國際奢侈品降價潮洶涌而至打折將會成為常態化(圖)

來源:海峽導報 2015-04-20 08:07 http://www.vistrails.com/ 海峽都市報電子版

　　隨著香奈兒宣布降價，迪奧、LV、范思哲等國際一線品牌紛紛坐不住了。

　　昨日，導報記者了解到，上個月，香奈兒在中國降價23%，一款手表能便宜一萬元，之后，其他一線奢侈品也紛紛拉開降價序幕。而這樣的降價潮，令高端消費者興奮不已的同時，卻讓做代購生意的人“心慌慌”，好些手里有存貨的商家都不得不開始降價甩貨。

最高降幅達到23%

　　去年到香港，猶豫之下沒有入手卡地亞的女款藍氣球腕表，廈門白領小許后悔了好久，但如今，她卻慶幸“幸虧當時沒買”。原因是，卡地亞的腕表降價了，而且降幅還不小呢。

　　上個月，香奈兒宣布下調中國內地售價，同時上調歐洲售價，內地降價涉及女包和手表等品類，最高幅度達到23%。此舉在中國市場引發了多米諾骨牌效應。

　　不久之后，迪奧就低調地降價了。在香港市場，其包括Miss　Dior和Dior　Soft等幾個經典款式，降價幅度達到12%；Prada　SpA（普拉達集團）也抱著同樣的想法，隨后表示會在復活節之后審視定價策略。

　　本月，歷峰旗下最大的珠寶、腕表品牌卡地亞全線手表也開始計劃在香港降價5%，并表示在世界范圍內提供一致的價格體系。同時，百達翡麗以及LV旗下的豪雅腕表也計劃分別降價18%和13%。

　　調查顯示，國內高端消費者對品牌的關注度已經由過去的50%，下降至15%以下，對性價比的關注度則提高了30多個百分點。

　　業內人士認為，隨著國際大牌紛紛下調價格，國內市場上，國際奢侈品打折將會成為常態化。

價差縮小代購擔憂利潤

　　此輪奢侈品“降價潮”，中國消費者“笑了”，歐洲代購們卻“哭了”，奢侈品國內降價，令國內外價差縮小，嚴重擠壓代購商的利潤。

　　因為留學法國而做起代購生意的吳桐說，國內降價，歐洲漲價，代購利潤變得很小。比如一款香奈兒的手袋，國內賣價為四萬多元，中歐價差在一萬元左右，收取的買手和代購費用一共3000元，但如果歐洲漲價20%，中國區降價20%，兩個價格將幾乎持平。

　　“國內外價差縮小，會有兩方面的變化，一方面代購客戶會大幅減少，另一方面是代購沒利可圖了。”網名“小兔兔”的留學生告訴導報記者，由于中國區“降價潮”，她的不少熟客都表示“退單不買了”。

　　代購商gary表示，在這樣的價格變化后，以前代購一只名包可以賺到3000元以上利潤的好日子短期內估計不會有了。目前，好些手里有存貨的商家都不得不開始降價甩貨，否則以后會虧更多。

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