抱團創“公共品牌” 安溪茶商合力出擊率先開跑福州、鄭州

　　閩南網7月2日訊 “民齊者強。”這兩年，茶行業面臨轉型升級的局面，安溪茶商再度攥起拳頭、握緊五指，抱團發展，用創新模式，由行業協會牽頭，百家茶商共同開創了“行好韻”“閩老鐵”兩個品牌，并在福州和鄭州兩地率先開跑，引起巨大反響。

每款“國標茶”都有合格檢驗證書

　　單打獨斗的時代已過去

　　倆“公共品牌”為鐵觀音而生

　　近幾年，受經濟大環境等因素影響，茶葉市場不可避免地受到了沖擊。在這樣的背景下，鐵觀音茶企、茶葉協會乃至安溪縣政府都在默默努力，嘗試用全新的模式來推廣鐵觀音。

　　2015年6月20日，百家在榕安溪茶商，在安溪茶葉協會福州分會的支持下，抱團打造安溪鐵觀音首個公共品牌——“行好韻”。該品牌已經連續兩年參與“618中國·海峽項目成果交易會”，還力推安溪鐵觀音傳統好茶，主動冠名茶王賽，甚至到山東舉辦“行好韻文化節”。

　　如今，“行好韻”發展勢頭日益凸顯，已有200多家茶企成為“行好韻”的聯盟商家，覆蓋北京、山西、山東、河南、天津、黑龍江、廣東、甘肅、吉林等全國各地。

　　今年，陳香型鐵觀音國家標準剛剛頒布，鑒于市場認知度還不足，茶商自建品牌難度較大，不如大家“抱團”發展，合力打造公共品牌，提升陳香型鐵觀音的傳播力和影響力。在安溪縣政府和茶葉協會的支持下，又一安溪鐵觀音公共品牌“閩老鐵”誕生。

　　6月18日，“閩老鐵”首發陣容到河南鄭州“覓知音”，在安溪茶葉協會河南分會的幫助下，打響“老鐵”在全國茶市推廣的第一炮，為陳年鐵觀音收獲美譽無數。

　　依托協會，抱團創品牌

　　集體智慧再振安溪鐵觀音雄風

　　多年來，安溪15萬營銷大軍奮戰中國茶市，才有了“無鐵不成店，無安不成市”的美譽，還在各地都設有安溪茶葉協會分會。時至今日，安溪鐵觀音已然是中國茶產業的一面風向標。

　　古老諺語有云：“人心齊，泰山移。”安溪縣茶葉協會聯合百家茶企推廣“國標茶”，旨在集合眾人之力，整合行業資源和宣傳渠道，再通過統一的傳播運作手段，使“行好韻”和“閩老鐵”兩個公共品牌在短時間內迅速走紅，重振安溪鐵觀音的市場影響力，無疑是一種創新嘗試。

　　作為經濟學家，省社科院副院長、省社科院海上絲綢之路研究中心主任李鴻階從宏觀角度，為安溪縣茶產業發展把脈問診。“安溪茶產業正在進行中央提出的‘供給側’結構性改革，從提高供給質量出發，化解過剩產能，促進產業優化重組，降低產業成本，促進茶產業快速發展。有品牌才能占據廣闊市場，以協會平臺抱團成立公共品牌，就是安溪茶產業順應時代趨勢最好的成績單。”

　　業內人士分析，“公共品牌”的概念與“區域公共品牌”并不一樣。如“安溪鐵觀音”就屬于后者，品牌價值達到1401.38億元，列國家質檢總局認定地理標志茶葉品牌價值全國第一。而“行好韻”和“閩老鐵”這樣的“公平品牌”則屬于由廣大茶商聯盟，合資、合作的創新性茶企業，這種創新模式既可以打造一個更具市場競爭力的品牌，還可以省去茶商自創品牌的費用和精力，降低茶商自建品牌的經營風險。最重要的是公司統一種植、生產、精加工的茶葉，其產品品質和安全性可以得到有效的管理和控制。

　　“三香”齊放，推崇傳統

　　親民國標茶，讓茶客重識鐵觀音

　　既然作為安溪鐵觀音的“公共品牌”，如同一張門面，“行好韻”和“閩老鐵”主打的定位都是國標茶、傳統茶、健康茶的定位。

　　“行好韻”從去年到今年共推出7款清香和濃香的安溪鐵觀音，最高一份為799元，最低的則僅需99元每份。每一份產品都有一個可查詢的標識碼，每一批產品都有檢測報告，給消費者看得見的安全。“閩老鐵”則一共推出4款陳香型鐵觀音，經由檢驗檢疫部門檢測全部合格。

　　據了解，兩個品牌的茶葉皆按照國家標準生產，包裝環保簡約，售價親民，讓高品質安溪好茶的價格不再高高在上，為消費者提供更為多元的口感選擇。

　　行好韻相關負責人蘇龍海告訴記者，這幾年，安溪鐵觀音行業面臨的誤解太多了，希望能夠通過“公共品牌”的樹立，做一些讓老百姓喝得起的親民“國標茶”，讓消費者重新認識鐵觀音，還原精品鐵觀音最正宗韻味。（海都記者 趙晶 通訊員 蘇連錦）