買貓糧也能用花唄？信用分期成雙11攬客新招數
從“本店可用支付寶”到“本店寧可用花唄”，數字金融的不斷升級讓雙11期間商家做生意有了“新武器”。11月5日，支付寶聯合網商銀行發布的天貓雙11商家端報告顯示，今年天貓雙11，天貓商家為線上800萬雙11商品開通了花唄分期免息，線下越來越多的商家貼出本店支持花唄的店招，以吸引消費者。
據花唄最新數據顯示，在非雙11期間，商家開通花唄以后，交易額平均就能提高38%，交易用戶平均增加32%。螞蟻金服數字金融總裁黃浩透露，這個效應在雙11期間更加明顯：“天貓雙11預售期間，花唄分期拉動下，交易額增速最快的類目是個人清潔、寵物商品和保健食品，增幅分別達到了20倍、5倍和4.6倍。”
信用分期如何能快速拉動交易額顯著增長？以日前躋身”網紅“的寵物用品品牌MollyBox魔力貓盒為例，記者了解到，天貓雙11預售當天，貓盒賣出5000盒，比平時多了50倍，其中超過九成是分期免息支付，花唄分期免息儼然成為了年輕人參與今年天貓雙11的新姿勢。
“訂閱制貓盒的優勢是每個月我們都會搭配不同貓糧、貓玩具等，這樣貓咪有新鮮感，鏟屎官也只需每月把舊盒子丟棄即可。”魔力貓盒公司內容電商總監許菁懿表示，但訂閱制需要用戶一次性付款，收獲服務期卻長達一年，對不少年輕用戶來說，既容易導致對訂閱平臺缺乏信任感，大額資金提前支出也是個難題，花唄分期則可以解決這個痛點。
此外，教育、培訓類的商家也在今年雙11通過開通花唄分期免息的方式降低報名門檻，積極拉攏消費者，銷量增長十分明顯。以正保遠程教育的中級會計師培訓課程為例，分期后每天上課的學費只需要1塊錢左右，這個課程雙11以來銷量是日常的8倍多。
記者注意到，今年在天貓的品牌旗艦店里，幾乎所有商家都把支持花唄分期免息作為賣點。據不完全統計，幾家支付寶ISV（獨立軟件開發商）的平均數據顯示，為了更好的滿足消費者需求，促進成交，今年雙11要求開通花唄收款功能的商家，比日常增加了8成。此外，今年雙11前夕，花唄的商家客服熱線中，40%的商家是來咨詢如何開通花唄的，較平時增加了一倍。
值得一提的是，根據國家金融與發展實驗室近日發布《2019年中國消費金融發展報告》顯示，我國6成的成年人無法從傳統金融機構處獲得消費信貸服務，消費金融能夠擴大內需帶動消費，未來五年還有較大發展空間。“我國消費金融行業至少還有五年的高速發展期，預計表內消費金融占總信貸規模有可能突破25%以上。”（作者: 袁璐）
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