天貓2016雙11晚會簽約浙江衛視 上海家化獲獨家冠名
8月16日上午消息，繼去年與湖南衛視首次推出天貓雙11狂歡夜之后，今日，天貓對外宣布將與浙江衛視簽約“2016天貓雙11狂歡夜”官方合作電視平臺。同時，在發布會上上海家化一舉獲得今年雙11晚會獨家冠名權，這也標志著這場“超級IP”的資源爭奪戰更加趨白熱化。
上海家化董事長兼首席執行官謝文堅也對外證實了這一消息，并透露冠名的費用在億元級別。阿里巴巴集團首席市場官董本洪在出席“天貓雙11狂歡夜跨界合作溝通會”表示，“今年雙11將邁入第八個年頭，今年與浙江衛視等媒體平臺合作，希望能夠與消費者、與商家一道創新，讓雙11晚會成為一個全球頂尖的超級IP。”
應宏稱，今年雙11晚會不僅將引入更國際化的制作團隊與明星陣容，還會加強互動體驗，讓手機+電視+直播的多屏互動進一步挑戰互聯網娛樂的想象極致。晚會的硬廣收入利潤，將以紅包的形式回饋消費者。
阿里魚負責人應宏表示，在阿里包括合一集團（優酷土豆）、天貓魔盒、蝦米音樂、UC頭條、天貓客戶端、高德地圖等在內的“大文娛”版塊助推下，今年的天貓雙11晚會將集結更多頂尖的娛樂資源，引入更加國際化的運作，開創更為顛覆想象的互動。“2016天貓雙11狂歡夜”有望被打造成比肩“超級碗”的國際頂尖IP。
天貓雙11晚會組委會介紹，將在晚會最黃金的四個“1分鐘”時段、分別為“全球消費者、參加雙11的全球商家、全球公益組織、以及雙11生態系統”免費播放1分鐘的宣傳片，唯一前提是參與者要有令人拍案的創意。
不過，對于此次晚會的導演以及明星陣容，天貓方面此次并未透露。（周雪昳）
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