惠女風俗民情續寫傳奇 創新傳播中擦亮品牌
傳播：創新中擦亮品牌
沒有人可以否認，作為國家非物質文化遺產，惠女服飾是惠女文化之“魂”。
倘若說，“封建頭、民主肚、節約衣、浪費褲”描述了舊時期惠女服飾的傳統特征，那么今天的惠安女會告訴你，惠女服飾同樣也可以時尚、潮流且個性。
就在不久前，惠安縣凈峰鎮珍頭惠女民俗村首屆文化節落下帷幕，組織這場活動的李麗英，是土生土長的惠安女。憑著滿腔熱愛，今年37歲的她，潛心投入到惠女服飾的鉆研之中，并開發出惠女服飾“貼貝”品牌，帶來新的惠女服飾風潮。
“貝只髻”、“螺粽頭”、“城內蔥”、“貼背”……在李麗英的小岞惠安女創作基地內，記者跟隨她的腳步，第一次了解到這些過去聞所未聞的惠女服飾名詞。熱衷于探究惠女民俗風情的她，訪遍村里90多歲高齡的老婦，向她們請教、收集不同時代的惠女服飾，并在不斷琢磨中領悟精髓、嫁接時尚。
在保留傳統惠女服飾的造型、花紋基礎上，李麗英在惠女服飾的原有色彩范圍內，進行大膽演繹。如惠安女慣有的深藍短衫，在她的手中演變成如今淺藍、天藍、碎花等鮮亮的色澤，在布料選擇上，也更加注重舒適有型；又如在小小惠安女的改良“貼背”加上一件普通的紗裙，立即時尚味十足。
融入時尚元素的惠女服飾，年輕人穿上更顯修身、高挑，孩子穿上愈發活潑、可愛。李麗英說，一些老人專門買上一套送給兒媳婦作紀念，過去不愿意穿的小孩，如今都覺得特別漂亮。這也讓惠安縣委常委、宣傳部長蔣向群倍感欣慰，他更期待：“倘若傳統惠女服飾做到了‘水’、‘爽’、‘快’這三點，也就是漂亮、舒適、好穿，那么惠女服飾的傳承就成功了！”
昔時，惠安女在勞動中創造出了這一最美服飾。而今，以李麗英為代表的一群惠安人，也正用他們智慧、勤勞的雙手，沿襲這一文化瑰寶。李麗英說，她有一個夢想，就是讓惠女服飾走向世界，讓惠女文化代代相傳。
夢想已然照進現實。當前，乘著文都東風，惠安縣黨委政府一面引導有志于傳播惠女文化的文化企業，一面做大做強旅游業，在創新中擴大惠女文化的影響力。如今，在崇武古城風景區內，游客可以在國內首個以大海為實景的舞臺上，觀賞到惠女舞臺精品劇《小城故事》；每年農歷十一月廿七，小岞惠安女民俗活動——正順王巡游儀式，因惠安女全部盛裝出席而盛大壯觀，吸引世界各地攝影愛好者紛至沓來；結合推出6條旅游線路，惠安縣旅游局專門設計了6個卡通惠安女形象，并量身訂制宣傳營銷方案，下一步，還將著力培育大岞惠女客棧、小岞惠安女寫生基地、港墘惠女風情水鄉漁村三個鄉村旅游試點。（記者 葉舒雯 張鵬）
魯迅曾說過：“有地方色彩的，倒容易成為世界的。”惠女風情作為惠安的“金字招牌”，正日益受到官方與民間的加倍重視。我們有理由期待，這朵絢麗多姿的奇葩，勢必在傳承與傳播中走得更遠，邁向世界，綻放更為奪目的光彩。
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