蘋果欲取消打賞抽成：更大利益讓“老大”妥協

­　　蘋果據稱正醞釀取消“打賞抽成”——

­　　能讓“老大”妥協的，無非是更大的利益

­　　一波未平，一波又起。

­　　科技圈從來不缺蘋果公司的頭條，這次因取消打賞分成，蘋果再次成為輿論的焦點。

­　　距離蘋果官方更新《App Store審核指南》，擬向應用內購買收取30%的抽成，僅過去了一個月。

­　　從最初與微信的“硬碰硬”，到如今打算取消30%的“過路費”，蘋果的“畫風”突變絕非偶然。此間，一方面傳出了中國監管部門就打賞一事約談蘋果的消息；另一方面傳言游戲類產品的收費規則也將改進，在開發者和用戶的口誅筆伐中，蘋果似乎做出了妥協。

­　　“店大欺客”引眾怒

­　　從蘋果年報和外媒的報道來看，開發者在iOS平臺上繳納的“蘋果稅”，在2016年約為85億美元。雖然這只占蘋果公司整體收入的4%左右，卻超越大多數國產手機廠商2016年所有收入的凈利潤。

­　　在手機行業，蘋果公司的應用生態一直是友商羨慕的對象，也有越來越多的手機廠商嘗試去控制應用商店、音樂服務、云服務、移動支付等入口。僅從App Store的收益來看，手機廠商的野心不言而喻。只不過，受制于Android開放的生態環境，諸如華為、三星、小米等廠商在生態服務方面的營收并不樂觀，蘋果的iOS生態成為“一直被模仿，從未被超越”的存在。

­　　有意思的是，在iOS平臺，如果開發者想要提供訂閱、虛擬道具等會員服務，必須在平臺完成交易，即采用App Store的支付渠道，蘋果便能從中抽成。今年6月前，這些條款一直是游戲、直播等高頻付費APP在iOS平臺上的既定法則，上文所說的85億美元收入也主要依賴于這些開發者的貢獻。

­　　而這次讓蘋果引發“眾怒”的，是源于兩件事：一是蘋果試圖在新的《App Store審核指南》中，將30%抽成的做法正式“合法化”；二是蘋果此舉引發了和微信的正面沖突，微信公眾平臺在今年4月“被迫”關停了iOS平臺的用戶打賞功能，引得輿論一片嘩然。誠然，蘋果官方尚未正式確認這一消息，但在這場博弈中蘋果明顯處于劣勢。

­　　左右權衡后的讓步

­　　相較其他手機廠商，在與開發者的互動中，蘋果的封閉為之換來了更多的話語權，也就有了制定規則的權利，不過這一次，蘋果的話語權遭到了開發者的攻擊。蘋果有權利制定自己的規則，也要遵循既定規則。

­　　應該說，微信在這場博弈中扮演了舉足輕重的角色。擁有近9億用戶的超級APP，這樣的體量讓微信有了和平臺討價還價的資本，它的聰明之處還在于善于“煽動群眾”。

­　　因為微信公眾平臺關閉了iOS平臺的打賞功能，有內容創作者表示，贊賞收入下降了約70%。盡管微信也曾建議采用打賞二維碼等形式，效果卻不理想。同時，眾多直播、短視頻等平臺也并未急于接入iOS平臺的應用內支付，而是選擇觀望，利益受損群體擴散到了主播等更大的范圍。

­　　利益鏈條上的“群起而攻之”，站在蘋果的角度來看或許有些難以理解，而矛盾的核心恰是出現在對“用戶打賞”的不同理解上。微信等開發者傾向于將這一付費行為理解為用戶贈與，而蘋果將其理解為應用內購買的消費行為。不少人質疑，蘋果試圖靠iOS的市場支配地位，損害用戶和開發者的權益。

­　　“地主家”也缺余糧。蘋果此番的“錙銖必較”，或許也有幾分不得已。

­　　從國內市場第一季度的銷量報告來看，華為、OPPO、vivo等國內廠商的市場份額名列前三，蘋果的市占率僅9.2%，同比下降3.5%，且這已是它在中國市場連續下跌的第5個季度。

­　　曾幾何時，中國市場被蘋果公司CEO蒂姆·庫克視為最重要的營收來源之一，目前來看則有些不盡人意。然而，與增長乏力的手機業務不同，App Store的收入近年來卻一路高歌猛進，2015年同比提高35%，2016年同比增長達49%。

­　　想要再次激活中國市場，蘋果需在存量占優的情況下，穩固已有盈利來源，并努力提高新產品的銷量。它也確實在這樣籌劃著。不久前，蘋果任命了新的大中華區業務負責人，Apple Pay也于近日開啟了首輪補貼推廣。

­　　蘋果似乎開始了防守反擊，大戰當頭，自然要避免不必要的市場反感。出于利益考量，在“打賞抽成”的問題上選擇讓步，或許是“老大”妥協的關鍵。