2015年品牌價值評價 “安溪鐵觀音”品牌價值1401億元

　　由國家質檢總局發起的2015年品牌價值評價工作，12日在北京通過央視財經頻道發布評價結果。記者了解到，此次，泉州共有恒安集團等20個企業品牌以及安溪鐵觀音、南安水暖衛浴兩個區域品牌上榜，上榜數量全省居首。其中，估值逾1401億元的“安溪鐵觀音”品牌，在此次全省上榜品牌中價值最高，并榮膺全國茶葉類品牌價值第一名。

　　根據評價結果，“安溪鐵觀音”品牌價值1401.38億元，在茶葉類地理標志產品中名列第一，在所有上榜的全國地理標志保護類區域品牌中，僅次于茅臺酒，在頒獎典禮上演了“茶酒同臺共舞”的一幕。而在此次整個榜單430個品牌中，“安溪鐵觀音”品牌價值僅次于中行、建行、農行和茅臺酒，躋身本次評價活動品牌價值前五強。

　　記者獲悉，安溪鐵觀音地理標志2004年7月獲批。截至目前，安溪全縣共有124家企業獲準使用專用標志。為保護這枚金字招牌，安溪縣建立起覆蓋全縣的茶葉質量安全可追溯體系，全縣茶葉生產企業生產的茶葉產品抽檢合格率達99.3%。受益于國家地理標志產品保護，“安溪鐵觀音”國內市場占有率達17.28%。

從1401億元到無價——

“安溪鐵觀音”背后的品牌價值

從六大戰略到“加減法” 百億現代茶產業規模格局初具

　　在12日發布的2015年中國品牌價值評價結果中，“安溪鐵觀音”區域品牌以1401.38億元的品牌價值，列全國茶葉類地理標志產品首位。

　　探索其背后，“高”價值得益于安溪黨委、政府長期塑造維護鐵觀音品牌的努力，也引領百萬茶鄉群眾走向小康。未來，在創新驅動以及“像愛護眼睛一樣愛護品牌”的守護下，這一根深葉茂的民生產業可望二次騰飛。 □泉州網-泉州晚報記者 孫燦芬

　　茶是中國的古老文化。安溪產茶歷史已逾千年，名茶眾多，“蘭花香、觀音韻”的鐵觀音，更是帶來無數意蘊傳奇。

　　“十余年來，安溪縣委、縣政府始終將茶業作為最重要的民生產業發展。”剛從北京載譽歸來的安溪縣縣長高向榮介紹，經過歷屆黨委政府和全縣努力，安溪鐵觀音2004年獲批國家地理標志。多年來，曾榮獲“百年世博中國名茶金獎”首位；雄踞傳統市場占有率和電子商務市場占有率全國首位；安溪也連續7年位居全國重點產茶縣第一位。

　　但成功并非一帆風順。尤其是“十二五”，因經濟形勢等綜合因素，安溪鐵觀音也曾面臨調整陣痛期，何去何從嚴峻考驗智慧。

　　“應對挑戰，安溪從戰略和戰術上高度重視。”高向榮說，大生態、大管控、大平臺、大市場、大品牌、大產業的“六大戰略”效應疊加。如今，安溪鐵觀音不僅生長于生態茶園的天然氧吧，用的每一種肥料和農藥都有“碼”可掃，全程可控可溯，造就更安心放心的品質好茶。

　　同時，通過茶園面積、生產主體、經營主體“三減”，生態、產業鏈和全新商業模式“三加”，“加減法”戰術的實施，也讓安溪嘗到茶產業結構性“健身”的甜頭。2014年底，安溪茶園面積60萬畝，比高峰時減少數萬畝，但158億元的涉茶行業總產值刷新歷史記錄，并形成覆蓋一、二、三產的現代產業發展格局。

從貧困縣到百強縣

一葉之輕造福百萬人口大縣

　　“從一葉到一業，從一業到百業……民生屬性始終貫穿安溪鐵觀音發展歷程。”高向榮說。

　　上世紀90年代，安溪還是全省最大的國定貧困縣。以茶為生，安溪群眾的致富之路隨鐵觀音而興。通過茶王賽、茶葉品嘗活動、鐵觀音神州行等茶事活動，以及建中國茶都、辦國際茶博會這樣的大手筆，“觀音鐵韻”漫向世界，茶鄉群眾收入也水漲船高。

　　統計顯示，2014年，158億元總產值的涉茶產業，上繳稅收約1億元，在全縣35億元地方財政收入中占比很小。但120萬總人口，有80多萬從事和茶相關的行業；1.2萬元的農民人均可支配收入，茶業收入占56%。

　　大面積人口的脫貧致富，將安溪帶入實力強縣名單。全國百強縣榜單第68名和最具潛力縣第31名，就是最新成績單。不僅如此，在經濟下行壓力較大的當下，茶業甚至成為一方經濟的主要支撐。以房地產為例，由茶增收的茶農，支撐約65%的安溪房產銷售。即使在今年，茶農們的強力消費，讓安溪房地產維持全年80萬平方米的高業績。

從區域品牌到“帶頭大哥”

無形價值難以估量

　　事實上，安溪鐵觀音的價值已超出區域品牌范疇，這一點正在成為更大人群的共識。

　　上世紀30年代，由安溪群眾發明的短穗扦插技術，讓茶種性能得以最好遺傳，隨著這一技術推而廣之，“安溪技術基因”盛放全國茶園。

　　安溪茶機械的創新研發與使用推廣，讓茶葉生產從手工走向機械化、智能化，優化提升全國茶農的生產效率；

　　同樣由安溪人創想出的空調制茶，讓做好茶不再“看天吃飯”；

　　安溪鐵觀音式茶葉沖泡法流行全國；

　　一二三產結合的安溪茶莊園，正造就全新茶文化休閑方式；

　　……

　　這些無不說明，安溪很大程度上是全國1000多個產茶縣里的“帶頭大哥”，示范帶動效應價值不可估量。

　　而展望未來，高向榮說，著眼于讓安溪鐵觀音創造出更大價值，“兩手抓、國際化”將是重要舉措。兩手抓就是同步抓好質量管控和地理標志用標，而國際化上，安溪已在推動安溪鐵觀音商標國際化注冊和地理標志中歐互認互保，并將重走“海絲”路，在沿線國家地區設營銷中心，構建“茶香通道”。（記者 孫燦芬）