基金減記：Snapchat估值被狂砍25%
11月11日互聯網新聞最新報道，據《金融時報》報道，投資管理公司Fidelity對所持有的“閱后即焚”照片分享應用Snapchat的股份價值進行減記，這進一步引發市場對這家未上市科技企業估值增長過快的質疑。
Fidelity是唯一投資這家創業四年科技企業的基金管理公司。據市場研究公司Morningstar的數據，Fidelity在第三季度對其所持有股份的價值減記了25%。
在6月底，Fidelity對其所持有股份估價為每股30.72美元，而到了9月底，其每股價值降到22.91美元。
Snapchat的其他投資者還包括Benchmark和Kleiner Perkins等硅谷風投公司，以及阿里巴巴、騰訊以及雅虎等科技企業。
目前，Snapchat的估值為150億美元，僅次于打車應用Uber、房屋短期租賃服務商Airbnb以及大數據分析企業Palantir，是美國估值第四高的未上市科技初創企業。
Fidelity的減記行為凸顯目前硅谷對于未上市企業高估值的爭論。在此之前，多家科技公司在首次公開募股(IPO)后的市值甚至低于上市前最后一輪融資時的估值。
此外，數據存儲和分享企業Dropbox的股票價值在第三季度也遭到了兩家基金公司的減記。
尚不清楚為何Fidelity對Snapchat的股票價值進行減記，目前Snapchat仍在探索具有可持續性的營收模式。
現價段，Snapchat擁有1億日活躍用戶，其每天通過該網站觀看海量視頻。不過，該公司尚未說服廣告主其實驗性的廣告模式會有宣傳效果。近期，Snapchat推出贊助性質的“濾鏡”，其可以讓用戶在他們的帖子上增加特效。
廣告機構Dentsu Aegis Network高管奈吉•莫里斯(Nigel Morris)表示：“這一平臺具有巨大潛力，但其尚不具有明顯的說服力。”
Fidelity和Snapchat均對減記行為拒絕置評。
對未上市企業進行估值基于很多因素，其中就包括初創企業向投資者披露的財務信息以及同類型上市企業的股價情況。
與Snapchat性質最相似的上市企業包括Facebook和Twitter，但兩家目前的情況大相徑庭。Facebook股價在過去一年中上漲了41%，而Twitter股價同期則下跌了33%。
此外，兩家公司在廣告模式上較Snapchat相比都更為成熟。另據市場研究機構eMarketer的調查，廣告公司和營銷公司的高管對于Snapchat并不看好，其在眾多社交網絡排名中名次最低。
Snapchat被詬病的原因在于其不能鎖定特定用戶，在效果衡量和分析方面表現糟糕，并難以說服瀏覽廣告的用戶采取行動，例如進行購買等。
Snapchat稱，其已經提供針對特定人群的選項，其中包括性別、年齡、設備種類以及地點。此外，該公司還已經與業界其他公司合作，以提升其廣告效果檢測能力。（李路）
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