國內高校如何用好校友資源？捐贈總量擴大方式創新

­　　“從橙紅的光影里/從蘇醒的樹林里/我扛著簡單的行李/順著山的標志/走向這高大的梧桐，幽靜的山林/走向這綠色的琉璃瓦，灰白的墻壁/順著這通向藏書的臺階/一級又一級。”在珞珈山麓求學時，毛振華寫了這首詩，取名《我已然留在這里》。

­　　38年后，已是中誠信集團創始人的他，做出一個重要決定：將其集團旗下的征信總部和信用體系建設總部從北京遷至武漢……

­　　2017年以來，武漢市實施“四大資智聚漢工程”，招商引資簽約金額達2.58萬億元，其中“校友經濟”引資達1.3萬億元，占據該市招商引資簽約總額的半壁江山。去年大學生留武漢創業就業創歷史新高，30.1萬名大學畢業生留武漢，新增落戶大學生14.2萬人，是2016年的7倍。

­　　前不久，為慶祝北大120年校慶，北大校友捐贈母校的款項已經超過10億元，光百度創始人李彥宏夫婦便向北京大學捐贈6.6億元人民幣（含部分等值資產）；沈陽、成都等地相繼著手校友經濟，分別實施“引校友回沈陽”、“蓉歸故里”計劃……校友經濟，正在成為一個新的風口。

­　　捐贈總量擴大、方式創新：基金、眾籌、移動端推動發展

­　　“武漢大學舉行第三次人才引進基金集中捐贈簽約儀式，一批校友企業家捐贈簽約總額1.8億元，用于支持母校的人才強校戰略，幫助母校‘筑巢引鳳’，引進高端人才。”近日，在武漢大學畢業生小尹的校友群里，一則校友捐款動態引起熱烈討論。

­　　捐錢、捐樓，是大多數人印象中校友回饋母校的一種方式，捐“人才引進基金”的方法，則讓人眼前一亮。近年來，從少到多，從個人到群體，從被動到主動，校友們的心態在不斷發生轉變。

­　　根據中國校友會網發布的《2017中國大學評價研究報告》統計顯示，截至2016年12月，全國高校累計接收校友大額捐贈總額突破230億元，清華大學、北京大學、武漢大學、電子科技大學和復旦大學等5校突破10億元，躋身中國大學校友捐贈“10億俱樂部”；中國人民大學、浙江大學和上海交通大學等39所高校校友捐贈突破1億元，躋身“億元俱樂部”。

­　　中國大學校友捐贈總額、校友個人捐贈金額、單筆捐贈金額、校友捐贈率等多項紀錄屢創新高，校友捐贈的熱情持續走高，總量在擴大，方式也在不斷創新，中國大學校友捐贈已進入常態化階段。

­　　“餐廳可以眾籌，股權可以眾籌，校友基金也可以。”武漢大學總會計師應惟偉介紹，珞珈創新天使基金就是武大校友眾籌而來，武大在讀和畢業5年內的學生均可申請基金支持，“學校通過眾籌支持武大學子創業，希望培養出優秀的校友企業家。”

­　　在他看來，以往的捐贈模式相對粗糙，校友基金定向扶助校友的創新創業項目，則可以讓好點子產生效益，使得校友基金目的性更強、方向更明確。

­　　復旦大學則把電子商務的邏輯引入校友捐贈。2014年7月，“復旦校友年度捐贈網”上線，它與主流電商的購物模式非常相似，不僅設置了個人中心、捐贈車，還有禮品兌換等功能，捐贈程序也十分便捷，校友捐贈完成后可以查詢所捐項目的進展，并管理自己的捐贈記錄。

­　　“學校110周年校慶時，我們設計了一個‘建校110年度捐贈項目’，它就像一個商品，你可以選中它、添加進捐贈車，選擇捐贈份數，再提交訂單付款，像在電商平臺買東西一樣簡單。”復旦大學校友會副秘書長章曉野說。

­　　據統計，自2014年移動端捐贈和支付逐漸成長為新的熱點以來，國內大多數高校校友會與基金會密切合作，推出了眾多基于移動端的校友捐贈項目，與校友年度捐贈網互為補充，成為捐贈網的“前鋒”。同時，小額捐贈的網上支付途徑也大大拓寬，支付寶、PayPal、微信支付等的快速發展，對小額捐贈有很大的推動。校友捐贈網和移動端校友捐贈平臺的傳播效應，也吸引了不少過萬甚至上百萬元的中等和大額捐贈，小額捐贈的熱度直接助推提升了校友捐贈的廣度和深度。