NFL的悲哀:撬動中國市場多年卻只在一天被想起

來源:網易 2017-02-07 10:03 http://www.vistrails.com/ 海峽都市報電子版

　　如果你沒有在中場表演后關掉電視或者網絡直播，恭喜你，見證了橄欖球歷史最偉大的一場比賽。

　　在2月6日進行的超級碗中，新英格蘭愛國者在最后一節獨得19分完成絕地逆轉贏得總冠軍，湯姆·布雷迪用紀錄證明了自己是憑實力娶到名模吉塞邦辰。

　　但對于中國觀眾，也許比賽本身的吸引力依舊比不上中場的明星表演和廣告，而NFL在中國也只有在超級碗這天才會被人想起。

　　這些年，NFL聯盟為了撬開中國市場做了無數努力，但這些心血卻只在一天急劇迸發，不得不說，這或許是NFL和橄欖球的悲哀。

　　新英格蘭愛國者34-28亞特蘭大獵鷹。

這次我們來黑特朗普

　　NFL最重要的事情是什么？廣告！廣告！廣告！

　　據統計，在休斯敦上演的第51屆超級碗吸引了1億美國觀眾觀看（美國總人口3億多），都說超級碗是美國春晚，但對比美國和中國的總人口，你必須承認，超級碗比春晚還春晚。

　　正因為超級碗受到了近1/3美國觀眾的追捧，超級碗上的廣告時段變成了品牌真正意義上向全國老百姓說故事的舞臺。

　　而作為特朗普上任后的第一項重大體育賽事，在花費了500萬美元的入門費（超級碗30秒廣告時段均價500萬美元）之后，每個品牌都使出渾身解數。

　　NFL在中國舉辦青少年腰旗橄欖球比賽。

　　百威啤酒時長為一分鐘的廣告講述了安海斯布希啤酒公司（百威啤酒的制造商）的聯合創始人安海斯·布希從德國來到美國，戰勝各種壓力，最終建立啤酒王國的故事。

　　廣告在YouTube上線不到5天，點擊量已經突破700萬。“你不屬于這里，回你的老家。”這句廣告詞很容易讓人聯想到特朗普的“新移民政策”。

　　“人們之所以能找到共鳴，或許只是因為它是一個不分領域，超越宗教、國家、民族的故事，能發生在任何時候。”百威副總裁Marques說。

　　相比特朗普，被輪椅推上場為超級碗開球的前總統老布什贏得了幾乎所有人的掌聲。

　　高曉松和姚明在現場。

NFL在中國不接地氣？

　　當然，炫目的廣告、精彩的中場表演以及比賽，這些都是超級碗的規定動作，對于中國觀眾，如果非要找出什么新意，姚明和陳偉霆的現身顯然足夠吸引眼球。

　　陳偉霆是作為NFL中國區推廣大使亮相的，姚明剛剛在休斯敦參加了球衣的退役儀式，當然不會錯過在第二故鄉舉辦的超級碗盛事。

　　過去我們都在說超級碗和NFL離中國有多遠，畢竟中國觀眾一直還沒抹去只看廣告的嫌疑，但現在不僅僅中國的文體明星已經加入到超級碗中，NFL的賽事也極有可能跨越萬里、來到中國。

　　NFL執行副總裁馬克·沃勒表示，2018年，在中國的北京或者上海舉辦一場NFL正式比賽會是一個不錯的計劃。

　　這些年，NFL為了中國市場進行各色推廣活動，甚至將超級碗天價的轉播權白送給中國媒體，但依舊收效甚微。

NFL的悲哀:撬動中國市場多年 卻只在一天被想起