短視頻行業競爭加劇短視頻平臺該瞄準哪些人群？

來源:網易科技 2018-01-03 16:19 http://www.vistrails.com/

　　1月3日消息，近日，短視頻行業再度被推上風口浪尖，從用戶的地域分布到行業自律一系列話題，成為移動互聯領域的關注焦點。

　　隨著越來越多的資本和資源涌入，短視頻行業競爭加劇，話題接連不斷。近日，圍繞用戶群體的地域構成又掀起了新一輪爭論，快手用戶分布遭到質疑。

　　究竟什么人在玩短視頻？

　　短視頻平臺該瞄準哪些人群？哪些地域的人在看短視頻？近日，多家第三方數據機構公布最新報告，從中或能略窺一二。

　　第三方移動應用數據提供商Trustdata最新的2017年Q3數據顯示，短視頻行業已呈現一枝獨秀，多家緊隨的競爭局面。其中，快手以超1.5億MAU（月活躍用戶）。第二集團是今日頭條旗下的3家細分平臺，火山小視頻、西瓜視頻、抖音，數據相加之后，MAU接近領跑者。

短視頻行業競爭加劇短視頻平臺該瞄準哪些人群？

　　頭部4家平臺不同的體量，呈現出的用戶構成比例也不盡相同。根據第三方數據機構易觀智庫3月公布的數據，抖音在三線城市以下的用戶比例達到15.02%，為4家平臺之最。

　　占比數據只是表面，背后的真實活躍用戶數卻存在著較大的差距。

　　易觀智庫公布的11月最新報告中，快手的月活達到1.707489億，在超一線城市（北上廣深）用戶占比上升為6.37%，依此計算，快手在北上廣深的月活達到1088萬，遠高于其他平臺。

　　超級app，用戶結構比例趨同

　　實際上，月活躍用戶數過億的超級app，用戶的覆蓋構成會呈現趨同傾向，即與中國互聯網人口地域分布基本一致。以3款月活過億的超級app為例，根據易觀智庫公布的數據，QQ在超一線城市、一線城市以及二線城市的用戶占到總用戶數的66.42%(2017年3月數據)，微信為71.6%（2017年3月數據），快手為63.85%。三個超級app體現出相似的用戶地域分布結構。