平臺吃肉主播喝湯直播主播收入差距大

來源:北京商報 2016-08-15 17:04 http://www.vistrails.com/ 海峽都市報電子版

　　賺得不如燒得快

　　中國互聯網絡信息中心（CNNIC）日前發布的數據顯示，截至今年6月底，中國網民規模達7.1億，其中網絡直播用戶規模達到3.25億，占網民總體的45.8%，而在上半年，僅真人聊天秀直播網民比例就占到了19.2%。

　　“這部分紅利不可能由幾百家企業共同分割”，比達咨詢分析師陳彪分析稱，如前幾年的“百團大戰”一般，市場最終只能是幾家平臺的天下，尤其是在當前沒有哪家平臺盈利的情況下更是如此。

　　實際上，普遍意義上的全民直播門檻很低，任何一個用戶都可以參與其中。但是，真正要形成粉絲效應和長久黏性的內容并不容易，對平臺這部分投入的要求也十分高。

　　“有靠山的平臺可以通過持續流量和資金的供給增強自身的影響力，吸引有能力的主播，甚至請明星、名人做宣傳。然而，大部分的小平臺卻必須依靠網紅主播的影響，因此命運由模特、網紅經濟公司主宰，如果還要通過較高的主播分成來吸引主播便很容易被洗牌出局”，上述行業人士直言。

　　陳彪分析稱，網絡直播的主要成本在帶寬、主播、內容、營銷幾個方面，尤其帶寬壓力是一些融資不利的小平臺難以承受的。因此，僅依靠虛擬禮物分成以及廣告這幾種有限的變現方式很難堅持。“直播平臺內容比較同質化，監管逐漸嚴格等因素也將實現劣質平臺的快速淘汰”，他補充道。

　　當前監管部門嚴格打擊下，仍有嘿秀等數家平臺依靠擦邊球賺流量，版權監管則更難。北京商報記者在上述平臺嘗試直播一部電視劇，只有一直播和哈你直播迅速關閉了直播，映客、花椒、ME直播、易直播均能順利進行直播。

　　事實上，除了提升平臺質量外，不少直播平臺正在開始嘗試探索新的盈利模式，例如承接一些企業客戶的商業推廣以及與電商、在線教育等垂直領域結合等。不過，這樣的模式卻逐漸淡化了社交的工具屬性，全民直播的未來仍需揣摩。

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