手機瀏覽器廠商野心不止 “內核”發力截流

　　搜索引擎曾被稱為是PC端的入口，不過360卻上演了一番瀏覽器截搜索引擎入口地位的好戲，利用瀏覽器來截搜索引擎，從而帶動好搜的發展，瀏覽器的地位得到了徹底的證明。也許，正是360瀏覽器的截流，才讓百度大力發展手機百度，從競爭激烈的手機瀏覽器市場中殺出一片天地，躋身一線陣營，和UC瀏覽器、QQ瀏覽器分天下。

　　從功能上看，手機瀏覽器的功能可謂是包括萬象，做搜索、做小說閱讀、做視頻閱讀、做書簽、做應用分發中心，一定程度上，手機瀏覽器“減輕”了手機的重量，直接添加手機網站書簽，并添加到瀏覽器主頁，可以避免下載眾多APP，只要書簽足夠多，APP都可以被縮減到手機瀏覽器中來。

　　我曾在《論手機瀏覽器的“輕”和“重”》一文里提到：手機APP的盛行并沒有取代手機瀏覽器的地位。隨著手機瀏覽器的不斷發展，它未來會依舊挺立在移動互聯網中。未來手機瀏覽器的發展形式會呈兩極分化形式——輕的更輕，重的更重。

　　實際上手機瀏覽器目前確實在變輕和變重（作者微信公眾號：郭靜的互聯網圈），但手機瀏覽器廠商的野心卻一直沒有停止，PC端的入口級地位到了移動端雖然被削弱，卻并不像某些國外機構所言，手機瀏覽器已經到了不值得投入的地步。恰恰相反，國內的手機瀏覽器廠商們在多年發展的過程中，早就沉淀了諸多經驗，緊跟用戶需求，變換自身“內核”，讓手機瀏覽器并不止于瀏覽器，在小說閱讀、視頻瀏覽以及新聞瀏覽等方面，讓手機瀏覽器再一定程度上直接替換掉其他APP的功能，以手機瀏覽器為用戶需求工具。

　　視頻瀏覽、小說閱讀、新聞閱讀，步步為營

　　2013年間，各大手機瀏覽器廠商紛紛打出了視頻瀏覽緩存的功效，即通過手機瀏覽器能夠直達視頻網站，無需下載APP，甚至有瀏覽器廠商為了差異化競爭，推出屏蔽廣告功能，讓用戶能夠有更好的觀看體驗，雖然后續因為屏蔽廣告而遭到搜索引擎等網站投訴，但這一創新卻為手機瀏覽器廠商贏得了不少用戶量以及用戶忠誠度。

　　2014年7月份，UC手機瀏覽器更新的的9.7.5版本中，其新增了小說全搜功能，主打小說閱讀；

　　2014年6月份，QQ手機瀏覽器更新的5.2.1版本中，其增加了小說閱讀庫，號稱百萬小說一搜就有；

　　2014年8月份，手機百度5.4.5版本中，其新增了小說書架功能。

　　2014年7月份，獵豹手機瀏覽器2.5版本中，其增加了熱門小說版塊，號稱章節全、更新快等。

　　視頻、小說等發力完后，日前UC手機瀏覽器、QQ手機瀏覽器、手機百度、獵豹手機瀏覽器又開始了主打新聞閱讀功能，用戶無需通過騰訊、網易、搜狐等新聞客戶端，直接打開手機瀏覽器，即可直接在首頁中心上閱讀新聞。

　　視頻瀏覽、小說閱讀、新聞閱讀這幾步的變化，并非一蹴而就的，早期的移動互聯網用戶，更多的精力花費在看視頻上面，所以手機瀏覽器廠商率先推出視頻的相關功能，爾后，則是小說熱，現在的情況則是內容分發熱。當下，成千上萬自媒體人大肆為整個移動互聯網貢獻內容，這些內容率先被微信公眾號獲取，再而被新聞網站獲取，手機瀏覽器再獲取這些新聞網站/微信公眾號，整個內容庫足夠大，手機瀏覽器只要合理“分發”就行了。

