2015年手游產業死亡榜：吃完飯回來公司關門了

　　地鐵、公交、路邊，你都很容易能發現身邊正低頭玩手機游戲的人，這些小游戲讓等待的時間變得不那么無聊。有了社交網絡后，通過分享和排名，玩游戲也不再是一個人的樂趣，而這種改變催生出了一個巨大的消費市場。根據荷蘭游戲數據調研機構Newzoo 的預測，2015年中國移動游戲市場將超過美國，成為世界第一大移動游戲市場。

　　如果用一個字來形容這幾年中國的手游市場，絕對是“快”。2011年，中國手游市場收入不過62.4億元，2015年，市場規模就已經到達到了450億。

　　不過，手游的發展并非一帆風順。2012年，創業者紛紛投身手游，這一年也被稱為手游元年。但是2014年，以騰訊、網易、暢游、盛大、巨人等為首的國內“網游十強”全部進入手游市場，便加劇了市場競爭。今年開始，手游市場放緩，環比增率下降達13.7%，資本市場逐漸冷卻，小公司養活自己困難面臨倒閉，大公司不斷砍項目調整轉型。

　　原因不外乎團隊磨合不夠、資金鏈斷裂、產品品質不好，不能很好地解決這些問題，那么只有解散?？柧S公司的《戰神之怒》一夜成名，創下破紀錄神話，然而卻在CEO楊存富的大規模招人下而死亡；游戲工廠也曾是最大的游戲開發公司，而它的創始人卻出走，公司也從而轉型做孵化器，不在從事游戲行業。從某種層面上來說已經死亡……這樣的例子還有許多。手游被稱為金礦行業，但在這背后也破滅了許多神話。

　　今天，i黑馬最受歡迎的死亡榜欄目再次推出一篇文章，為大家總結手游市場倒下的那些烈士們是究竟為何而死。我們的目的僅為警示在創業道路上行走的創業者們，一旦觸碰這些雷區，那么下一個面臨死亡的也許就是你。

【案例一】卡爾維：因盲目擴張而死亡

　　成都卡爾維科技有限公司，是當時成都手游圈殺出的最大黑馬，前身是盛大旗下一個開發端游的子公司，在CEO楊存富的帶領下，一群志同道合的年輕人開始了一段臥薪嘗膽的經歷。其代表作有《戰神之怒》，它曾一夜成名，而轉眼一年，A輪融資的一百萬美金，游戲的千萬代理費，悉數成空，最后宣布破產。

　　當時，他們租了一間三居室的民宅，拿著每月2000元的工資，一干就是一年，悶頭打造一款叫《戰神之怒》的游戲。2011年，《戰神之怒》上線，但令他們沒想到的是《戰神之怒》卻一路高歌猛進，月流水達到百萬元級別。隨后，清科創投投資100萬美元。而正在開發中的《戰神之怒3》，更以千萬元天價代理給金山網絡。此時，楊存富面臨兩個選擇。第一個是全力投入《戰神之怒》，出一系列的續作；第二個就是多戰線策略，多開發幾款游戲，增加成功幾率。

　　游戲行業頗像電影行業。一些名不經傳的小團隊也可以拍出低成本的佳作而一舉成名，但很難保證下一步還能持續出佳品。這種恐懼導致了“廣撒網”的心態。楊存富選擇了后者，一兩年時間，卡爾維從10人擴張到200人。一家小公司瞬間成了業內的寵兒，發展急速，如日中天。

　　2014年8月之后，手游行業從巔峰陡轉直下，開始進入洗牌期。在這一輪洗牌中，卡爾維從最大的黑馬，淪為了當時的最大敗者。

　　為充實研發力量，楊存富全盤收購了一些游戲團隊，作為項目組并入公司，但是開發的游戲不盡人意。表現不佳的團隊被遣散，接著又收購新的團隊。這種惡性循環，一直持續到卡爾維破產。眼看著這些團隊將《戰神之怒》的盈利和名聲消耗殆盡。

　　2014年開始，卡爾維陸續裁員，最后只剩下50來人，今年初，楊存富召集了全體員工，說公司沒錢了，撐不下去了，資方也不再投錢，公司最終解散。

【案例二】游戲工廠：轉型之死

　　2013年7月，游戲工廠（云游控股子公司之一）由游戲制作人劉鐵在成都成立，是一家打造中國手機游戲研發運營一體化平臺的企業，游戲工場其業務涵蓋游戲開發、基金創投服務、創業孵化。它曾孵化了包括成都本地明星企業動魚數碼在內20余家研發團隊。但好景不長，外界傳言稱成都游戲工場公司已經倒閉，但對外宣稱是于今年上半年轉型。

　　游戲工場曾于今年3月底發布了一篇關于倒閉傳言的聲明。聲明中寫到，作為創業團隊的孵化器、聚集地，過去、現在和未來都會發生創業團隊、項目重組或解散的情況，創業團隊發展壯大后也可能會選擇離開孵化器自立門戶，這些都是非常正常的孵化器運營狀態。近期孵化器內有項目解散，這原本屬于正常的企業經營行為，卻被某些居心不良的人造謠為“游戲工場破產、倒閉”。

