海爾冷柜市場份額占半壁江山差異化產品創造用戶滿意

來源:閩南網 2013-06-27 17:53 http://www.vistrails.com/ 海峽都市報電子版

　　消費需求的變化驅動著冷柜產品不斷革新，冷柜也經歷了從功能型到體驗型的升級。其中，海爾冷柜立足消費需求，憑借出色的節能性能以及差異化的冷凍解決方案走進越來越多家庭，在市場占據主導地位。據權威市場調查機構中怡康發布的最新監測報告顯示：海爾冷柜在零售量份額和零售額份額兩項指標上雙雙奪冠，以超五成市場占有率強勢領跑。而在單品競爭力上，海爾冷柜也齊齊上榜，高居行業首位。

市場份額占據半壁江山

　　據中怡康發布的最新報告顯示，截至目前，海爾冷柜銷售份額占整體市場的52%。值得注意的是，這一數據比第二名的4倍還要多6.8個百分點，海爾冷柜在經營、用戶、市場、口碑等方面發揮出全球第一的品牌效應，一家獨大的市場優勢得到進一步印證。

　　同時，從產品關注度格局看，在冷柜市場暢銷機型前10名中，海爾獨占9席，表現出獨特的產品價值和良好的市場口碑。

　　從報告中不難發現，當前市場的高端化趨勢已經明顯，消費者對冷柜大容量、強冷凍、超節能的產品性能關注度不斷提高。依托完善的產業鏈和產品創新體系，海爾冷柜已獲得最龐大用戶資源的選擇和信賴，并持續表現出高速增長的穩健態勢。面對復雜的行業競爭，海爾冷柜總是穩居冠軍寶座，這在不斷變化的冷柜市場中似乎已成為不變的慣例。

差異化產品創造用戶滿意

　　產品是承載用戶價值和實踐創新理念的終端載體，也是企業滿足市場需求的唯一手段。作為全球第一品牌，海爾冷柜憑借為不同領域的消費者提供了完善的冷凍生活解決方案，最大化實現了消費者的生活需要，成為不同家庭的共同選擇。這為海爾冷柜在激烈的競爭中獲取用戶資源提供了堅實的基礎。

　　從用戶生活需求看，當下正值夏季用電高峰初臨。一方面用戶飲食更加豐富，面對酷暑到來，儲藏不同種類的食物是生活重點，冷柜剛性需求持續增長；另一方面在階梯電價政策下，對冷柜的節能性要求提高。在此基礎上，海爾冷柜在市場上推出的雙溫柜、變溫柜、M柜、立式無霜冷柜等差異化的節能產品，全面滿足了多樣化的市場需求。

　　海爾冷柜豐富的產品種類以及強大的品牌價值讓中國企業在全球市場的話語權得到全面提升。據國際權威機構世界影響力組織發布的全球市場調查結果顯示，海爾冷柜成功入選世界名牌產品。此前，海爾冷柜權威認證機構UL公司授予節能環?？扇夹灾评鋭玫?01號證書，在全球樹立節能標桿。

　　當前家電市場的競爭模式已從傳統的產品競爭轉變為用戶資源的競爭。業內專家表示，海爾冷柜全球第一品牌的背后，是全球各地海爾用戶的全力支持和認可。海爾冷柜憑借持續表現的出色業績，在加速行業轉型升級的同時，再次掌握了引領新消費趨勢的主導權。

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