　　還有一點是，新聞資訊內容的加入，讓用戶能夠在手機瀏覽器上停留更多時間，一定程度上，提升了手機瀏覽器的打開率，所見即所得，用戶無需再從新聞客戶端獲取，而手機瀏覽器也脫離了工具的本身，當下，內容雖多，但對渠道的依賴性非常強，而手機瀏覽器自身就是一個非常大的渠道，做內容分發簡單的很。

　　步步為營的手機瀏覽器廠商，深知用戶的需求之所在，所以從工具到功能，它們一步步變的非?？?，這既能幫助其擺脫工具的宿命，又能提升用戶的活躍度，先讓用戶留在平臺上。

　　手機瀏覽器廠商截了哪里的流量？

　　PC端的瀏覽器截取了網址導航以及搜索引擎的流量，移動端，手機瀏覽器廠商又截取了哪些流量呢，當然是“內部”的流量。

　　第一個是應用分發中心，手機瀏覽器內都內置了應用分發中心，UC用的是PP助手，QQ瀏覽器用的是應用寶，手機百度用的是百度手機助手。雖然這幾家廠商都是各自自身平臺的分發，但還有眾多中小型的應用分發中心，是需要有入口的，手機瀏覽器廠商截了部分中小型應用分發中心的流量。

　　第二個是視頻網站、小說網站以及新聞客戶端的流量。用戶以前是通過獨立的視頻網站、小說網站和新聞客戶端來獲取內容，而手機瀏覽器也具有相同的功能。不過，受版權等方面的限制，他們肯定會選擇與自身有益的合作伙伴，可另外那些非合作伙伴的流量，卻間接的被手機瀏覽器給分走了。

　　很多人都圖再吐槽流量無用論，但流量價值還在，只有有了流量，手機瀏覽器廠商才有話語權，才有了可能變現的機會，比如，新聞資訊中心，有了信息流的新聞資訊中心，手機瀏覽器廠商的信息流廣告就可以參雜其中了，有了廣告體系，就意味著有現金流進來。千萬不要忽視手機瀏覽器的價值，從裝機量來看，其甚至超過新聞客戶端，因為手機瀏覽器的廠商沒有新聞客戶端多，而且，用戶使用手機瀏覽器的習慣也較早，手機終端自帶的瀏覽器卻比UC瀏覽器、QQ瀏覽器、手機百度等差幾條街，自然就給了第三方手機瀏覽器的機會。

　　截流的后果是什么？

　　從正向來看，手機瀏覽器截流肯定是對自身有利的，促進用戶活躍度、讓渠道的價值發揮到最大、爭取更多變現機會等，手機瀏覽器廠商是耐不住寂寞的，他們可不像手機廠商那樣，隨便倒騰一個瀏覽器忽悠用戶，手機瀏覽器廠商的背后，可是有著一群等著“吃肉”的人呢，比如應用分發中心，PP助手、百度手機助手、應用寶們肯定希望手機瀏覽器廠商們能夠給予他們更多流量，能夠有更好的分發能力，同時，還得讓他們的廣告能夠順利攜帶在瀏覽器的模塊當中，可一旦有了廣告，用戶體驗就不好了，手機瀏覽器廠商肯定不愿意，這就導致了，企業內部出現矛盾，而且企業內部對于熱門模塊的爭奪，也會讓手機瀏覽器廠商夾在中間。

　　用戶端層面，還是得看用戶自身的需求，部分用戶會喜愛瀏覽器的功能化，而非單純的工具，而部分用戶則無更多需求，這些所謂的截流性層面，對他們毫無影響。手機瀏覽器廠商的目的在于，影響他們想要影響的這部分用戶，給有需求的用戶更多需求，兩三億用戶量下來，能夠幾百萬甚至幾千萬用戶使用，也是個非常龐大的渠道，這一點上，雖不及主流的競品，但四分之一、五分之一這樣的流量截取，也是很恐怖的了。

　　手機瀏覽器雖夠不著超級APP的門檻，但用戶必備的APP當中，必有它的一席之地，作為一個強大的渠道方，它的任何改變，都會影響市場的變化，談當下的新聞客戶端，就必須得帶上手機瀏覽器廠商了，以內容為核心，信息流廣告夾帶的這種模式，手機瀏覽器廠商斷不會放過。

　　至于手機廠商的瀏覽器，除了會耍流氓默置存在，其他的，毫無亮點。

　　文/郭靜