餓了么收購百度外賣今日揭曉 外賣下半場對決開始

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­　　趙陳婷

­　　餓了么收購百度外賣的靴子終于落地。

­　　第一財經記者獲悉，近來對于收購事宜三緘其口的餓了么將于今天正式對外宣布收購百度外賣。而百度外賣的估值在5-8億美元。交易完成后，百度外賣將獲得一部分現金和餓了么的股份。

­　　在此之前，第一財經曾獨家報道，餓了么最快將在本周宣布收購百度外賣，并且上述交易完成后，百度外賣將獨立運營一年左右。

­　　值得一提的是，作為這一年多來數次被傳出售的標的，百度外賣與餓了么的談判已經有一段時間。據悉，餓了么創始人兼CEO張旭豪在今年6月前后曾帶團隊前往北京談判。

­　　據TrustData在2017年5月發布的報告，在外賣領域，美團外賣、餓了么、百度外賣分別以1.23%、0.97%和0.20%的月度覆蓋率居行業前三。

­　　餓了么正式將百度外賣收入囊中，意味著如今的外賣市場只剩下美團和餓了么這兩個重要的參與者。

­　　但由于阿里在餓了么擁有更多的話語權，外賣市場上美團和餓了么的最終排位賽也被業內解讀為美團與阿里的對決。

­　　此前2015年阿里投資餓了么12.5億美元，占股約27.7%，是餓了么第一大股東。2017年5月，據彭博社消息，阿里又向餓了么投資至少10億美元。

­　　而這筆資金也被視為阿里為餓了么收購百度外賣提供了“糧草”。

­　　餓了么即將公布收購百度外賣的消息傳播開來之后，有報道稱美團已經成立了作戰小組來應對和阿里對決。

­　　雖然美團點評方面隨后向第一財經記者表示上述作戰小組的消息并不屬實，但對于阿里在外賣市場的虎視眈眈，美團的壓力并不小。

­　　事實上，美團和阿里兩家此前已經有過不少摩擦。阿里去年打折出售美團老股份的消息曾給美團點評帶來新的資金壓力，這對于融資已經進行到G輪，很難再找到大的投資機構入場的美團點評而言并不是一個好的消息。

­　　對此，王興在談起此事還點名稱阿里此舉是在干擾美團融資，“或許是為了將來能繼續給我們制造點麻煩”。

­　　第一財經記者發現，目前餓了么APP中“發現”入口增加的“精選好貨”板塊，里面的產品不少都是淘寶、天貓的產品鏈接。8月1日，口碑發布公告，外賣業務并入餓了么，8月31日完成切換。

­　　不僅如此，如今重啟了口碑和入股了餓了么的阿里日前還在繼續積極布局本地生活服務市場。去年，螞蟻金服和春華資本分別出資5000萬美元和4.1億美元，入股百勝中國。

­　　去年下半年，美團點評公司CEO王興在談到當前市場狀態時開始頻頻使用“下半場”，認為團購商戰在美團點評合并后已基本結束，外賣競爭依然激烈，但將在6~12個月內結束。而王興的依據有兩點：一是互聯網人口紅利期結束，市場基本被瓜分完畢;二是市場玩家已經初具規模，到了為客戶、消費者和投資人真正創造價值的時候。只不過，即使已經進入下半場，如今市場依然是一場拉鋸戰。

­　　然而，即使王興認為依賴補貼、地推和融資燒錢的模式已經隨著上半場而結束，但是在外賣市場，由于餓了么的存在，商家們依然擁有選擇權。

­　　對此，電商戰略分析師李成東的觀點是，阿里巴巴重新殺入餐飲，做的是支付而不是餐飲，目的是防范美團做支付沖擊螞蟻金服?！霸缭诎肽昵懊缊F合并大眾點評后，O2O餐飲服務市場格局就已確立。不管阿里怎么做，打的是阻擊戰，不是圍剿戰?！?/p>

­　　而CIC灼識咨詢執行董事朱悅告訴第一財經記者，現在各大平臺的補貼力度相較于競爭初期，已經穩定許多，整體市場格局也逐步形成?？梢灶A見到，未來市場份額主要的爭奪熱點將會是在商戶資源和服務質量的競爭上。各種“專送品牌”概念的引入，以及配送速度、范圍上的改善，將會決定用戶對于平臺的選擇，而掌握了用戶群，才是對于市場真正的掌控。

­　　“未來一到兩年內，無論是美團或是餓了么，都將會開始對于競爭對手的整合策略，屆時，預計將可能形成如今滴滴對于網約車市場這樣一家對于外賣市場有著絕對統治力的公司出現?！敝鞇傃a充道。

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