TrendForce：2019年華為將超越蘋果成全球第二

　　全球市場研究機構TrendForce出具最新報告指出，今年智能手機市場市場需求遲滯，預估全年生產總量將落在14.1億臺，年減3.3%；蘋果持續面臨換機周期延長、品牌獲利與定價策略如何取得平衡、中國高端市場銷售失利、美中貿易戰等4大逆風因素，今年生產總量恐持續衰退，預估生產總數將下滑至1.89億臺，市占率將下滑至13%，全球排名下滑至第三名，遭華為超越。

　　報告指出，今年智能手機市場受中美貿易戰影響，不確定因素增加，加上換機周期延長、創新程度降低等沖擊，導致市場需求遲滯，若全球需求進一步惡化，不排除衰退幅度將擴大至5%。以全球市場占有率排名來看，三星將續擁冠軍頭銜，預估三星今年市場占有率約20%，居全球市場占有率第一；華為預估在今年超越蘋果成為全球第二大手機品牌廠，蘋果則將下滑一個席次至全球第三名。

　　報告指出，由于三星在中高低端手機市場的布局已相當完整，相較于中國品牌廠商可以往更低端或是海外進行布局，三星透過新興市場帶動成長的難度相對較高，因而市場占有版圖持續萎縮，2018年生產總量約為2.93億臺，年衰退8%。2019年三星的目標仍舊為守住既有版圖并積極耕耘新興市場，過往遭受中國品牌廠規格戰的夾擊，今年也將在規格及定價上采取更為積極的策略迎戰中國品牌，TrendForce預估，三星今年仍將為全球市占第一、市占率約20%。

　　報告中表示，華為產品線布局完整、擁有自主芯片開發優勢，在高端市場方面，以P系列及Mate系列瓜分蘋果在中國的高端市場市占，且以榮耀等系列成功進軍東歐等海外市場，去年生產總量達2.05億臺，年增30%。今年華為除了守成中國市場既有版圖外，更依賴東歐、巴西、南美等新市場市占的擴大，TrendForce預估其生產總量有機會持續成長至2.25億臺，市占率達16%，正式取代蘋果成為全球市占率第二名的智能手機品牌。

　　回顧蘋果去年生產總量表現，上半年和2017年同期差異不大，但下半年新機發表并未如期帶動生產總量增長，反較同期衰退7%，全年生產總量約落在2.15億臺，年減3%。其中在中國的銷售表現上，受到新機定價問題及舊機型禁售事件的影響，銷售表現較2017年衰退將近1000萬臺。

　　報告強調，今年蘋果將持續面臨換機周期延長、品牌獲利與定價策略如何取得平衡，及中國高端市場的銷售失利等問題，預估今年的生產總數將衰退至1.89億臺，市占率將從15%下滑至13%。若中美貿易戰緊張態勢未獲改善，生產總量的衰退幅度恐再擴大。

　　2019年全球市場占有率第四名至第六名的排名則與2018年改變不大，第四名為小米，透過低毛利的營銷方式，以及引進米家生態鏈周邊商品、軟件服務等吸引買家人氣，生產總量達1.23億臺，相較2017年的生產總量成長約32%。2019年除了持續專注研發技術提升能力外，也將透過重新定義子品牌，包含小米、紅米、黑鯊、POCO以及技術合作等，來調轉民眾對于小米技術能力的印象，并且持續強化歐洲及印度的道路提升競爭力，預估2019年的生產總量將略為提升至1.29億臺。