卡薩帝多門冰箱領跑高端冰箱市場

來源:閩南網 2013-12-25 10:09 http://www.vistrails.com/ 海峽都市報電子版

　　中國冰箱產業經歷了2012年的低谷期，在2013年出現復蘇回暖的跡象，特別是在第三季度，雖然整體增長依然吃力，但高端冰箱上升的趨勢卻愈加明顯。據國家信息中心數據顯示，多門及對開門冰箱在前三季度所占市場份已達到45.2%，幾乎占據整個冰箱市場的“半壁江山”。在產能過剩、利潤降低的背景下，各冰箱企業也紛紛升級產品線，搶先布局高端市場，在產品研發和設計創新上展開競技，試圖爭奪更多的市場份額。

　　據國家統計局CIIIC發布的《2013年第三季度多門高端冰箱市場資訊報告》顯示，海爾集團高端家電品牌卡薩帝以18.23%的銷售量份額和20.62%的銷售額份額的絕對優勢領跑市場第一。三星、西門子分別排在銷售量和銷售額第二名和第三名，這兩大品牌的銷量份額分別為16.86%、13.49%，銷售額份額分別為18.60%、12.43%，意味著高端冰箱領域的第一陣營成員已基本確立。

　　從消費者需求的轉變趨勢與市場反響來看，單純的存儲和冷凍等基礎功能已經遠遠不能滿足用戶需求，擁有更大容量和更多功能的三門、對開門、多門冰箱日益成為市場的主角。據互聯網消費調研中心(ZDC)發布的《2012-2013年中國冰箱市場研究報告》顯示，多門及對開門的大容量冰箱，合計贏得了近七成用戶的關注。

　　縱觀冰箱產業的高端化浪潮，不難發現高端轉型的背后體現了消費者對于冰箱功能提出了更加精細的保鮮需求。同時在互聯網的信息全曝光時代，消費者也更注重產品的使用體驗和審美體驗，這就要求家電企業吸納了變頻技術、節能技術、智能技術，以及優秀的工業設計等在高端產品上的應用和普及。

　　此外，自今年6份以來國家家電補貼政策福利的中止，盡快擺脫政策的依賴已成為行業共識，中外白電企業在高端冰箱領域的競爭也勢必回歸產品本質。因此，如何穩健地搭上產業升級的順風車，生產更多滿足消費者需求的產品，將成為各冰箱品牌在高端市場建立一席之地的關鍵。

　　而作為推動行業高端轉型的卡薩帝冰箱，通過與用戶的交互發掘消費者的真正需求，無疑為行業提供了創新范例。以近期廣受消費者關注的卡薩帝朗度冰箱來說，不僅僅為消費者帶來了工藝精湛、設計美觀的審美體驗，更重要的是通過F-DPlus全時感應變頻科技、四溫多循環系統等尖端技術的應用，讓冰箱成為一種為用戶保鮮需求思考的智能化產品。

　　業內人士指出，冰箱行業的高端化轉型既是機遇也是挑戰，它意味著行業的洗牌、競爭格局的重建，以市場為導向的國內競爭體系將最終形成，進而形成市場的良性發展。在家電企業布局高端戰略時，卡薩帝憑借在互聯網時代的先發優勢，以及快速整合全球高新技術資源的能力，已成為其引領產業升級的關鍵性力量。

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