利潤空間卻不到10億？直播平臺轉型焦慮

­　　動輒10億美元以上的估值

­　　實際上，傅政軍的危機感更多來自于行業的突變。后來者打著全民直播的口號，站上了新風口。

­　　“其實很多企業我們都想投，但是我們為什么不投呢？太貴了，沒意義。”讓傅政軍覺得郁悶的是直播行業的泡沫正在不斷擴大，多個剛剛創立的移動直播平臺，估值甚至已經遠遠超過行業老大哥Y Y和天鴿互動。據悉，傳統演藝公司宋城演藝于2015年以26億元的價格全資收購六間房，溢價68倍。

­　　傅政軍告訴南都記者，天鴿互動此前曾試圖與某直播平臺合并抱團，但因種種無法談攏而放棄。

­　　但追趕著的步伐正在加快。以映客為代表的泛娛樂直播初創公司，也相繼宣布獲得多輪融資?；ヂ摼W巨頭也開始覬覦并進入移動直播行業。其中，360旗下誕生了花椒直播，陌陌的哈你直播面世不久便創造了巨額營收。騰訊官方出品的移動直播AppNOW直播瞄準泛娛樂直播領域，利用QQ、微信等入口獲取用戶。

­　　向來低調的YY直播也已經坐不住了。6月22日，YY直播宣布品牌升級為YY LIVE，并向外界拋出一攬子合作計劃及其內容生態布局，牽手華策影視、芒果娛樂、PPTV、ICC賽事，以及綜藝天王吳宗憲。

­　　“YY早幾年做直播非常寂寞，我們一度覺得這是不是很小眾的產業，”周劍認為，眾多創業者以及B A T的進場，推動了市場對于行業的認知。

­　　壓力也是動力。傅政軍的天鴿互動和李學凌的YY，孤獨戰場上終于迎來了對手。不過，傅政軍看來，這個市場有點過熱，水分過多了。“其實就跟電影票房造假是差不多的，每年號稱有30%、50%的增長。一旦把水分擠掉呢？沒增長了。”而這種做法，正在破壞行業生態，“水分多了，以后要再翻身不容易。”

­　　傅政軍甚至向南都記者吐槽：“動輒十億美元以上的估值，任何一個叫得出名字的直播平臺都比我們和YY估值高，但他們都在燒錢，大部分其實很難持續下去。我們的主播數、付費用戶、付費金額都遠遠高于大部分直播平臺。”

­　　“雖然今年市場的聲音非常喧囂，但YY依然在理性看待2016年的直播熱潮。潮水退去，定會有人在裸泳。”周劍說。

­　　記者手記

­　　“主播和粉絲互動不是唯一變現模式”

­　　面對資本的追逐，傅政軍思考更多的卻是未來路要怎么走？“整個行業加起來不會超過10個億人民幣利潤，市場規?？赡芸梢匀サ?00億，但是利潤我個人認為不會超過10億，這就是行業天花板。”在傅政軍看來，泛娛樂直播領域更大的想象空間在于游戲、電商，這才是真正的金礦。

­　　“目前直播行業正處在一個重要的轉型期，主播和粉絲的互動模式并非這個領域的唯一變現模式，”艾媒咨詢集團CEO張毅也是類似的看法，其認為未來直播模式很有可能只是一個基礎技術和形態，而不必死守目前的泛娛樂商業模式，直播技術在教育、社交、電商等領域的應用將更加值得期待。

­　　今年以來，天鴿互動相繼推出多款手游，傅政軍告訴南都記者，天鴿互動旗下已經上線的手游已經超過10款并實現較好的盈利。

­　　游戲之外，天鴿互動在互聯網金融等領域也開始布局，走平臺生態路線。傅政軍認為，天鴿互動打造的是直播平臺的生態，在直播業務還不能獨立完成盈利的時期，游戲業務能反哺企業，發揮單打獨斗企業尚無法企及的生態協同互補。

­　　YY則押寶在內容上，并提出“內容生態決定勝負，內容生態在PUGC上見高低”的觀點。所謂PUGC，用YY方面的話來說是專業扶持的自由演出。而為了優化PUGC的產出，YY LIVE正著手開放平臺，提出“直播公眾號”和“頻道合伙人”兩個項目，引入品牌、媒體等內容合作方。

­　　與此同時，YY透露未來還將推出一款命名“YYLIVE直播機”的硬件，2KG重的盒子將實現移動直播，并期望達到專業廣電級別。

­　　有意思的是，主打泛娛樂直播平臺的映客，其CEO奉佑生在最近的一次公開演講中表示，希望映客成為第三代社交平臺。