　　但隨著游戲工廠CEO劉鐵的出走，對外宣稱轉型后將不在從事游戲開發工作，加之其大量裁員，無疑表明游戲工廠在某種意義上來說已經宣告死亡。

【案例三】Gameloft深圳工作室：因一款游戲而失利

　　Gameloft，世界著名游戲制作大廠，Gameloft在2002年進入中國，一開始做JAVA移植，后面2006年開始做手游，《混沌秩序》是其第一款手游。但在今年4月傳出一則新聞：Gameloft深圳工作室關閉了。而緊隨其后，8月30日，Gameloft成都工作室也正式宣布解散。

　　而其倒閉可謂“猝死”，有員工向媒體透露，“吃完飯回來，我們進不去了，因為公司的門鎖了！”

　　Gameloft自成立以來，在中國區共經歷了發展漢化、移植到原創的幾個階段。曾完成對《一起高爾夫3》《超凡蜘蛛俠》《小黃人快跑》等著名作品的本地化工作，但Gameloft整體營收狀況不佳也開始影響中國工作室的發展。

　　這并不是Gameloft在中國關閉的第一家工作室。2012年4月，上海工作室關閉，今年4月，深圳工作室關閉，8月成都工作室關閉。Gameloft成都工作室負責人表示，這次關閉工作室的決定比較突然，在員工遣散方面，將涉及180人，具體補償方案實行“n+1.5”的標準，其中n為工齡的年數，數字為賠償的月工資數。

　　分析稱，關閉深圳工作室是因為開發一款游戲——《西游圣徒》失敗而導致。據一名員工說到，他們聽到在北京的全球副總裁并沒有明確透露關閉工作室的原因，只是透露Gameloft今年的營收狀況不佳，由于Gameloft財政計劃，是導致工作室關閉的主要原因。而事實上中國區的表現看是被《西游圣徒》這款游戲拖垮了。

　　據了解，《西游圣徒》是Gameloft在中國第一次完整、原創的產品，游戲研發接近兩年，但后來有渠道反饋諸多問題，而改后連最底層的東西也改了。這直接導致了《西游圣徒》的上線表現非常慘淡。最終導致了Gameloft徹底放棄深圳工作室，直接結束了它的生命。

　　因一款游戲失敗，所導致關閉工作室的情況一般會發生在小企業身上，而世界游戲巨頭游戲公司Gameloft，卻也經歷了這樣的痛楚。反映出了在手游時代，大廠難調頭、不知如何發力之苦，也反映出了國外游戲巨頭進入中國市場水土不服現象。

　　如今，Gameloft中國曾經的四個工作室只剩下最后的北京工作室仍然在運作，其余已經全部關閉，宣告死亡。

【原因綜述】

　　今年上半年一些產品曾創造過億的流水傳奇，吸引一大批創業團隊投身其中。然而下半年受到資本市場影響，逐漸放冷，導致一大批投資人撤資或觀望，沒有足夠的“糧食”，手游廠商開始接連倒下。i黑馬對此總結了手游行業目前進入洗牌期的三點原因。

一、大部分小游戲公司死亡主因：因CP開發過于浮躁，將吸金因素放在首位，而忽視了玩法的創新和趣味性，游戲失去了娛樂的本質。

二、小而美游戲公司死亡主因：受資本寒冬和股市影響，導致運營商不再砸錢推廣游戲，很多好游戲甚至找不到代理商。

三、較大游戲公司死亡主因：行業開始出現巨頭。從群英逐鹿到三國鼎立，大型游戲公司霸占了主要市場，如騰訊、網易、完美世界等。游戲變得重質重量，越來越精美，從以前的開發成本幾萬，到現在的幾百萬甚至上千萬。一些原來發展還不錯的游戲公司因此失去了競爭力。

　　99%的投資可能會失敗，而大部分天使投資人最后都會以“慈善”的方式結束投資生涯。這是一名投資人對2015下半年手游行業的評價。

　　任何“金礦”行業，都有一個胡亂開采到有序發展的過程，博客、O2O、P2P、團購，都曾有過同樣的歲月。手游極有可能是繼這些行業洗牌和死亡潮之后的下一個陪葬者，目前是競爭最殘酷，同時也是淘汰率最高的階段。

　　手游行業里，最常見的心態是：恐懼和貪婪。害怕創新不被接受，害怕保守被時代拋棄，亦步亦趨去試探市場，這種恐懼簡直成了游戲開發者的宿命。而貪婪則是這個行業的通病——很容易因為別人的成功而忘記了原有的方向。這兩種心態的交織至今未變。

　　在接下來的市場大洗牌中，曾經那些倒閉公司所占的市場份額就會直接流入那么活著的公司手中。這對于手游行業中占絕大多數比例的中小創業團隊來說，生存將變得更為艱難。優勝略汰，這是一個自然的發展規律。

附：2015手游產業死亡名單