福建文創獎系列報道：廈門文創產品 幾家歡樂幾家愁

　　廈門文創展示中心日前舉辦了中國工藝品展

　　“鷺仁甲”的鮮花餅等產品創意十足

開欄的話

　　有“海上花園”美譽的廈門一直都是國內旅游的熱門目的地，隨著廈門會晤成功舉辦以及鼓浪嶼申遺成功，其知名度與美譽度不斷提升。在剛剛過去的國慶長假，廈門再度引發全球關注，游客紛至沓來。

　　在“后金磚時代”，為深入挖掘廈門文化旅游內涵，鼓勵市場加大旅游文創產品的研發力度，拉動旅游消費，同時借助來廈游客的口碑效應，助推廈門旅游走向全國、走向世界，今起《海西晨報》開啟“廈門旅游文創產品市場調查”系列報道。

　　在剛剛過去的國慶假期，廈門迎來了近213萬人次的游客，旅游總收入超過了25億元。其中，頗具“文藝范”的曾厝垵成為一大亮點，接待游客86.19萬人次，同比增長25%，帶來了1.5億元的銷售額。同樣走文藝路線的沙坡尾和廈大周邊也受到青睞。

　　盡管游客如潮，文創旅游產品市場卻沒有想象的火爆。記者了解到，廈門文創旅游產品銷售兩極分化嚴重，食品類的產品銷售相對較好，而其他類型的產品并不走俏。

　　為何旅游市場不斷擴容，卻沒能帶動旅游文創產品的熱銷？近日，記者進行了走訪調查。

商家：

幾家歡喜幾家愁

　　DIY手繪的杯子、土地公形象的公仔、講述時光故事的餡餅……黃金周期間，記者在曾厝垵看到，為迎接客流，各戶商家紛紛比拼創意，準備了琳瑯滿目的文創旅游產品。

　　“這個假期，我們的產品銷量比平時多了一倍。”曾厝垵“鷺仁甲”的相關負責人李仁加告訴記者，鷺仁甲主營的鮮花餡餅，是利用傳統老工藝結合女性喜歡的鮮花打造出來的文創旅游產品，對于這樣的銷售業績，他十分滿意。

　　與鷺仁甲相比，主營老物件的“東西院”就沒那么幸運。東西院相關負責人陳秀敏介紹，在國慶期間，該店的客流量并不大。“我們主要是將一些老物件進行改造，做成文創產品。”陳秀敏告訴記者，該店鋪也是一座閩南風格的老房子，盡管很有特色，但銷售額卻不盡如人意。

游客：

文創產品特色不足

　　同樣是旅游產品，為何有些銷售火爆，有些卻市場遇冷呢？讓我們聽聽游客是怎么說的。

　　游客小張在曾厝垵的一家文創旅游產品店里購買了一個帶有廈門大學元素的音樂盒想要送給女友，他還打算購買一些具有廈門特色的筆記本送給弟弟妹妹們。

　　“我買了很多餡餅，知道我要來廈門，很多朋友都要我幫忙買。”來自江西的游客李女士告訴記者，購買文化旅游產品，她首選食品，其次是諸如明信片、鑰匙扣等小紀念品。對于“東西院”這樣的創意店鋪，李女士坦言，她會樂于參觀感受，但是并不會購買，因為那些文化旅游產品沒太大特色，也不實用，作為紀念品又過于昂貴。

分析：

接地氣、精致化成趨勢

　　李女士的一番話道出了有些文創旅游產品叫好不叫座的原因———不接地氣。

　　旅游文創產品代表著一個國家、一個城市的旅游形象，它除了帶給游客無盡的美好回憶和紀念，更是將當地的歷史與文化撒播到了世界的各個角落。有業者坦言，廈門的旅游文創市場仍然缺少真正具備本地特色、又有創新精神的產品，升級換代成為擺在廈門文創商家當前的一大課題。

　　“文創旅游產品也要商品化。”曾厝垵文創協會會長寧軍介紹，開發文創旅游產品應該根據游客的需求來進行設計，要對創意或文化本身進行“接地氣”處理，凸顯本地特色，同時兼具創新精神，才能分得市場蛋糕。

　　據寧軍介紹，為了幫助曾厝垵內的文創旅游產業落地，曾厝垵文創產業協會對轄區商家進行了更加精細化的管理，并對文創業態進行扶持。“接下來我們希望舉辦一些培訓，幫助文創旅游業者更快落地。”寧軍說。

　　除了文創旅游產品店鋪之外，曾厝垵新近設立的廈門文創展示中心匯聚了許多優質的文創旅游產品。這里不僅舉辦了金磚五國風情展，還入駐了全國首家北京以外的“故宮文創商店”和“弘晏莊木偶藝術館”、“兩岸工藝大師精品中心”等。寧軍告訴記者，這是曾厝垵文創旅游產品走向精致化的最好體現，有利于避免同質化，推廣特色品牌，提升產品質量。

　　“虎見”吉祥物萌萌噠

商家聲音

虎見吉祥物肖因培：

　　我們的“虎見”吉祥物很可愛，在節假日期間有很多游客進來參觀或是拍照，但是并不是所有的人都會購買，因為我們的產品價格要比那些批量生產的小紀念品貴。我們希望通過加強自身產品的特色來吸引更多的消費者。

東西院陳秀敏：

　　我們的文創旅游產品相對來說比較小眾，因此客流量并不大。我們的店已經開了6年，每年我們都在不斷改進。近期，我們打算舉辦一些活動，以吸引客流。接下來，我們也將推出更多符合市場需求的文創旅游產品。（記者陳翠仙）