力。我們會結合微信客戶端去提升公眾號運營者與用戶的溝通的能力，可能會有另外一個在客戶端的溝通能力表現，去強化用戶使用公眾號作為客服的一個工具。我們現在看到實際已經有很多企業或者線上的店鋪是通過公眾號來做客服的，而溝通能力其實又是微信最強的一個能力。

　　第二點是信息的表現能力。這里的信息其實不單單指群發文章所表現出來的內容的信息，它指的是公眾號里所有的信息。大家知道我們公眾號其實是由很多H5頁面組成的，微信里主體框架是一個個人對話的主界面，我們未來的目標是要把這個主界面做到可自定義和可拓展。我們想象一下如果在未來達到小龍講的輕APP應用，我們點到一個公眾號，可能我們看到的就不是那個會話欄，我們看到的可能是一個店鋪，也有可能是一個小游戲，甚至可能是一個小工具，也有可能是一個搖控器之類的東西等等。

　　第三點是我們的發現服務?；诘诙c，如果我們有一個這樣的能力，我們就必須在客戶端的表現上讓用戶有一個方便快速發現的途徑，并且培養他連續使用的習慣，這是發現服務。

　　另外是降低使用成本，我們在今年會推出更多的開發者工具。還有我們的一個標準化的一些控件，大大降低開發成本。

　　以上是微信公眾平臺今年的幾個重點方向。

　　2015年感謝有大家，2016我們共同期待，謝謝！