“逃跑可恥”后遺癥？日劇4字簡稱成為新宣傳策略

來源:人民網 2017-05-09 20:24 http://www.vistrails.com/

　　《緊急審訊室》（緊急取調室）→“緊急審訊”（キントリ）

　　《其實并不在乎你》（あなたのことはそれほど）→“并不在乎”（あなそれ）

　　《我命中注定的人》（ボク、運命の人です）→“命中注定”（ボク運）

　　人民網東京5月9日電今年春季日劇中，將原題目簡略為4字簡稱的情況層出不窮。一方面，這一趨勢是由來已久的黃金宣傳法則，但自從去年“逃跑可恥”走紅以來，制作方為取得同樣的沖擊力，都力爭喊出響亮的4字簡略劇名，現已成為各電視臺宣傳戰略上的一大亮點。

　　“世中喚愛” （セカチュー原標題：世界の中心で、愛をさけぶ）、“悠長假期”（ロンバケ原標題：ロングバケーション）、“冷暖人間”（渡鬼原標題：渡る世間は鬼ばかり）等以往作品都因朗朗上口的4字簡稱而廣為流傳。過去這種現象是自發產生的，而近年來日本各電視臺往往在新劇開播之前就事先預設好簡稱，號召觀眾使用。社交媒體現已成為最為有效的宣傳手段，朗朗上口的劇名簡稱更容易引發網友的話題與討論。

　　去年10月播出的“逃跑可恥”大火之后，這一趨勢愈發顯著。電視臺相關人員表示：“來自制作方的壓力很大，都問能否也將劇名做成‘逃跑可恥’這種上口的4字簡稱”。“當然這也要看原作題目，即便簡略為4字，收視不好的話仍舊沒有辦法，有效利用了社交媒體進行宣傳的‘逃跑可恥’的沖擊力實在是太大了，現在的趨勢仿佛只要起這樣一個獨特的簡稱就是必勝法寶一樣”。

　　當下正在播放中的春季日劇里，“并不在乎”“緊急審訊”“命中注定”“愛情敗犬”（愛情敗犬向前沖）等都使用4字簡稱進行宣傳。相關人士表示：“最近的少女漫畫或輕小說的題目都特別長。由此改編的電視劇在宣傳過程中，因為社交媒體或標題的字數有限，往往都會簡略為4字”。

　　回看前年的日劇，走紅的作品名稱并非都簡化為4字。“約會”“花咲舞”“I’m Home”“5→9”等各不一樣，可簡化為4字的劇名也不多。同年富士電視臺播出的《戀仲》在宣傳時，為能在Twitter上流傳開來，特意將“戀仲”2個字分解為“ko yi na ka”四個音節。雖然《戀仲》的收視率不盡人意，但在社交媒體上尤其是在年輕人之間迅速傳開，此后社交媒體上“4字神話”的宣傳戰略逐漸流行起來。比如日文題目長達21字的日劇《某天想起這段戀情一定會哭泣》（いつかこの戀を思い出してきっと泣いてしまう）簡化為“追憶潸然”（いつ戀），而《不好意思，我們明天要結婚》（突然ですが、明日結婚します）也簡化為“明天結婚”（あす婚）。類似還有“廢材戀愛”（ダメ戀原題目：ダメな私に戀してください）、“恐怖妻子”（ヤバ妻原題目：我的恐怖妻子）“校對女孩”（地味スゴ原題目：地味にスゴイ！校閲ガール·河野悅子）等等。

　　針對這一現象，有日劇制作人表示，這并非是劇作走紅的條件，這樣考慮也很迂腐，因此特意避開這種做法的人也不少。作品本身的看點，起助推作用的宣傳簡稱，兼顧兩者實屬不易。

責任編輯：凌芹莉