家電銷售冷熱不均一線門店冷清三四線火爆

來源:證券日報 2016-10-17 09:20 http://www.vistrails.com/ 海峽都市報電子版

　　每年的“十一”黃金周都是零售企業的四季度業績重頭戲，家電連鎖賣場亦不例外，但是，《證券日報》記者走訪多家門店卻發現，今年的“十一”黃金周，家電銷售卻是冷熱不勻。

　　記者走訪北京多家核心地段的家電賣場發現，實體門店銷量大多出現下滑的現象，“十一”期間入店者稀少。但是，在三、四線城市，實體門店的每日客訪問量較高，主要核心地段的門店仍然出現人員爆棚的現象。

　　同時，記者調查發現，智能產品對傳統產品的高替代率、線上渠道對線下實體門店的打擊和本土品牌對外資品牌市場份額的蠶食，均成為今年“十一”期間家電銷售的新特點。

外資品牌持續萎縮

　　在北京的一家家電賣場，記者看到，雖然節日氛圍甚濃，但整個賣場卻并未如期出現熱鬧景象。

　　“‘十一’回老家的人多，顧客少也不是稀奇情況了，我們銷售人員也是輪休，或讓別的品牌幫看柜臺。”一位國美的銷售人員告訴記者，以往該是最忙的時候，在這幾年的“十一”，他們反而比較清閑。

　　記者了解到，“十一”銷售最熱階段在各大賣場實際都在提前。很多消費者會選擇在過節休假外出之前集中購買，讓部分賣場的銷售高潮在節前迎來。

　　然而與之相反的是，在三、四線城市，“十一”期間迎來了名副其實的“黃金周”。

　　在江蘇連云港市通灌北路的蘇寧，一到過節，便迎來了人頭攢動的熱鬧場景。

　　“很多人從外地回來，會給家電挑選家電。”蘇寧銷售負責人告訴記者：“在三、四線城市，過節逛賣場仍然是一個習俗，很多地區的門店都出現人員爆滿的現象，整個假日周期，門店銷量都能翻上幾倍。”

　　同時，記者調查發現，智能產品對傳統產品的高替代率、線上渠道對線下實體門店的打擊和本土品牌對外資品牌市場份額的蠶食，均成為今年國慶銷售的新特點。

　　僅從“四大件”之一的電視來看，奧維云網發布數據顯示，9月30日彩電、空調、冰洗、廚小等主要品類已經出現大幅攀升，比前兩天平均增長近25%。其中，智能電視達到89%的市場份額，彩電產業將淘汰傳統非智能電視。

　　同時，中怡康數據顯示，國慶期間，大屏電視消費迎來了大爆發，55英寸及以上電視占整體電視銷量比例高達45.78%，同比提升了提升11.35個百分點，銷售額占比67.76%，同比提升10.17個百分點，85英寸及以上超大屏電視市場零售量同比增長了169%。

　　對彩電品牌而言可以說是得大屏者得天下。海信相關人士向記者透露：“國慶期間，海信55英寸及以上大屏電視銷售量占有率高達17.66%，在85英寸及以上超大屏市場，海信激光電視銷量占比高達51.92%。”長虹、樂視也紛紛退出高端產品，發力大屏市場。

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