2015國產手機轉型自救 2016年誰將出局？

5、小米陷換屏門風波

　　8月13日發布的紅米Note2曾創下國產手機首賣記錄：12小時80萬臺！在紅米Note2發貨后的半個月后，問題陸續被網友扒出來，從屏幕、攝像頭，到售機后“意外保”服務，都陷入營銷“虛假門”的漩渦。在小米論壇社區，有小米團隊的人曾發帖稱，紅米Note2采用的是5.5寸夏普／友達全高清屏幕。而紅米Note2實際上采用的國產的天馬屏。前者和后者的屏幕價格可能相差數倍。對此，小米手機發布聲明稱，在手機發布會當天，從來未宣傳是采用夏普／友達屏幕，但是營銷過程中出現失誤。

　　點評：小米紅米Note 2因陷“換屏門”而被推上了輿論的風口浪尖，被暴露出了國產手機互聯網營銷背后的“潛規則”。

6、高通810芯片“發熱門”

　　高通的驍龍810自發布以來就深陷“發熱門”，高通營銷副總裁5月曾表示，“過熱問題是不存在的”。搭載驍龍810處理器的索尼Xperia Z4，推出不過兩個月時間，已被用戶頻頻抱怨手機機身溫度過高。日本電信運營商NTTDOMOCO在商店里擺放了提示牌，提醒消費者注意有三款手機容易出現機身過熱的問題，其中就有索尼Xperia Z4。對此，高通公司表示，一些工程機測試結果與商用機之間的區別被過度放大或強化。但是，眾多廠商放棄高通810轉而使用高通808，或者投靠其他芯片廠商也是不爭的事實。中國臺灣手機廠商HTC周二季度財報顯示，由于手機銷量滑坡，收入暴跌了一半，公司重返虧損狀態。面對HTC“糟糕”的財報，國外科技媒體進行了分析，認為高通810芯片可能是二季度糟糕財報的罪魁禍首。

　　點評：事實上，高通810芯片“發熱門”的負面影響遠遠不止這些，而是“手機芯片不再迷戀高通，高通只是一個傳說。”而且，國產手機因此開始了自主芯片的研發，以華為海思麒麟950芯片應用到高端手機mate8上，拉開了國產手機在芯片領域自主創新的序幕。

7、HTC“退出”手機市場

　　路透熱點透視專欄作家馬可發文稱，由于智能手機市場成長趨緩，蘋果、三星握有多數市場占有率與專利，中國大陸品牌則成為消費者首先選擇的對象，其中HTC、索尼等品牌可能被迫“退出”市場。分析認為，沒有蘋果等級利潤、或華為出貨規模，智能手機業者將難以生存。陷入虧損的宏達電，手上13億美元現金已逐漸減少，分析師預期，宏達電明年全球市占將持平在1%左右。

　　王雪紅在圣誕節派對活動中，被問及智能型手機市場趨勢和HTC未來營運前景時，對此說法進行了駁斥，她強調，HTC品牌永遠不會消失，將持續經營，且智能型手機市場還是會持續成長，包括與VR、AR技術結合等，在技術突破后，會有更好的發展空間。

　　這一年，關于HTC“裁員”消息不斷放出。近日，HTC發出公告稱將把桃園TY5大樓出售給英業達。此次交易金額為60.6億元新臺幣(約為12億元人民幣)，HTC將從中獲利21億元新臺幣(約為4.15億元人民幣)。

　　點評：現在預言“HTC退出手機市場”為時尚早，但可以確定的是，包括華為在內國產手機廠商大佬在接受搜狐科技采訪時均表示，HTC、索尼等手機市場將成為2016年他們誓言“拿下”的頭等目標。

　　二、大佬對2016年手機預測

　　無論是“中華酷聯”還是“花旗小妹”掌門人談到手機，都離不開O2O（線上京東天貓，線下運營商和自建渠道），離不開渠道轉型以及國際化等難題，對于2016年他們看法并不一，冷暖自知。

悲觀型：

　　未來幾年，一大批手機廠商死亡，而全球只有2家手機廠商可以生存下來，而華為則保持著高速的成長。在今年3月的MWC上，華為余承東在大會上，被問及如何看待小米時，余承東稱很多手機廠商看起來非常成功，但它們將很快消失。

　　奇虎360創始人董事長兼首席執行官周鴻祎表示，國內智能手機市場已是一片血海市場，企業要有第一年敢賠多少億膽量才能玩。O2O市場都在搞倒貼，免費上門按摩、免費打車、免費早餐，預計2016年手機市場也會“倒貼”。周鴻祎表示，未來五年，手機一定會有另一個重大的變化，可能會被其他智能硬件產品解構掉。此時不進入行業，想跟上潮流、引導創新幾乎不可能。

謹慎型：

　　而雷軍是怎樣看待小米的2016年呢？在人們越來越懷疑小米今年能否達到其增長目標的時候，雷軍發話稱，“完成今年手機預測銷量不是小米的重中之重，我們看重的是消費者滿意度。”雷軍拒絕對2016年的情況作出預期，他說，對小米而言，管理內部和外部預期是最大的挑戰。小米是一家成立五年的創業公司，這些預期給他們的壓力很大，小米需要把握自己的節奏。

　　雷軍看好”精準銷售“的前景。他說，當小米手機用戶數據流量包快要用完時，小米系統會發現這一情況，并向用戶推送信息，建議該用戶使用一項流量包服務，費用比他平時所支付的價格要便宜20%。雷軍預計2016年這類服務的收入將迅速增長，這塊業務利潤率不錯。

　　“消費者的認知，對手機品牌的認知最多是5個，如果進入不到這個預設，肯定就要出局。”vivo全球副總裁、首席市場官馮磊在vivo X6發布會后接受搜狐科技專訪時表示，所謂“紅海”只是針對某個企業而言，任何一個行業都會有一批優秀企業存在，只要能夠能消費者提供好用的產品，企業就不會陷入紅海，不會被用戶所拋棄。

樂觀型：

　　樂視CEO賈躍亭極力宣揚其生態手機，他說，樂視超級手機11月單月銷量已突破百萬臺，超級手機12月有望實現單品銷量超百萬臺，2016年目標總銷量是1500萬臺。從目標來看，賈躍亭對樂視生態中非常重要的手機終端非常重視，也非常有信心。

　　對此，樂視影業CEO張昭在接受搜狐科技專訪時說，全球智能手機是紅海，但是生態手機行業還是藍海。因為樂視做的手機是生態手機，增加了很多服務和內容，會被重新激活，變成藍海。

　　除了互聯網手機樂視外，金立集團董事長劉立榮對2016年也充滿期待。他說，金立2016年將投入近10億元重塑品牌。 劉立榮認為，“未來全球手機品牌不是2個，也不是20個，而是6-10個品牌這是比較靠譜。”

　　市場上還沒有看到格力手機，但是格力電器董事長董明珠的豪言壯語已震驚業界：2016年3月上市的格力手機2代上市,它將完爆蘋果6S。（文/毛啟盈）