消費需求發生明顯變化海爾節能空調銷量奪冠

來源:閩南網 2012-09-05 10:44 http://www.vistrails.com/ 海峽都市報電子版

節能空調受到普遍關注，海爾銷量穩升

　　閩南網9月5日訊近日，國家統計局中國行業企業信息發布中心發布《2012年上半年中國空調行業市場競爭態勢報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，2012冷年，各空調企業逐步加大了節能空調的比例，盡管行業整體銷售情況不好，但節能空調的銷量仍舊成上升態勢。與此同時，《報告》中涉及的最新統計數據顯示，海爾節能空調銷量占比達到29.16%，特別是其銷售額更是高出第二名近10個百分點，以絕對領先優勢占據了2012年節能空調市場第一的位置。

　　而據記者了解，伴隨目前節能補貼、階梯電價等新政策的陸續頒布，消費者需求已發生明顯變化，節能空調在未來整體市場中的占比將進一步提升，成為新一輪品牌競爭的熱點。

市場有點“冷”需求有點“熱”

　　記者從中國家用電器協會了解到，進入2012年，國內外市場需求表現趨軟，企業經營困難，加之2012年家電行業產能過剩，企業用工成本增加等因素，家電市場整體呈下滑趨勢。以空調市場為例，上半年全國主要空調品牌累計銷量和銷額與去年同期相比分別下降了9.32%、4.96%，行業整體銷售明顯萎縮。

　　即便如此，行業資深觀察家告訴記者，“2012冷年的空調市場依然存在亮點，消費者的購買需求也依然存在”。原因在于，隨著階梯電價政策的出臺，“節能”家電成為消費者主流的意識與需求，節能產品受到了消費者的普遍關注。與此同時，6月份國家“節能補貼”、“階段電價”政策的出臺更加劇了這一新市場需求的升溫，節能家電產品正逐漸成為市場銷售的新熱點。

技術為先海爾空調順應市場需求

　　從國家統計局發布的這份《報告》中可以看到，2012年上半年海爾節能空調產品市場銷售始終領跑市場，尤其是進入6、7月的空調銷售旺季后，隨著國家政策的相繼出臺，海爾節能空調在更為激烈的市場競爭中，銷售份額依然以較大優勢領先其他品牌同類產品，數據顯示：在最節能的1級能效市場，海爾空調憑借29.16%和29.55%的份額，奪得銷量和銷售額雙料冠軍。

　　記者了解到，早在2012冷年開始之前，業內專家就已預測到整個市場前景或許不樂觀，特別是同質化趨勢愈發嚴重，為此，海爾適時推出了“寬帶無氟變頻技術”以應對殘酷的同業競爭。這一技術被海爾應用到其全陣容的變頻空調產品上，既滿足了用戶對低能耗、快速制冷制熱、節能省電、靜音舒適等多重需要，順應了市場對節能產品的需求，同時又使得海爾空調在同質化的市場競爭中取得了差異化的領先優勢。

　　正如行業專家接受記者采訪時分析的那樣：“海爾節能空調之所以成為消費者的‘首選品牌’，正是通過研發成功并應用了像‘寬帶無氟變頻’這樣的領先技術優勢，滿足了用戶對節能空調的消費需求。在下一冷凍年到來之際，對于在節能空調領域表現突出的海爾空調來說，技術創新、順應市場、緊盯用戶需求仍將是其持續引領行業發展、成為消費者“第一”選擇的重要推力。

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