井噴式發展下的網絡直播 2017年走向“直播+”

­　　人民網北京2月26日電 為期兩天的“2017第十四屆TFC全球泛游戲大會暨智能娛樂展”已于24日在北京國際會議中心閉幕。在23日下午舉行的第二屆TFC直播行業會分論壇上，來自直播行業的多位嘉賓登臺發表演講。此外，中國移動互聯網直播經紀行業聯盟啟動儀式以及頒獎儀式也在現場舉行。

­　　上方傳媒董事長張秋水：2017年直播走向直播+

­　　上方傳媒董事長張秋水在致辭中表示，直播某種意義上講像通訊一樣，是一個行業，各行各業都離不開直播，直播是到目前為止出現的最生動、最有利、最具備殺傷力和傳播力的手段。2017年直播又開啟了一個新時代，這個時代會走向直播+，直播行業會像互聯網一樣熔化到各行各業，創造出很多生動、充滿正能量的內容。直播平臺也只有通過跟各個行業的融合，才能不斷創新新的內容。

­　　IMS新媒體商業集團事業部總經理王翔：2017年直播行業的營銷趨勢

­　　王翔講解了2017年直播行業的營銷趨勢，他認為，直播行業最核心的是內容，因為直播最直接的盈利來源是主播的打賞，有90%的收入的來源，主播以及內容的質量就變得非常重要。將來要做品牌客戶的話，內容就更加重要了。他預測，直播行業到2020年能夠到1000億左右的規模，這是非常有發展空間的規模。580億是什么概念呢？已經超過了中國電影票房的概念，中國電影炒的這么火才400多億的總票房，去年還有點稍微往下掉，直播行業未來一定會非常好。

­　　愛奇藝游戲&互娛高級市場總監許松松：井噴式發展下的網絡直播

­　　許松松談到奇秀在2017年有一個重點發展的模式就是發任務和接任務的模式，當用戶有觀看內容需求的時候，他可以在直播站發起內容需求。愛奇藝的奇秀可以做到當用戶去點擊一個廣告的時候，不進行任何額外跳轉實現所有的商業流程。他希望愛奇藝的奇秀在未來可以在流量和收入上帶來一些新鮮的東西。

­　　甜椒文化的聯合創始人蔡令洪：網紅變現難

­　　蔡令洪分析了網紅的變現的幾大趨勢，他認為，現在營銷完全是一個新的課題，它是一個整合直播營銷的模式，并且這種模式是非常有效果的。前一段時間神州買車是由王祖藍進行直播的，幾個小時就賣了一億多，這種嘗試可以成為一個顛覆性的案例?，F在很多客戶把10%的廣告投放費用放在直播營銷上進行嘗試和探討。在中國未來網紅也會顛覆明星，現在很多明星已經網紅化，比如像鄧超，已經放下自己的身段。相信日后，網紅會更趨于明星化，明星更趨于網紅化。

­　　冰豆集團的CEO王赟明：付費直播 達人的知識共享和變現

­　　王赟明跟大家分享了現在的粉絲經濟。他認為，達人的粉絲經濟跟普通的網紅粉絲經濟是不一樣的，網紅的粉絲經濟基本是靠三種模式，第一種模式叫打賞，第二種模式叫電商，第三種模式叫廣告植入，而達人包括這些，而不限于這些，因為達人是你的偶像，羅老師是你的偶像，你會信任他，減少你在品牌選擇和糾結的成本。

­　　明星搭檔文化傳媒的葉夢瑤：明星助力 輕松游戲

­　　葉夢瑤了分享直播跟明星相關方面的內容。她認為，明星的選用并不是只有三方面的因素，會有很多的考慮因素在里面。比如說明星與目標受眾的契合度，如果明星與產品的目標的受眾契合度都達不到一塊的話，不能說是明星的錯，只能說是大家不適合站在一起共同發展品牌。另外，明星與產品品牌的適配性、明星的形象以及明星營銷的成本都有所關聯。品牌跟明星應該是一種抱團取暖的心態去互相合作，這樣才能達到企業和明星共同發展，共同互贏的局面。

­　　小花秀VR直播COO陸童：“開啟VR+”直播全新體驗

­　　陸童談及了很多新的直播行業的商業模式，包括新的變現模式。他認為，一個新的直播商業模式需要有一個很好的產品體驗，這兩個疊加起來才能產生1+1大于2的效果。直播的VR化，在傳統直播上，人們無論是通過聊天，還是唱歌、舞蹈，包括電商網紅、達人，它都是在2D下體驗的方式，VR可以還原主播最真實的狀況，尤其是有才藝有特產有套路的主播，在VR下可以把這種套路和技能表現的淋漓盡致，讓觀眾可以看到360度一個真實3D的效果。

­　　云犀西直播的CMO陳夏：企業直播與品牌營銷

­　　陳夏跟大家分享了企業直播與品牌營銷之間的關系。她談道，“每一種新媒介的誕生必然會產生一種新的營銷模式，視頻直播是企業品牌新的存在方式，現在非常多的企業也通過直播來營銷自己。直播和品牌營銷能夠結合之后，對客群分析、用戶需求分析、營銷方案制定和調整都有非常大的提升?！?/p>

­　　造星互通CEO張兆弓：虛擬偶像直播未來應用

­　　張兆弓認為，虛擬直播一定是非常新興的內容，它和現在的電競、游戲直播和美女直播相區別，它是游戲、動畫、綜藝為一體，并且是穩定被控制的直播形式。虛擬偶像直播在未來應用場景，無論是動作捕捉、面部捕捉、人工智能，還是VR、AR，都會在現有基礎上越來越易用，比如說十年前三維動畫制作很復雜，但是現在變成很簡單的事情。

­　　音元互娛副總裁耿國勇：內容革命——直播的命脈

­　　耿國勇首先談及了直播內容的重要性，并且詳細分析了直播內容的同質化和精品的缺乏的根源。他指出，音元互娛音樂排行榜通過音樂生產鏈的改造和傳播實現對整個直播的升級迭代，在未來還會推出包括直播情景劇，直播音樂劇在內的一系列的音樂直播內容，來完善整個音樂直播的產業鏈。他希望這樣的做法能夠起到一個拋磚引玉的作用，能夠讓所有的直播平臺都能夠找到各自特色的定位，在未來行業大潮里都有獨樹一幟的風格來站穩腳跟。

­　　嘉賓演講之，后中國移動互聯網直播經紀行業聯盟啟動儀式舉行，上方傳媒執行總裁焦光明宣布聯盟正式啟動。中國直播行業不止400家公司，甚至在未來更多。啟動儀式之后第二屆直播行業大會頒獎典禮同步舉行，在會上共頒出最具影響力直播平臺、最具發展潛力直播平臺兩項大獎。映客、花椒、斗魚、熊貓直播、KK直播、騰訊NOW、虎牙直播、酷狗繁星、奇秀、夢想直播、小花秀VR直播、云犀直播、棒直播、分貝直播、冰豆直播、手印直播、脈脈直播、YEYE live企業獲獎。